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Jan Schulte

Internationalisierung Die riskante Marketingstrategie von Knorr-Bremse

Der Bremsenhersteller Knorr-Bremse sortiert seine Marken neu: Kleine Tochtergesellschaften verlieren ihre Identität, größere bleiben ihrem Namen treu. Am Ende soll die Marke Knorr-Bremse heller scheinen.
von Jan Schulte

Produktentwicklung Wie 3M eine virtuelle Forschungsabteilung aufbaut

Der US-Konzern 3M entwickelt jährlich Tausende neue Produkte gemeinsam mit Kunden. Wegen der Pandemie hat er seine Forschungsabteilung nun noch einmal gebaut: komplett digital.
von Jan Schulte