Modefarben: Was Farben bei der Kleidung signalisieren

Rot

Rot ist die Farbe der mittelalterlichen Könige. Wer was zu melden hat, trägt auch heute noch diese Farbe. In ihrer starken Ausprägung suggeriert sie Seriosität, Macht, Präsenz - ein hartes Rot ist einfach nicht zu übersehen.

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Schwarz

Ein schwarzer Blazer ist nicht minder seriös und strahlt auch Autorität aus. "Merkel trägt häufig starke Farben, sobald sie sich auf internationalem Parkett befindet", sagt Petra Waldminghaus, Geschäftsführerin der Imageberatung Corporate Color. "Daheim trägt sie alle Farben, kreuz und quer".

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Purpur

Wie auch Rot ist Purpur eine Farbe, die signalisiert: Der Träger hat Macht und Reichtum. Purpur wurde in der vorindustriellen Zeit durch Purpurschnecken gewonnen und war entsprechend kostspielig. Im alten Rom war Kleidung in dieser Farbe vor allem dem Kaiser und den Senatoren vorbehalten. Später eigneten sich die Würdenträger der Katholischen Kirche die Farbe an.

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Die richtige Farbkombination

Beim Kanzlerduell 2002 standen sich Herausforderer Edmund Stoiber und der damalige Amtshinhaber Gerhard Schröder gegenüber. Stoibers Krawatte ist blau mit weißen Streifen, Schröder trägt dagegen eine rot-gelb gestreifte. In Kombination mit dem schwarzen Sakko hatte Schröder nicht nur eine Nähe zur den Nationalfarben suggeriert, sondern auf das sichere farbliche Zusammenspiel gesetzt: "Schröder trat mit einer stärkeren farblichen Dominanz auf", sagt Imageberaterin Waldminghaus.

In der zweiten Runde des TV-Duells 2002 trug dann auch der Kanzlerkandidat der Union auch für eine rot-goldene Krawatte. "Schröder hatte allerdings den Vorteil", so Waldminghaus, "dass ihm diese Farben auch richtig gut stehen".

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Blau

Jemand, der seine Kleidungsfarbe ebenfalls sehr bewusst wählt, ist die ehemalige NRW-Ministerpräsidentin Hannelore Kraft. Zu ihrer hellen Haut passen vor allem weiche Farben, also solche, die nicht so hoch pigmentiert sind. In den Bildern sind es das helle Blau rechts, das Lila in der Mitte und das Petrol links. "Es sind Töne, die ihr perfekt stehen", sagt Waldminghaus. "Allesamt wirken diese Farben frisch, dynamisch und sympathisch. Im Fall des hellen Blaus suggerieren sie gar Vertrauen und Treue", sagt Imageberaterin Waldminghaus und zählt die Blumen Männertreu und Vergißmeinnicht als fleischgewordene Beispiele dieser Ideen auf. Es sind zudem Eigenschaften, die den vermeintlichen "Landesmutter-Bonus" Krafts sicherlich mehren. Waldminghaus ist sich sicher: "Kraft macht das mit System."

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