Soziales Netzwerk: Facebook sammelt Spenden

Soziales Netzwerk: Facebook sammelt Spenden

, aktualisiert 12. September 2017, 15:54 Uhr
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Der Facebook-Chef geriert sich gern als Wohltäter – doch mit dem Spenden-Sammelei in seinen sozialen Netzwerk verfolgt er auch geschäftliche Interessen.

von Johannes StegerQuelle:Handelsblatt Online

Facebook will Gutes tun: Ab Ende September können Nutzer in Deutschland über die Plattform spenden werden. Doch mit der digitalen Spenden-Sammelei verfolgt Facebook-Chef Mark Zuckerberg auch geschäftliche Interessen.

DüsseldorfMit einem Quartalsgewinn von 3,3 Milliarden Euro ist Facebook wahrlich keine Non-Profit-Organisation. Trotzdem betont Facebook-Chef Mark Zuckerberg besonders gern die gesellschaftliche Aufgabe seines sozialen Netzwerks. Statt über Profite spricht er viel lieber darüber, die Welt miteinander zu verbinden und eine globale, informierte Gemeinschaft bauen zu wollen. Sein Netzwerk mit Katzenvideos zu unterhalten, reicht ihm nicht.

Am heutigen Dienstag kündigte sein Unternehmen daher eine neue Funktion an, die den Anspruch des sozialen Netzwerks festigen soll: In 16 europäischen Ländern wird das Unternehmen neue Funktionen für gemeinnützige Organisationen zum Sammeln von Spenden einführen. Damit tut Facebook Gutes für die entsprechenden Organisationen – hat allerdings auch eigene Interessen im Sinn. So macht sich Facebook in einem weiteren Bereich für seine Nutzer unverzichtbar.

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Die neuen Funktionen beinhalten zum Beispiel einen „Spenden”-Button, den die entsprechenden Partner in Titelbilder und Beiträge einbauen können. Zudem setzt das Unternehmen auf Video-Inhalte: Über das Video-Portal Facebook-Live sollen ebenfalls Spendenaufrufe möglich sein. In seiner Ankündigung verweist das Unternehmen auf Ariana Grandes Benefizkonzert zu Ehren der Opfer des Anschlags von Manchester. Dort seien mehr als 450.000 US-Dollar zusammen gekommen, so Facebook.

In den USA gibt es den digitalen Spenden-Button schon: Seit seiner Einführung seien bereits mehrere Millionen Dollar für wohltätige Organisationen gesammelt worden, teilt das Unternehmen mit. Allein nach dem Hurrikan „Harvey“ seien über zehn Millionen US-Dollar zusammen gekommen. Ende September soll er nun in Deutschland, Frankreich und Italien getestet werden. Partner sind unter anderem Unicef und Save the Children.

Der digitale Spenden-Button ist nicht die einzige gemeinnützige Funktion von Facebook: So bietet die Plattform auch die Funktion „Safety Check“ an. Veröffentlicht eine gewisse Anzahl von Nutzern die Meldung über ein bestimmtes Ereignis, etwa einen Terroranschlag, wird der Safety Check aktiviert. Die Nutzer können dann auf Facebook angeben, dass sie in Sicherheit sind und andere Nutzer auffordern, es Ihnen gleich zu tun. Zum Einsatz kam diese Funktion in Deutschland zum Beispiel schon nach dem Terroranschlag von Berlin.

Es ist eine hilfreiche Funktion und viel einfacher, als alle besorgten Freunde und Familienmitglieder anrufen oder eine Nachricht schreiben zu müssen. Mit ihr und auch den Spenden-Sammeln-Funktionen baut Facebook aber auch seine Vormachtstellung als weltgrößtes soziales Netzwerk aus: Vom Einkaufen, kommunizieren bis hin zum Entertainment - in fast allen Lebensbereichen will der Konzern zur festen Größe und Alleinanlaufpunkt für seine Nutzer werden.

Denn je länger die Zeit auf der Plattform verbringen, desto attraktiver wird der Konzern auch für Werbekunden. Auch wenn Zuckerberg mit der Spendensammelei etwas Gutes tut, bleibt er doch ein Geschäftsmann.

Quelle:  Handelsblatt Online
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