Sportartikelhersteller: Adidas: Bock vom Eis

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Adidas braucht also länger für die Restrukturierung von Reebok? Was ist daran wirklich neu, fragt sich Peter Steinkirchner

Adidas braucht also länger für die Restrukturierung von Reebok? So vier, fünf Jahre wird es dauern? Was an dieser Nachricht neu sein soll, fragt sich WirtschaftsWoche-Redakteur Peter Steinkirchner.

So, so, Adidas braucht also länger für die Restrukturierung von Reebok? So vier, fünf Jahre wird es dauern? Wo ist die Nachricht, was ist daran wirklich neu? Es hilft einfaches Kopfrechnen: Adidas-Finanzchef Robin Stalker sagte, vom Zeitpunkt der Übernahme gerechnet brauche es vier bis fünf Jahre, den drei Milliarden Euro teuren Zukauf Reebok zu restrukturieren.

Heißt: Spätestens 2011 sollen Umbau und Wiederbelebung abgeschlossen sein. Damit hat Stalker nichts anderes gesagt, als die Konzernspitze seit geraumer Zeit verbreitet – es dauert länger als ursprünglich gedacht, aus der schlappen Marke Reebok wieder eine knackige zu machen. Das ist bekannt, das weiß der Markt – Aufregung einstellen.

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Mal ganz abgesehen davon, ob die Entscheidung, Reebok überhaupt zu kaufen, die richtige war, und davon, ob bei der anschließenden Integration des Zukaufs alles so fabelhaft funktioniert hat, wie Adidas das gern suggeriert – darüber lässt sich in der Tat trefflich streiten.

Nur: Was bleibt Adidas-Chef Herbert Hainer nun anderes übrig, als an Reebok fest zu halten? Soll er versuchen, das Ding zu verkaufen? An wen denn? Zu welchem Preis? Nein, so wie es derzeit aussieht, gibt es in Sachen Reebok für Hainer keine Alternative. Da muss er jetzt durch. Er muss – Krise hin oder her – alles daran setzen, die Marke wieder attraktiv zu machen, ihr eine Seele geben, den Kundinnen klar sagen, für was Reebok nach vielen Irrwegen eigentlich steht.

Und das dauert. Hainers Vertrag wurde gerade bis  2015 verlängert – bis dahin müsste der Bock nun wirklich vom Eis sein.

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