Karriereleiter: Wie füllt man Zahlen mit Leben?

Der deutsche Corona-Schutzschild beträgt 353,3 Milliarden Euro. Milliarden ist viel mehr als Millionen. Aber so richtig greifbar ist es nicht. Wenn Sie unterstreichen wollen, dass das richtig viel Geld ist, dann schaffen Sie Bilder im Kopf. Sagen Sie:

„Im Durchschnitt verdient jeder hierzulande rund 3600 Euro monatlich. Die Corona-Hilfe ist also rund 100 Millionen mal mehr.“ Schon besser. Aber irgendwie immer noch zu abstrakt. Was halten Sie von Folgendem:

„Dieses durchschnittliche Monatseinkommen von 3600 Euro in 10-Euro-Scheinen der Länge nach aneinander gelegt ergibt ein Band aus Geldscheinen von knapp 46 Metern. Also etwa so lang wie von der Haustür bis zum Auto an der Straße. Das Geld für den Corona-Schutzschild in 10-Euro-Noten aneinandergereiht ergäbe ein Band von 4,5 Millionen Kilometern. Das sind sechs Reisen zum Mond - hin und wieder zurück.“

 Gundula Gause hat am 02. Juli im Heute-Journal auch ein schönes Bild in unsere Köpfe gemalt. Sie hat gesagt: „Mehr als 53 Millionen Tonnen Elektroschrott kamen allein im vergangenen Jahr weltweit zusammen. Laut Vereinten Nationen ein Berg etwa so schwer wie 350 Luxus-Kreuzfahrtschiffe.“

Sie hätte auch sagen können: So schwer wie 5300 Eiffeltürme. Oder 140 Empire-State-Buildings. Hauptsache, die Referenz ist allein schon gigantisch. Man muss es sich eben vorstellen können.

Schwierig sind Bilder, die etwa Waldbrände oder gerodete Urwaldflächen veranschaulichen sollen, wenn man kein Pendant findet: „Das ist eine Fläche so groß wie Hessen, das Saarland und Bremen ohne Bremerhaven zusammen.“ So schnell kommt man da nicht mit. Das Bild verpufft. Besser wäre, die Fläche wäre so groß wie Thüringen. Das ist klarer. Und außerdem wäre dann weniger Wald verloren.

Es muss also greifbar sein. Hier: Island ist mit seinen rund 360.000 Einwohnern ein recht kleines Land. Okay, ja, keine Überraschung. Aber wie wäre es so: Ganz Island hat gerade mal etwas mehr Einwohner als Bielefeld. Das vergessen Sie nicht mehr, oder? Das ganze Island und Bielefeld fast gleich viele Leute.

Wenn Sie jetzt denken: Ich brauche keine bunten Bilder, bei uns sind alle Profis, die können abstrakt denken. Okay, das waren ja auch nur meine Beispiele. Finden Sie greifbare Bilder für Ihre Branche. Und vergessen Sie nicht: Auf einem Ärztekongress verstehen die Leute das Wort „Sinusitis“. Sagen Sie aber Nasennebenhöhlenentzündung, geht das auch den Profis schneller in den Bauch. Sie können beides haben: abstrakten Insider-Duktus als Experten-Sprachcode und gleich hinterher das greifbare Bild zur Veranschaulichung.

Auch ein Bundesfinanzminister wird sich die sechs Reisen zum Mond merken. Und wir alle die Bevölkerungs-Zwillinge Island und Bielefeld. Vielleicht sogar für immer. Sie haben es mit Ihren Bildern in der Hand.

Und wenn Sie mal nicht einschlafen können, denken Sie an den kleinen lieben Fuchs auf seinem langen Weg immer gerade aus und dann die kleine Anhöhe hinauf. Und wieder runter. Und ein bisschen links. Da kommt ein Grashalm vorbei, und noch einer und noch einer…

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