Mehr als ein Jahr nach der Einführung von Persil auf dem US-amerikanischen Waschmittelmarkt kommt Henkel nur auf einen Marktanteil von rund zwei Prozent. Das erfuhr die WirtschaftsWoche aus dem amerikanischen Henkel-Umfeld. Der Düsseldorfer Konzern hatte die Markteinführung von Persil mit einer großangelegten Werbekampagne begleitet und sogar beim Footballevent Super Bowl TV-Spots geschaltet. Aus der Zentrale verlautete, Henkel sei mit der Einführung von Persil zufrieden. „Den Erfolg einer Markteinführung kann man erst nach zwei bis drei Jahren beurteilen,“ sagte Henkel-Chef Hans Van Bylen.
In den USA trifft Henkel auf den größten Waschmittelhersteller der Welt, Procter & Gamble. Der bringt es allein mit seiner Flaggschiffmarke Tide auf einen Marktanteil von rund 60 Prozent in den USA.
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