Club Abo

Jobs by Handelsblatt.com

Service

Anmelden

ABO

Top-Themen

Newsletter

WiWo

Ralf Schwartz

Ralf Schwartz war zehn Jahre Geschäftsführer in führenden Kommunikationsberatungen, bevor er sich 2005 mit strategischer Leadership-Beratung für Marken und Manager selbstständig machte. Seit Dezember 2012 ist Ralf Schwartz wegen Lymphdrüsenkrebs in der Uniklinik Düsseldorf in Behandlung. In Anspielung darauf schreibt er für WirtschaftsWoche Online die Kolumne "Berühmte letzte Worte".

Werbesprech Die neun Sargnägel der Werbung

Austauschbare, langweilige und stumpfsinnige Werbung ist der Tod jeder Marke. Was für nichts steht, bleibt auch nicht in den Köpfen der Menschen haften. Auch übergroße Brüste helfen für gute Werbung nicht weiter.

Kolumne von Ralf Schwartz

Werbesprech McDonald's - Mein Zehn-Jahres-Boykott

Die Produktqualität ist immer noch die beste Werbung. Warum halten sich so wenige daran? Dabei könnte alles so einfach sein.

Kolumne von Ralf Schwartz

Werbesprech Parteien sind auch nur Marken

In ihrem Markenauftritt sind großen Parteien überraschend unprofessionell und verstoßen gegen Grundregeln des Marketings.

Kolumne von Thomas Koch, Ralf Schwartz

Werbesprech Mark Zuckerbergs Erfolgsregeln

Die alten Rezepte funktionieren nicht mehr. Heute regieren Google, Facebook, Apple und Amazon. Den Regeln des Internets kann sich keine Marke verschließen.

Kolumne von Ralf Schwartz

Seite 2 von 2

zur Startseite

Serviceangebote unserer Partner

Stellenmarkt Die besten Jobs auf Handelsblatt.com

Homeday Homeday ermittelt Ihren Immobilienwert

Remind.me Jedes Jahr mehrere hundert Euro Stromkosten sparen – so geht’s

Gymglish Kostenlos kurze, unterhaltsame und personalisierte Online-Sprachkurse testen

Presseportal Lesen Sie die News führender Unternehmen!

Bellevue Ferienhaus Exklusive Urlaubsdomizile zu Top-Preisen

Übersicht Ratgeber, Rechner, Empfehlungen, Angebotsvergleiche

Finanzvergleich Die besten Produkte im Überblick

Gutscheine Mit unseren Gutscheincodes bares Geld sparen

Weiterbildung Jetzt informieren! Alles rund um das Thema Bildung auf einen Blick

Alles hat seinen Preis, besonders die Dinge, die nichts kosten.

Art van Rheyn

Sie haben einen Adblocker aktiviert. Deshalb ist unsere Seite für Sie aktuell nicht erreichbar.

Für Nachrichtenseiten wie WirtschaftsWoche Online sind Anzeigen eine wichtige Einnahmequelle. Mit den Werbeerlösen können wir die Arbeit unserer Redaktion bezahlen und Qualitätsartikel kostenfrei veröffentlichen.

Leider verweigern Sie uns diese Einnahmen. Wenn Sie unser Angebot schätzen, schalten Sie bitte den Adblocker ab.

Danke für Ihr Verständnis,
Ihre Wiwo-Redaktion