Haben es Startups einfacher, innovativ zu sein, als Großkonzerne?
Für die Fähigkeit, Innovationen zu entwickeln, spielt die Größe eines Unternehmens keine Rolle. Aber die Risikobereitschaft lässt mit zunehmender Größe nach, weil die Unternehmen mehr zu verlieren haben.
Gleichzeitig prasselt eine Vielzahl an Informationen auf die Manager von Großkonzerne nieder: Bilanzen, Quartalszahlen, der Aktienkurs. Da fällt es schwer, den Fokus auf den Kunden und seine Anforderungen an neue Produkte zu halten.
Wie sinnvoll ist es, Innovation – etwa durch Übernahmen von Start-ups – einzukaufen?
Wenn der Rahmen stimmt, ist es sinnvoll. Dazu gehört, dass das Start-up und seine Innovationen in das Mutterunternehmen und zu dessen Produkten passen. Zudem müssen in beiden Häusern die Arbeitsprozesse ähnlich sein. Wie es nicht geht, zeigte die Übernahme von Chrysler durch Daimler.
Was war dabei das Hauptproblem?
Chrysler war so begehrt, nicht weil es so gute Autos herstellte, sondern wegen seiner effizienten Produktion. Sie konnten innerhalb von 24 Monaten neue Autos auf den Markt bringen. Bei Daimler dauerte es fünf bis sechs Jahre. Diese Prozesse anzugleichen, war jedoch nicht so einfach. Als Daimler Chrysler in sein Konzept rein presste, hat es dem US-Konzern seiner Vorteile beraubt.
Wie erkenne ich als Aktionär, ob ein Unternehmen innovativ ist?
Das ist nicht eindeutig zu beantworten, weil es vier verschiedene Arten von Innovationen gibt. Jede von ihnen erfüllt für das Unternehmen einen anderen Zweck. Für den Anleger ist wichtig, ob die Innovation die richtige Antwort auf die jeweilige Marktsituation ist.
Können Sie das näher erklären?
Disruptive Innovationen sind Produkte, die Märkte umkrempeln. So wie das iPhone. Dann gibt es Innovationen, die die Zugangshürden zu bestehenden Produkten verringern.
Opentable und Uber sind hierfür Beispiele. Es gibt effiziente Innovationen, die dafür sorgen, dass bestehende Produkte oder Dienstleistungen günstiger werden. Nachhaltige Innovationen machen bestehende Produkte qualitativ besser.
Welche Innovationen versprechen das größte Kurspotenzial?
Dafür gibt es keine Erfolgsformel. Der Anleger sollte sich fragen, was er vom Unternehmen erwartet. Disruptive Innovationen schaffen großes Wachstum. Geht es darum, sich auf einem umkämpften Markt zu behaupten, sind nachhaltige Innovationen wichtig. Nachhaltige Innovationen helfen Unternehmen Marktanteile zu gewinnen. Freier Cash Flow wird durch effiziente Innovationen geschaffen.
In welcher Industrie erwarten Sie die meisten Innovationen in der nächsten Zeit?
Eine der spannendsten Branchen bleibt der Automobilbau. Ich denke an die vielen Menschen, die mobil arbeiten und kein eigenes Büro haben. Ein wirklich smartes Auto könnte helfen.
