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Entzauberte Mythen
Brille

Warum sich manche Innovationen nie durchsetzen

Ob sich ein Produkt durchsetzt – das hängt nicht vom Produkt selbst ab, sondern von den Kunden. Und die sind schwer zu durchschauen.

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Hinterher ist man immer schlauer. Dabei war es ja eigentlich klar, dass das iPhone vor knapp zwölf Jahren den Smartphonemarkt begründen, dass Google die Suchmaschinen, Amazon den E-Commerce und Facebook Social Media dominieren würde. Alles logisch – im Nachhinein. Denn ob sich ein innovatives Produkt durchsetzt, hängt weniger vom Produkt ab, vielmehr von den Menschen, die dieses Produkt kaufen sollen. Und die ticken oft anders als gedacht.

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