Unternehmen : Hubert Strauf: "Mach mal Pause" - für Coca-Cola

Es geschah, so geht die Legende, auf einer Autofahrt zu einem Kunden.

Hubert Strauf entdeckte bei einer Rast auf einem Reklameschild den Werbespruch „Mach mal Pause!“. Sofort war ihm klar, dass er damit den ultimativen Slogan für seinen Kunden Coca-Cola gefunden hatte; einen Slogan, der auf das Schönste die Befindlichkeit reflektierte, in der ein Wirtschaftswundermann wie Strauf sich damals befand. Der erklärte seine damalige Eingebung später so: „Ich erlebte den Aufbaustress unmittelbar am eigenen Leibe. Es war in meiner seinerzeitigen Situation mein eigener ehrlicher Stoßseufzer und vielleicht deshalb so resonanzfähig.“ Strauf – das einzige Mitglied der „Hall of Fame“, das schon vor dem Zweiten Weltkrieg in der Branche tätig war – hat mit seiner Agentur „Die Werbe“ die erste Werbeagentur im heutigen Sinne geschaffen; eine Agentur, deren Struktur zu einem Vorbild wurde für viele seiner Nachfolger. In einer Zeit, in der sich die Reklame-Branche durch Regellosigkeit und kreatives Chaos auszeichnete, waren feste Arbeitsabläufe und eindeutige Kompetenzen etwas äußerst Rares. Gerade darum konnte Strauf auch Kunden wie Coca-Cola oder Henkel überzeugen: In einer Zeit, in der das kurzfristige Denken in kleinen Einzelkampagnen abgelöst wurde durch weitreichende systematische Marketingüberlegungen, waren die Unternehmen froh, auf der Seite der Agenturen endlich einen adäquaten Partner zu finden. Einen Partner, der in seinem eigenen Anspruch weit über die bloße Reklame hinausging; jemand, der sich selbst als ein umfassender Marketingberater verstand. Und darüber hinaus auch als ein Produktentwickler: Konrad Henkel riet Strauf beispielsweise, die Rezeptur für das Spülmittel Pril zu ändern, damit die Produkteigenschaften auch den damaligen Werbeslogan „Pril entspannt das Wasser“ besser unterstützen. Auch der erste deutsche Bundeskanzler Konrad Adenauer, der von den „Werbefritzen“ in der Regel nicht viel hielt, vertraute Strauf. Dessen Slogan „Keine Experimente“ verhalf der CDU 1957 zur absoluten Mehrheit. Hubert Strauf, geboren in Essen, war ältester von vier Söhnen eines Krupp-Arbeiters. Er studierte von 1924 bis 1927 an der Universität Köln Betriebswirtschaftslehre. 1934 gründete er in Essen die „Werbe-Strauf“, die 1946 als „Die Werbe“ neu gestartet wurde; bis 1973 war er Geschäftsführender Gesellschafter, später Beiratsvorsitzender der Nachfolgeagentur Werbe-Euro-Advertising.