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Warsteiner: Wie ein Marktführer in der Bedeutungslosigkeit verschwindet

Aus dem Archiv: Brauerei in der Krise Warsteiner: Highway to Helles

von Mario Brück

15. September 2020 , aktualisiert 16. Januar 2021, 13:24 Uhr

Vor rund 25 Jahren war Warsteiner die erste deutsche Biermarke, die mehr als sechs Millionen Hektoliter absetzte. Dann übernahm Krombacher die Spitzenposition, heute rangiert Warsteiner nur noch auf Platz sieben.

Bild: dpa

Einst der Deutschen liebstes Pils, verliert Warsteiner seit Jahrzehnten Absatz und Umsatz. Die Brauerei liefert ein Lehrstück, wie sich ein Marktführer durch Managementfehler in die Bedeutungslosigkeit verabschiedet.

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