Berlin Der ProSiebenSat.1-Konzern bereitet für die zweite Jahreshälfte den Start eines neuen Dokumentationskanals vor. Das sagte Katja Hofem, innerhalb des Unternehmens für den Auf- und Ausbau neuer Free-TV-Sender verantwortlich, im am Dienstag veröffentlichten Geschäftsbericht.
Einen Namen gebe es noch nicht. „Wir prüfen gerade verschiedene Namensoptionen“, sagte Hofem weiter. Der neue Sender werde als reiner Doku-Channel der erste seiner Art im deutschen Free-TV sein. Als Marktanteilsziel gab sie ein Prozent beim 14- bis 49-jährigen Publikum an. Zur Investition machte sie keine Angaben.
„Man muss vor allem Leidenschaft investieren und Zeit, um genau zu überlegen, wie sich der Sender anfühlen und wie er aussehen soll“, meinte Hofem. „Ich muss eine Zielgruppe und ein Markenbild im Kopf haben, bevor ich anfange, den Content zu konfektionieren.“
Beim Versuch, um vorhandene Inhalte herum eine Marke aufzubauen, sind laut Hofem schon einige amerikanische Unternehmen in Deutschland gescheitert. „Wir gehen den umgekehrten Weg: Wir wissen, welche Interessen und Vorlieben unsere Zielgruppe hat, und stimmen die Inhalte darauf ab.“
ProSiebenSat.1 hat neben den großen Kanälen wie ProSieben, Sat.1 und Kabel eins bereits kleinere zielgruppengenauere Sender wie ProSieben Maxx oder Sat.1 Gold gestartet.
