Wiederholungstätern, die illegal Musik downloaden, sollte zeitweise der Zugang zum Internet komplett abgeklemmt werden, sagt der Manager - ähnlich eines Ansatzes, den Frankreich verfolgt. „Das ist für viele eine sehr hohe Strafe“, sagt Berger im Interview mit der WirtschaftsWoche.
Umfragen zeigten, dass 70 Prozent der Nutzer nach einer ersten Verwarnung damit aufhören würden. Berger: „Ich wünsche mir das Modell deshalb für Deutschland. Und wir bekommen positive Signale aus der Politik.“
Dem Deutschlandchef von Sony BMG zufolge „denken auch 81 Prozent der Deutschen, dass rechtliche Schritte die Piraterie verringern oder stoppen“. Nach Bergers Einschätzung kann mit solchen Ansätzen und kundenfreundlichen legalen Angeboten „in zwei bis drei Jahren das Gröbste überstanden sein und das Geschäft wieder wachsen“.
Erste Anzeichen dafür gibt es bei Sony BMG: „2007 haben wir in Deutschland das beste Ergebnis seit 2000 erarbeitet, in einem Markt, der seitdem um 40 Prozent geschrumpft ist“, sagt Berger. Grund sei auch der Wandel des Unternehmens von einer reinen Plattenfirma zur Entertainment Company. „Wir wollen bei Tonaufnahmen, Musikverlagseinnahmen, Live-Auftritten, Merchandising und Werbeeinnahmen mitverdienen. Schon dieses Jahr verkaufen wir 600.000 Tickets.“ Bergers Prognose: „2009 wird Sony BMG in Deutschland 30 Prozent des Umsatzes außerhalb des klassischen Musiktonträgers machen. In fünf Jahren soll es die Hälfte sein.“
