Monocle: Zeitgeist-Verleger Brûlé: Fünf-Euro-Zeitung statt iPad

Monocle: Zeitgeist-Verleger Brûlé: Fünf-Euro-Zeitung statt iPad

von Peter Steinkirchner

Während ein großer Teil der Medienwelt auf Apples iPad und andere digitale Geräte hofft, setzt einer der prominentesten Zeitschriftengründer und Medienmacher weltweit auf das alte Medium Zeitung.

Tyler Brûlé, der die Lifestyle-Zeitschrift „Wallpaper“ erfand und seit drei Jahren von London aus erfolgreich das Magazin „Monocle“ macht, bringt am 29. Juli weltweit in Urlaubsgegenden die Zeitung „Monocle Mediterraneo“ einmalig mit einer Auflage von 75000 Exemplaren an die Kioske. Das 68 Seiten dicke Blatt kostet fünf Euro beziehungsweise 3,50 Pfund.

Das Blatt wird als Ableger von „Monocle“ von der Magazin-Redaktion gestaltet und ist laut Brûlé bereits profitabel, bevor der erste Leser es kauft. Dafür  sorgten bereits die 19 Anzeigenseiten (unter anderem von BMW, Blackberry und der Schweizer Privatbank Pictet): „Es ist faszinierend, wie attraktiv das gute alte Papier noch immer für Anzeigenkunden ist“, sagt Brûlé der WirtschaftsWoche.

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Das gilt offenbar auch für sein im Februar 2007 gestartetes englischsprachiges Zeitgeist-Magazin „Monocle“. Hatte Brûlé bei der ersten Ausgabe angekündigt, der Titel werde in drei Jahren profitabel sein, kann er gegenüber seinen Investoren offenbar Wort halten: Beim Board-Meeting in Genf in der kommenden Woche werde er „erstmals solide schwarze Zahlen“ präsentieren, sagte Brûlé der WirtschaftsWoche. Trotz der schweren Werbekrise im vergangenen Jahr habe „Monocle“ die Anzeigenumsätze ebenso wie die Auflage „deutlich steigern können“ und habe mittlerweile weltweit rund 17000 Abonnenten. Davon kämen die meisten aus Großbritannien und den USA, direkt dahinter folge jedoch Deutschland.

Für 2011 kündigte Brûlé den Relauch der Webseite Monocle.com an. Ihm schwebe ein Dauer-Audioprogramm vor: „Etwas wie die Deutsche Welle – die Monocle-Welle.“

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