Untergang ist eine Frage der Zeit
Bild: PRLucky Strike
„Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus wie der Mittelpunkt einer Dartscheibe, er heißt auch so: Bullseye. Und weil es von Anfang an als Markenzeichen auch noch ein echter Volltreffer war, haben wir es bloß ein bisschen verbessert. Jetzt zeigt es nicht nur, wer es erfunden hat, sondern auch wo: R.A. Patterson, Lucky Erfinder, Tabakliebhaber und Inhaber der R.A. Patterson Tobacco Company im sonnigen Richmond, Virginia. Wann er das tat und wie er aussah, findet man woanders auf der Packung," schreibt Lucky Strike auf seiner Internetseite. Eine offizielle Erklärung zum neuen Logo steht allerdings noch aus.
Ebay
Die Zeit der hüpfenden Buchstaben im Ebay-Logo ist vorbei: Um zu zeigen, dass der 17 Jahre alte Online-Marktplatz erwachsen geworden ist, gibt sich das US-Unternehmen ab Herbst ein geradliniges Erscheinungsbild. Beim neuen Logo stehen die Buchstaben in einer Reihe eng beieinander. Was bleibt, ist die markante Farbkombination rot, blau, gelb und grün.
Devin Wenig, Chef des Ebay-Marktplatzes, stellte das Logo am Donnerstag vor. „Heute sind die meisten bei Ebay verkauften Artikel Neuware und werden zu festen „Sofort-Kaufen“-Preisen angeboten“, erläuterte er. Groß geworden war Ebay dagegen mit privaten Auktionen von Gebrauchtem. In Deutschland starteten die Amerikaner 1999 mit der Übernahme von Alando.de, das sie später in Ebay umbenannten. Ebay hat heute mehr als 100 Millionen Mitglieder weltweit und 25 Millionen Verkäufer.
Bild: dpaMicrosoft
Alles neu bei Microsoft: Der größte Softwarekonzern der Welt startet eine Produktoffensive und der neuen Ära soll auch mit einem frischen Logo Rechnung getragen werden. Von Windows 8 über Office, Windows Phone 8 bis Xbox werden die Neuerscheinungen das neue Logo tragen, das die traditionellen Farben Rot, Grün, Blau und Gelb in Kachelform präsentiert und den Namen des Unternehmens in einer leichten, geraden Schrift statt wie bisher in kursiver Fettschrift darstellt. Das Markenzeichen soll eine neue Unternehmensphilosophie in der Computer- und Internetwelt signalisieren. Der letzte Wechsel des Logos fand 1987 statt.
Bild: dpaBilfinger Berger
Auf der Hauptversammlung des Bauriesen präsentierte Bilfinger-Berger-Vorstand Roland Koch das neue Logo des Unternehmens. Mit neuer Schleife und Reduzierung des Namens auf "Bilfinger" soll die Verzahnung der einzelnen Gesellschaften auch namentlich deutlich gemacht werden.
Der Baukonzern ist nicht das einzige Unternehmen, das kürzlich seinen Markennauftritt veränderte...
Bild: dpaBertelsmann
Im Juli 2011 veränderte Europas größter Medienkonzern Bertelsmann sein Firmenlogo. Der zuvor mit Serifen ausgestattete Firmenschriftzug wurde durch einen schnörkenlosen, modernen Schriftzug ersetzt. Laut Bertelsmann soll das neue Design "die erfolgreiche Weiterentwicklung von Strategie und Geschäft abbilden". Nachdem sich der Medienkonzern zum größten Teil von seinen Buchclubs getrennt hat, will es mit dem neuen Logo das digitale Zukunftsgeschäft stärker vorantreiben.
SAP
Der Walldorfer Softwarekonzern verpasste sich im Januar 2011 ein neues Unternehmenszeichen. Mit diesem neu gestalteten Logo (unten) will SAP alte und negative Eindrücke verschwinden lassen und sich als kundenfreundliches Unternehmen positionieren."Das neue System zeigt, dass wir immer offener, kundenorientierter und freundlicher werden", lässt sich Marketingchef Homlish zitieren.
Bild: APStarbucks
Seit 1992 blieb das Logo des Kaffeehauskonzerns unverändert. 2011 verschwindet der Schriftzug "Starbucks Coffee" - passend zur geplanten Expansion.
Bild: dapdAirberlin
Anfang 2008 startete die deutsche Fluglinie eine neue Werbekampagne - inklusive eines neuen Logos.
Bild: rtrCommerzbank
Fast 40 Jahre lang kennzeichnete die Bank das Logo namens "Quatre vents" (vier Windrichtungen), das einer Windrose nachempfunden war. Das neue Symbol (oben) ist Ausdruck der Integration mit der Dresdner Bank: Die Farbe Gelb stammt von der Commerzbank, das dreidimensionalen Band von der Dresdner Bank.
Apple iTunes
Im September 2010 präsentierte Apple-Chef Steve Jobs das komplett überarbeitete Logo des Programms iTunes. "Wir dachten, es wäre an der Zeit, auf die CD auch im Logo zu verzichten", sagte Jobs.
Lucky Strike
„Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus wie der Mittelpunkt einer Dartscheibe, er heißt auch so: Bullseye. Und weil es von Anfang an als Markenzeichen auch noch ein echter Volltreffer war, haben wir es bloß ein bisschen verbessert. Jetzt zeigt es nicht nur, wer es erfunden hat, sondern auch wo: R.A. Patterson, Lucky Erfinder, Tabakliebhaber und Inhaber der R.A. Patterson Tobacco Company im sonnigen Richmond, Virginia. Wann er das tat und wie er aussah, findet man woanders auf der Packung," schreibt Lucky Strike auf seiner Internetseite. Eine offizielle Erklärung zum neuen Logo steht allerdings noch aus.
Doch in dem Erfolg steckt zugleich der Keim für den Abstieg. Denn Windows läuft, wenn auch weltweit zu 90 Prozent, bisher fast ausschließlich auf traditionellen PCs und Notebooks. Auf den zukunftsträchtigen neuen IT- und Kommunikationsgeräten, den Smartphones und Tablets, hat Windows bislang nichts zu melden. Dabei hat die Nach-PC-Ära längst begonnen. Und die dominieren Apple mit seinem mobilen Betriebssystem iOS und Google mit Android.
Ändert sich daran nicht bald etwas, ist der Niedergang von Microsoft nur noch eine Frage der Zeit. Laut Zahlen des US-Marktbeobachters IDC wurden 2011 erstmals mehr Smartphones und Tablets als traditionelle PCs verkauft. Dieser Trend verstärkt sich in Zukunft weiter. Lagen beide Geräteklassen in der Gunst des Publikums 2010 noch fast gleichauf, sollen die Käufer nach IDC-Prognose im Jahr 2016 fast 1,4 Milliarden Mal nach Smartphones und Tablets greifen, drei Mal so häufig wie nach herkömmlichen PCs. Deren Absatz stagniert, ohne die neuen Märkte in China oder Indien würde er sogar sinken.
Lumia könnte Start von Windows 8 vermasseln
Die Speerspitze, mit der Microsoft-Chef Ballmer in das Reich der Zukunft vorstoßen will, bilden die zwei neuen Lumia-Smartphones von Nokia, die am Mittwoch die Blitzlichtwelt erblicken sollen. „Die Präsentation ist überaus wichtig, weil im Consumergeschäft der erste Eindruck viel zählt“, sagt der US-Branchenkenner und Analyst Patrick Moorhead, der einst die Strategie des amerikanischen Prozessorherstellers AMD bestimmte. Mit anderen Worten: Enttäuschen die Lumia-Smartphones die Beobachter, könnte das auch den Marktstart der PC- und Tablet-Variante von Windows 8 im Herbst vermasseln.
Die Show in New York ist, zumindest was den Neuigkeitswert der Enthüllung angeht, berechtigt. Denn das neue Windows trägt zwar den gleichen Namen wie seine vielen Vorgänger, ist aber radikal anders. Es ist das erste Betriebssystem, das durchgängig sowohl für den Einsatz auf Mobilgeräten als auch auf herkömmlichen Computern konzipiert ist – und alles in der gleichen Optik. Diese Mehrzweckwaffe soll Microsoft endlich von seiner Bastion im PC-Geschäft in die Boommärkte mit Smartphones und Tablets schießen.
Moderne Oberfläche mit schwebenden Kacheln
Microsoft hat Windows 8 so konzipiert, dass alle Programme für das neue Betriebssystem nur einmal entwickelt werden müssen und dann auf der ganzen Bandbreite von Geräten funktionieren. Die Optik, die sogenannte Benutzeroberfläche, funktioniert sowohl auf winzigen Handybildschirmen als auch PC-Großmonitoren. Sie wurde grundlegend überarbeitet – weg vom gewohnten Schreibtisch mit seinen Programmsymbolen, hin zu einem von Web-Browsern beeinflussten Antlitz mit schwebenden Kacheln. Diese poppen beim Nutzer jedoch nur auf, wenn das Programm aktiv ist oder neue Nachrichten eingehen.
Durch die uniforme und Raum sparende Ästhetik soll der Nutzer zum Beispiel nicht umdenken müssen, wenn er etwa vom Notebook auf das Tablet, das Smartphone oder später auf den Fernsehschirm im Wohnzimmer wechselt. Alles wirkt klar, modern, prägnant und aufgeräumt – so wie das neue Microsoft-Logo, das Vorstandschef Ballmer dem Konzern vor zwei Wochen völlig überraschend verordnete. Einen überzeugenderen Beweis, was Windows 8 für ihn und Microsoft bedeutet, hätte er kaum erbringen können.
