Eine der wirkungsvollsten True Stories stammt übrigens von Apple-Chef Steve Jobs, die er vor vier Jahren an der Elite-Universität Stanford erzählte. Damals hielt auch er vor den Absolventen keine zahlenüberfrachtete Rede, sondern kolportierte seine eigene Lebensgeschichte, in 15 Minuten.
Darin offenbarte Jobs, dass er einst adoptiert wurde und später die Uni abbrach. Allerdings nicht, bevor er einen Kalligrafie-Kurs besucht hatte. Zehn Jahre später kam der erste Macintosh-Computer auf den Markt, bekannt für seine grafische Klasse.
„Hätte ich diesen Kurs damals nicht besucht, gäbe es den Mac in dieser Form nicht“, erzählte Jobs den Stanford-Absolventen. Anschließend beschrieb er, wie er seine Garagen-Firma innerhalb von zehn Jahren zu einem Zwei-Milliarden-Dollar-Konzern mit 4.000 Angestellten aufbaute; wie er überraschend aus der Firma flog, daraufhin das Animationsstudio Pixar gründete und von Apple schließlich wieder eingestellt wurde. „Dass man mich einst gefeuert hatte, war das Beste, was mir passieren konnte“, sagte er. Letztlich habe er so erst erkannt, was er an seiner Arbeit so liebt. Jobs’ Rat: „Auch Sie müssen herausfinden, was Sie lieben.“
Rund drei Millionen Mal wurde das Jobs-Video auf YouTube angeschaut. Keine andere Jobs-Rede verzeichnet eine vergleichbare Klickrate.
Dennoch gilt der Meister der Inszenierung auf hohem dramaturgischem Niveau inzwischen als entthront. Nur ein Gegenwarts-Redner schafft auf dem Online-Kanal derzeit noch höhere Einschaltquoten durch seine gekonnten Verknüpfungen von Botschaft und Emotion: Barack Obama.
