Business-Netzwerke: Xing ist schon heute spezialisiert auf die Wirtschaft

Damit erinnert der jüngste Xing-Vorstoß stark an ein ähnliches Angebot, mit dem Rivale LinkedIn schon seit längerem versucht, die Verweildauer im eigenen Netzwerk zu steigern: So haben die Amerikaner bereits im vergangenen Herbst ihre Plattform-internes Publishing-Tool im deutschsprachigen Raum gestartet – das bedeutet: LinkedIn-Mitglieder können seit September 2015 neben Status-Updates mit Fremdlinks oder Fotos auch eigene Artikel in dem Netzwerk veröffentlichen.

Zehn abgenutzte Schlagwörter in LinkedIn-Profilen

Platz 10: engagiert

Wer in Karrierenetzwerken ein Profil anlegt, will sich von der Masse abheben – denkt man. Doch die Realität sieht ganz anders aus, wie eine aktuelle Analyse von Linkedin zeigt. Das Online-Karrierenetzwerk hat mehr als 400 Millionen Nutzeroprofile ausgewertet und daraus die Top zehn der meistgenutzten Schlagwörter ermittelt – in Deutschland und auf der ganzen Welt. Die Eigenschaft „engagiert“ geben sich die Deutschen 2015 weniger als die Nutzer aus dem Rest der Welt: Platz zehn hierzulande, Platz sieben international.

Quelle: Linkedin Deutschland, Österreich, Schweiz

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Platz 9: erfolgreich

Eine gesunde Portion Selbstbewusstsein ist gut für die Karriere. Doch die Begeisterung an sich selbst hält sich in Deutschland eher in Grenzen: Das Wort steht hierzulande auf Platz neun, im globalen Vergleich sogar auf Platz sechs. Viele Profile wirken gleich und austauschbar, von Individualität ist kaum etwas zu sehen.

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Platz 8: Erfolgsgeschichte

Wer glänzt nicht gern mit der eigenen Erfolgsgeschichte? Bei den Deutschen ist der Begriff beliebt – Platz acht. Im globalen Vergleich landet der Begriff auf den zehnten Platz. Doch allein der Begriff reicht nicht. Alexandra Kolleth, Mitglied der Geschäftsleitung Deutschland, Österreich, Schweiz sagt dazu: „Mitglieder sollten, um sich vom Wettbewerb abzuheben, aber immer auch gute Belege für ihre Beschreibung liefern. Erfolgreich abgeschlossene Projekte oder Empfehlungen, die auf eine bestimmte Eigenschaft Bezug nehmen, bieten sich hier an.“

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Platz 7: verantwortungsvoll

Nutzer verwenden oft dieselben Schlagwörter, um sich zu beschreiben. Auf Rang sieben der Top zehn der meistgenutzten Schlagwörter hierzulande folgt „verantwortungsvoll“. Die Nutzer außerhalb von Deutschland legen auf die Eigenschaft gar keinen Wert. „Wer Begriffe aus unserer Buzzword-Liste in seinen Profilen verwendet, muss diese nicht unbedingt löschen“, so Alexandra Kolleth.

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Platz 6: Leidenschaft

Sie gehen morgens gerne zur Arbeit und sehen in Ihrer Tätigkeit einen Sinn? Dann haben Sie Leidenschaft für Ihren Beruf. Bei den deutschen Nutzern landet dieser Begriff auf den sechsten Platz. Noch leidenschaftlicher gehen aber die Nutzer aus der ganzen Welt an die Arbeit heran.

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Platz 5: Expertenwissen

Wer im Job weiterkommen will, muss auf sich aufmerksam machen. Mit dem Begriff „Expertenwissen“ geht das allemal. Doch auch andere deutsche Linkedin-Nutzer geben das Wort an – Platz fünf. Internationale Nutzer verwenden es dagegen gar nicht.

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Platz 4: kreativ

Gute Einfälle kommen im Berufsalltag immer gut an. Deshalb sagen die Deutsch am vierthäufigsten von sich, sie seien „kreativ“. Im globalen Vergleich steht dieses Wort sogar noch weiter vorn: auf dem dritten Platz. Doch nicht alle Berufsgruppen legen auf dieselben Dinge wert: So beschreiben sich am häufigsten Marketingleute als „kreativ“...

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Diese wiederum werden dann mittels LinkedIn Pulse verbreitet, einem speziellen News-Angebot innerhalb des Netzwerks: Der Algorithmus hinter Pulse spielt die Blog-Beiträge an viele andere potenzielle Interessenten eines bestimmten Themengebiets aus. Dadurch sollen User häufiger bei LinkedIn vorbeischauen und dort auch direkt Artikel lesen.

"Facebook ist viel zu groß"

Im Gegensatz zu Xing kann bei LinkedIn jeder Nutzer seine eigenen Beiträge veröffentlichen – ein Unterschied, den Xing zumindest in der Frühphase ganz bewusst gewählt hat, wie Roland Tichy, früher WiWo-Chefredakteur und heute Herausgeber von Xing News, erläutert: „Wettbewerber wie Facebook sind für berufsbezogene Inhalte eigentlich viel zu groß“, sagt Tichy.

Dagegen sei Xing schon heute spezialisiert auf Wirtschaft. „Jetzt verengen wir es mit Branchen-Insider weiter auf einzelne Branchen.“

Wo der Frust im Job am größten ist

LinkedIn

Mit 135 Millionen Mitgliedern, ist LinkedIn weltweit das größte Netzwerk für Berufstätige. Mehr als 12.000 Fach- und Führungskräfte aus 16 Nationen wurden zu ihrer Zufriedenheit im Job, sowie zur Einschätzung der eigenen Karrierechancen befragt. Im Ergebnis zeigt sich auch die derzeitige Krisenstimmung in Europa - allerdings manchmal anders, als man es erwarten würde.

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Platz 16: Japan

Die Japaner sind derzeit am wenigsten zufrieden mit ihrer Anstellung. Von 171 Befragten sind nur 31 Prozent glücklich über ihre berufliche Lage. Doch die Japaner bleiben optimistisch. 62 Prozent von 343 Befragten glauben an faire Aufstiegschancen wenn sie sich anstrengen.

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Platz 15: Italien

In italienischen Betrieben herrscht bezüglich der Jobzufriedenheit die schlechteste Stimmung unter den europäischen Ländern. Nur 48 Prozent der Befragten sind zufrieden oder gar sehr zufrieden mit ihrer Anstellung. Auch ihre Chancen aufzusteigen schätzen die Italiener mit 48 Prozent aller Befragten eher gering ein.

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Platz 14: Brasilien

54 Prozent der brasiliaischen Fachkräfte geben bei der Befrgaung durch das Internet-Portal LinkedIn an zufrieden mit ihrer beruflichen Position zu sein. In der Einschätzungen der eigenen Karrierechancen sind die Bewohner Brasiliens die hoffnungsvollsten. 63 Prozent der 444 Befragten glauben an leistungsbezogene Aufstiegsmöglichkeiten.

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Platz 12: Deutschland

Die Deutschen sind im internationalen Vergleich relativ unzufrieden mit ihrer beruflichen Lage. 64 Prozent der Befragten sind zufrieden bis sehr zufrieden. Verglichen mit 15 weiteren Nationen reicht diese Bewertung nur für Platz 12. Verglichen mit anderen europäischen Ländern sind die Deutschen jedoch optimistischer hinsichtlich ihrer Aufstiegschancen im Betrieb. 52 Prozent der Befragten sehen dort Optionen für sich.

Auf Platz 11 und 10 liegen Irland und Australien. Auch hier sind 64 Prozent der Fachkräfte zufrieden im Job.

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Platz 9: Spanien

Auch in Spanien ist seit dem Platzen der Immobilienblase der Frust groß, seit Monaten gibt es Proteste wegen der hohen Arbeitslosigkeit. Mit 65 Prozent Zufriedenheit landet das Land trotzdem vor Deutschland auf Platz 9 - vielleicht sind ja auch die Personen, die in Arbeit sind schon damit an sich relativ glücklich.

Auch Großbritannien kommt auf den gleichen Wert, jdeoch sehen die Befragten in beiden Ländern ihre Karrierechancen besonders düster: Nur 44 (Spanien) bzw. 45 Prozent (GB) machen sich derzeit Hoffnungen auf eine Verbesserung. Damit landen beide Länder am Ende der Skala in diesem Bereich.

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Platz 7: Indien

In Indien erhielt das Businessnetzwerk LinkedIn 270 Antworten von befragten Fach- und Führungskräften. 65 Prozent der Arbeitnehmer sind glücklich mit ihrer Anstellung. Außerdem halten 60 Prozent von 251 befragten Personen weitere Aufstiegschancen innerhalb ihres Betriebs nicht für ausgeschlossen.

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Auch das Xing-Management will vom Vorbild LinkedIn nichts wissen: „Die Branchen-Insider sind die logische Fortsetzung unserer erfolgreich gestarteten Content-Offensive. Neben den weit verbreiteten Xing-Newslettern und dem themenzentrierten Debattenformat Klartext positionieren wir ein neues, auf Experten fokussiertes News-Format“, so Xing-Vorstandschef Thomas Vollmoeller. „Bereits zum Start werden unsere Mitglieder vom Fachwissen und persönlichen Einblicken von mehr als 60 Experten aus dem deutschsprachigen Raum profitieren. Das werden wir sukzessive um weitere Branchen und Insider ergänzen.“

Wie viele es genau bis zum Jahresende sein werden, will Jennifer Lachman gegenüber der „WirtschaftsWoche“ nicht verraten. Sie ist sich aber sicher, dass Xing den Rivalen LinkedIn mit dem neuen Angebot auf Abstand halten kann: „Xing ist im Gegensatz zum Wettbewerber auf den deutschsprachigen Raum spezialisiert“, so Lachman. „Das hilft uns, denn: All news is local.“