Kino: Die Filmindustrie muss sich neu erfinden - Seite 4

Dabei brächte die Digitalisierung, richtig eingesetzt, mehr Geld in die Kasse. Überraschungserfolge können die Multiplexe sofort in weiteren Sälen anbieten, ohne sich eine neue Kopie besorgen zu müssen. Zudem können die Kinos dreidimensionale Filme zeigen, von denen in den kommenden drei Jahren gut 60 in die Kinos kommen sollen – es ist kein Zufall, dass mit dem Animationsstreifen „Up“ ein 3-D-Film das Festival von Cannes eröffnete. „Das werden Heimkinos und InternetVideos bis auf Weiteres nicht schaffen“, sagt Berater Goldhammer. „Und dafür zahlen die Kunden gern ein paar Euro mehr.“

Die Projektion von der Festplatte erlaubt es den Kinos auch, durch mehr Filme abseits des Massenkinos neue Zuschauer ins Haus zu holen. Das beginnt bei LiveÜbertragungen von Fußballspielen bis zu einer Extremsportnacht in Zusammenarbeit mit Sportgeschäften oder Lernfilmen, in denen Schulklassen Wale und Weltall quasi hautnah erleben können.

Auch im Verleih steckt noch Potenzial. Erfolg hat in den USA der Billiganbieter Coinstar. Er überzieht derzeit die US-Supermärkte mit Automaten, die Leih-DVDs für einen Dollar pro Tag offerieren. Dazu boomen Internet-Verleihe, wo Kunden gegen eine feste Monatsgebühr Filme leihen können, sobald sie die alten zurück- geschickt haben.

Das größte Potenzial jedoch haben Online-Videotheken. Nachdem sich Hollywood jahrelang gegen Filmdownloads sperrte, um den DVD-Verkauf zu schützen, erreichte nun – wie zuvor bei der Musik – der branchenfremde Apple-Chef Steve Jobs den Durchbruch und erweiterte seine Musikseite iTunes um den ersten globalen virtuellen Filmladen. Doch das Angebot ist noch spärlich. Constantin-Vorstand Moszkowicz räumt ein: „Niemand in der Branche weiß bisher wirklich, wie man in der neuen Medienwelt Geld verdient.“ Anders als die Musikindustrie, für die Niko Steinkrauß vom Beratungsunternehmen Booz & Company immerhin schon im kommenden Jahr eine Umkehr des negativen Umsatztrends erwartet, braucht die einstige Celluloidbranche wohl länger: „Die Filmbranche hinkt der Musikindustrie drei bis vier Jahre hinterher.“

Werbung und kostenlose Filme

Immerhin: Sie hinkt jetzt schneller – allerdings nicht beim Herunterladen, sondern beim direkten Filme-Gucken über das Internet. Neues Paradepferd der Branche ist in den USA die Online-Videoseite Hulu, die ursprünglich von News Corp und Universal gestartet wurde und der nun auch Disney und ABC beigetreten sind. Die Seite ist werbefinanziert und zeigt kostenlos Filme und Serien wie „The Office“, „Desperate Housewives“ und „Grey’s Anatomy“. Bislang ist die Seite nur für US-Nutzer zugänglich. Doch ein deutscher Ableger soll bald folgen. „Der Online-Konsum von Filmen und TV-Sendungen wächst“, sagt Disney-Chef Robert Iger. „Wir müssen dorthin, wo unsere Kunden sind.“ Ähnlich sieht das Ufa-Cinema-Chef Friedl: „Es bringt nichts, die Leute in die Illegalität zu treiben und sie dann nicht zurückzugewinnen.“

Bis es soweit ist, dass die Filmproduzenten mit Online-Angeboten so viel Geld verdienen, wie sie durch die Schwarzseher verlieren, wird es noch dauern. Doch Experte Mackenroth rechnet damit, dass die Filmbranche sich aus ihrem Digitaltief hocharbeiten wird. „Es kommt darauf an, den Zuschauern etwas zu bieten, was sie nirgendwo anders bekommen“, glaubt der Berater. „Und dafür zahlen sie dann auch.“

Und dann gibt es in Cannes auch sicher wieder Häppchen und Champagner.