Für Frauen und Männer hinterm Steuer, die noch den Käfer von VW und die Ente von Citroën kennen, klingt es wie eine Drohung. Hamburgs Innensenator Michael Neumann (SPD) will ältere Autofahrer aus Sicherheitsgründen zu regelmäßigen Gesundheitsprüfungen zwingen. Schließlich, so die Begründung, seien im vergangenen Jahr 62 Prozent aller Autounfälle in der Hansestadt mit Senioren-Beteiligung von ihnen selbst verursacht worden.
Die Ingenieure beim Stuttgarter Automobilzulieferer Bosch können über Neumanns Vorschlag vor einigen Wochen nur lächeln. Sie arbeiten schon länger mit Verve an Elektronik, die dem Fahrer hilft, genug Abstand zu halten, beulenfrei einzuparken oder gefahrlos die Spur zu halten.
Nur: Das alles mit Senioren zu verbinden traut sich keiner der Tüftler. Hilfe für Ältere ist für Marketingprofis das absolute No-Go. „Wir sprechen von Assistenzsystemen als Beitrag zu mehr Sicherheit“, sagt ein Bosch-Manager, „würden dabei aber niemals die Worte Senioren oder 50 plus in den Mund nehmen. Aber wir haben natürlich genau diese Zielgruppe im Blick, denn sie profitiert am meisten.“ Die US-Marktforscher Strategy Analytics erwarten, dass sich der weltweite Umsatz mit Auto-Assistenten von knapp 800 Millionen Dollar im Jahr 2010 auf 3,2 Milliarden Dollar im Jahr 2014 vervierfachen wird.
Was junge Trendsetter wollen, interessiert in den Chefetagen vieler deutscher Unternehmen immer weniger. Der Fokus richtet sich vermehrt auf die Generation Silberlocke, Golden Agers und Woopies (Well off older people).
„Ohne die Älteren und deren erhebliches Einkommensvolumen im Blick zu haben, werden Unternehmen in Deutschland nicht mehr wachsen können“, sagt Martin Sonnenschein, Zentraleuropachef der Unternehmensberatung A. T. Kearney. „In 20 Jahren wird es in Deutschland mehr über 60-Jährige als unter 15-Jährige geben. Deshalb muss es viel mehr gute Geschäftsideen für diese Zielgruppe geben.“
Bild: dpaMichael Frenzel
Mit 65 Jahren ist TUI-Vorstandschef Michael Frenzel der Junior unter den Senior-Managern. Er übernahm 1994 den Chefposten beim Mischkonzern Preussag, den er zum Freizeitkonzern TUI umwandelte. Er überstand auch schwerste Kritik von Aktionärsschützern. Am 30. Juli gab Frenzel bekannt sein Amt abzugeben. Vodafone-Manager Friedrich-Joussen übernimmt zum 15. Oktober den Tui-Vorstand.
Bild: REUTERSHartmut Mehdorn
Auch die aufreibenden Jahre als Chef der krisengeplagten Deutschen Bahn haben Hartmut Mehdorn offenbar nicht reif für die Rente gemacht. Im Alter von 69 Jahren übernahm er 2011 den Vorstandsvorsitz von Air Berlin.
Bild: dpaGerhard Cromme
Der frühere ThyssenKrupp-Chef Gerhard Cromme, 69, ist seit 2001 Aufsichtsratsvorsitzender von ThyssenKrupp. Daneben ist Cromme Vorsitzender de Aufsichtsrats von Siemens sowie Mitglied in den Aufsichtsräten von Allianz, Lufthansa, E.ON, Axel Springer, BNP Paribas und Suez.
Bild: dapdWolfgang Grupp
Wolfgang Grupp ist mit 70 Jahren nach wie vor geschäftsführender Alleininhaber seines Textilunternehmens Trigema. Der redefreudige „König von Burladingen“ ist als Inkarnation des Familienunternehmers auch ein gefragter Talkshowgast.
Bild: dpaBen Lipps
Der Amerikaner Ben Lipps, geboren 1940, ist seit 13 Jahren Vorstandschef des Pharmakonzerns Fesenius Medical Care.
Bild: dpaHelmut Thoma
Helmut Thoma, 73, hier mit seiner Frau Daniele, ist der Vater des Fernsehsenders RTL. Im rüstigen Rentner-Alter von 68 Jahren gründete er 2007 das Medienberatungsunternehmen TT-Studios, das er seither führt.
Bild: PRPaul Gauselmann
Mit 77 Jahren führt Paul Gauselmann noch den Vorstand seines Familienunternehmens. Er hatte 1957 angefangen, selbst münzbetätigte Spielautomaten zu bauen und zu verkaufen. Seit 30 Jahren ist Vorsitzender des Verbandes der Deutschen Automatenindustrie.
Bild: dpaErwin Müller
Erwin Müller führt auch mit 79 Jahren noch die von ihm gegründete Drogeriemarkt-Kette. Seinen Sohn Reinhard (geb. 1959) setzte er als einen zweiten Geschäftsführer ein – und 2006 wieder ab.
Bild: dpaAlfred Neven Dumont
Die lebende Verleger-Legende Alfred Neven Dumont, 85, lieferte sich einen öffentlich ausgetragenen Schlagabtausch mit seinem Sohn Konstantin, der die Verlagsgruppe verlassen musste. 2011 schrieb er darüber den Roman „Vaters Rückkehr“.
Bild: PRHans Riegel
Hans Riegel ist mit 88 Jahren der Methusalem der deutschen Wirtschaft. Mit seinen Haribo-Süßigkeiten macht der Kinderlose Altunternehmer immer noch Kinder froh.
Michael Frenzel
Mit 65 Jahren ist TUI-Vorstandschef Michael Frenzel der Junior unter den Senior-Managern. Er übernahm 1994 den Chefposten beim Mischkonzern Preussag, den er zum Freizeitkonzern TUI umwandelte. Er überstand auch schwerste Kritik von Aktionärsschützern. Am 30. Juli gab Frenzel bekannt sein Amt abzugeben. Vodafone-Manager Friedrich-Joussen übernimmt zum 15. Oktober den Tui-Vorstand.
Labor Deutschland
Weil Deutschland besonders schnell altert, sind die Unternehmen hier Teil eines Zukunftslabors, in dem sie schon heute Angebote von morgen an der eigenen Bevölkerung testen können. Was sich im größten Markt Europas bewährt, wird früher oder später überall gefragt sein.
Denn ob in Großbritannien, Skandinavien, Italien, in China oder Indien – die Kundschaft altert weltweit überproportional. Und zugleich deren Konsumfreudigkeit. Der Easy Rider von gestern reist schon heute nicht mehr mit Rheumadecke, sondern röhrt mit eingebauter Sitzheizung auf seiner Harley-Davidson über die Landstraße. Man sieht’s nur nicht. Handys mit großen Tasten, Fahrräder mit Elektroantrieb oder gehwagenfreundliche Flusskreuzfahrten zeigen die Richtung an: Laut der Gesellschaft für Konsumforschung verfügen Deutschlands Rentner schon jetzt mit rund 400 Milliarden Euro über ein gutes Drittel der gesamten Kaufkraft. Schlägt der demografische Wandel in ein paar Jahren zu, wird das Geschäft weltweit gigantisch.
Drei Beispiele: Im nächsten Jahr werden die Deutschen geschätzte 300 Milliarden Euro für ihre Gesundheit ausgeben, davon 64 Milliarden Euro aus der eigenen Tasche. Dieser Markt wächst jährlich um vier bis fünf Prozent, und das nicht nur in Deutschland. Der Weltluftfahrtverband IATA wiederum erwartet einen weltweiten Umsatzanstieg bei den über 60-Jährigen von derzeit 42 Milliarden auf 121 Milliarden Dollar schon 2016. Und allein das Volumen zur Altersvorsorge schätzt die Allianz auf weltweit 36 Billionen Euro – schon 2020.
Aber noch immer schieben Firmen das Geschäft mit den künftigen Alten auf die lange Bank oder kämpfen gegen juristische Hürden. Dabei geht es auch anders.
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