Apple, Google, Coca-Cola: Das sind die wertvollsten Marken der Welt

Platz 15: China Mobile

Das chinesische Telekommunikationsunternehmen büßte sieben Prozent an Markenwert ein und landete im Gesamtranking auf Platz 15. Der Markenwert beträgt jetzt 55,9 Milliarden Dollar. Nicht nur China Mobile, auch viele andere chinesische Marken haben im vergangenen Jahr an Markenwert verloren. Im Schnitt waren es neun Prozent innerhalb des Top-100-Markenrankings. Zum elften Mal hat das Marktforschungsunternehmen Millward Brown die Rangliste Brand Z erstellt und dabei den Marken monetäre Werte zugewiesen. Die Berechnungen beruhen auf öffentlich zugänglichen Finanzdaten sowie auf Befragungen von rund drei Millionen Konsumenten.

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Platz 14: Wells Fargo

Die Finanzbranche ist nach wie vor im Umbruch und das macht sich auch an den Markenwerten der Finanzdienstleister bemerkbar. Es gibt große Verlierer wie American Express, aber auch Gewinner wie Paypal. Da erscheint das einprozentige Minus von Wells Fargo auf nunmehr 58,5 Milliarden Dollar geradezu stabil. Das ergibt Platz 14.

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Platz 13: Coca-Cola

Jahrelang hatte der Getränkeriese die internationalen Markenrankings angeführt und immer neue Zuwachsraten gemeldet. Doch dann kamen die starken Tech-Firmen und spülten Coca-Cola nach hinten. In diesem Jahr ein Verlust von vier Prozent an Markenwert auf 80,3 Milliarden Dollar. Das Unternehmen, dessen Ursprung die zuckerhaltige Brause ist, muss sich neu erfinden. Coca-Cola liegt auf Platz 13.

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Platz 12: Marlboro

Zigaretten sind im Grunde genauso schwierig zu vermarkten wie zuckerhaltige Brause. Doch dem US-Konzern scheint es gut zu gelingen: Der Markenwert kletterte im vergangenen Jahr um fünf Prozent auf 84 Milliarden Dollar. Die Hersteller der Glimmstängel sicherten sich damit den zwölften Platz.

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Platz 11: Tencent

Der Kurznachrichtendienst ist eine der wenigen chinesischen Top-Marken, die im vergangenen Jahr gewachsen sind. Ein Plus von elf Prozent auf 84,9 Milliarden Dollar. Tencent ist das mit Abstand meist verbreitete Instant-Messaging-Netzwerk Asiens. Unter den globalen Top-Marken liegt das Unternehmen auf Platz elf.

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Platz 10: IBM

Für den IT-Konzern ging es in diesem Jahr kräftig nach unten: Lag IBM 2015 noch auf dem vierten Platz, so büßte das Unternehmen acht Prozent an Markenwert ein und landete auf dem zehnten Rang. Der absolute Wert liegt bei 86 Milliarden Dollar. IBM hat mit den Folgen der Digitalisierung zu kämpfen und muss Teile des althergebrachten Geschäftsmodells neu aufstellen. Einer der Hoffnungsträger ist Watson, ein Supercomputer für künstliche Intelligenz.

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Platz 9: McDonalds

Die US-Fast-Food-Kette gehört – ebenso wie Coca-Cola und Marlboro – zu den klassischen Markenikonen, die ihr Image stetig aufpolieren müssen. Denn Burger passen ebenso wie Zuckerwasser und Zigaretten wenig ins das Konzept der neuen, gesundheitsverliebten Gesellschaft. Doch McDonald’s scheint die Transformation in die neue Zeit zu gelingen: Der Markenwert stieg um neun Prozent auf 88,7 Milliarden Dollar.

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Platz 8: Verizon

Das US-Telekommunikationsunternehmen erhöhte seinen Markenwert um acht Prozent auf 93,2 Milliarden Dollar. Damit landete Verizon in der Gesamtbewertung auf Platz acht. Anders als die Studie „Best Global Brands“ des Beratungshauses Interbrand bewertet BrandZ auch die markenstarken Telekommunikationsunternehmen.

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Platz 7: Amazon

Das US-Unternehmen startete einst als Onlinebuchhändler. Doch der Fokus hat sich stark geweitet: Das Angebotsportfolio reicht von Cloud-Services über Filmproduktion über hin zu eigenen Logistikstrukturen. Amazon gilt als Meister der Vertikalisierung. Das Unternehmen verzeichnete mit einem Plus von 59 Prozent den stärksten Zuwachs aller Top-100-Marken. Der Markenwert liegt bei 100 Milliarden Dollar. Das ist Platz sieben.

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Platz 6: Visa

Der US-Kreditkartenanbieter hat seinen Markenwert im vergangenen Jahr um zehn Prozent auf 100,8 Milliarden Dollar gesteigert. Visa landete auf dem sechsten Platz und ist damit die weltweit wertvollste Finanzmarke.

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Platz 5: Facebook

Das soziale Netzwerk ist die fünftwertvollste Marke auf der Welt. Der von Millward Brown berechnete Wertzuwachs ist rasant: allein 44 Prozent im vergangenen Jahr auf 102,6 Milliarden Dollar. Damit ist Facebook die Top-100-Marke, die am drittstärksten zugelegt hat – hinter Amazon mit 59 Prozent und Starbucks mit 49 Prozent. Das soziale Netzwerk zählt inzwischen weltweit 1,6 Milliarden Nutzer.

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Platz 4: AT&T

Das US-Unternehmen ist der – aus Markensicht – wertvollste Telekomanbieter auf der Welt. Der Markenwert erhöhte sich um 20 Prozent auf 107,4 Milliarden Dollar. Das ergibt den vierten Platz. Vor einem Jahr lag AT&T noch auf Platz sechs.

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Platz 3: Microsoft

Die alte Nummer drei ist auch die neue Nummer drei: Microsoft, das Software- und Hardwareunternehmen aus Redmond, verteidigte seine Position und steigerte den Markenwert sogar noch um fünf Prozent. Der Markenwert liegt bei 121,8 Milliarden Dollar.

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Platz 2: Apple

Der iPhone-Hersteller war im vergangenen Jahr noch die Nummer eins im BrandZ-Ranking. Doch dieses Mal reichte es nur zum Vizetitel. Der Markenwert ging um acht Prozent zurück, liegt aber immer noch bei stattlichen 228,5 Milliarden Dollar. Branchenbeobachter warten nach wie vor auf „One more thing“ – wie der verstorbene Firmengründer Steve Jobs einst seine bahnbrechenden Neuheiten ankündigt hatte.

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Platz 1: Google

Der Datenkonzern ist die weltweit wertvollste Marke im Jahr 2016. Googles Markenwert stieg um 32 Prozent auf 229,2 Milliarden Dollar. Für Bernd Büchner, Deutschlandchef von Millward Brown, ist der Aufstieg des Unternehmens keine Überraschung: „Google hat das, was Marken erfolgreich macht: Innovationskraft.“ Google baut das eigene Werbegeschäft rigoros aus, schafft weitere Cloud-Services und dringt mit dem Thermostat Nest sogar bis ins heimische Wohnzimmer vor. Eine Marke müsse sich stetig neu aufladen und neue, zusätzliche Leistungen anbieten, konstatiert Büchner.

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