Top Level Domains: Das Millionengeschäft mit den Domains

Die teuersten Domains aller Zeiten

"Sex sells", haben Marketingstrategien schon vor langer Zeit erkannt. Für Domains gilt dies ebenfalls. Sex.com wechselte als teuerste Webadresse aller Zeiten  2010 für 13 Millionen Dollar den Besitzer.

 

Zwar werden nicht alle Deals bekannt und auch über die gezahlten Preise schweigt sich mancher Käufer aus, doch eine höhere Summe ist kaum wahrscheinlich, denn schon mehrmals wechselte sex.com zu hohen Preisen den Besitzer. Und auch eine ähnliche Domain liegt ganz weit vorn: porn.com. brachte im Jahr 2007 9,5 Millionen Dollar.

Bild: dpa

Unklar ist der genaue Kaufpreis für die Domain insure.com. Zwar sollen beim Verkauf  2009 16 Millionen Dollar den Besitzer gewechselt haben. Allerdings heißt es, der Betrag umfasse über den Namen der Website hinaus weitere Leistungen.

Die Investment-Seite fund.com war für den neuen Besitzer wohl ebenfalls nicht ganz billig. Knapp 10 Millionen Dollar soll die Domain gekostet haben.

Diamantschmuck findet man auf der Website diamond.com. Während einzelne Schmuckstücke schon für deutlich unter 50 Dollar zu haben sind, soll die Domain ihrem neuen Besitzer 7,5 Millionen Dollar wert gewesen sein.

 

Für den gleichen Betrag verkaufte sich bereits 1999 die Domain business.com. Während dem Dotcom-Boom und dem folgenden Crash führte sie lange Zeit die Rangliste als teuerste Webadresse an. Mit 7 Millionen Dollar nur wenig billiger war 2004 die Domain beer.com.

Ob sich die hohen Investitionen auszahlen, hängt letztlich davon ab, was unter den Adressen angeboten wird. Glücksspiel steht dabei hoch im Kurs: casino.com brachte dem Vorbesitzer 2003 immerhin 5,5 Millionen Dollar ein. Etwas teurer war die Geo-Domain israel.com, die für 5,8 Millionen Dollar den Besitzer wechstelte.

Für die Domain toys.com blätterte die Spielwarenkette Toys"R"Us im Jahr 2009 5,1 Millionen Dollar hin. Mit 5 Millionen Dollar nur unwesentlich günstiger waren asseenontv.com und korea.com.

Was haben Süßigkeiten und Wodka gemeinsam? Den Preis: candy.com und vodka.com brachten den Vorbesitzern jeweils 3 Millionen Dollar. Ebenso hoch im Kurs stand creditchek.com.

 

Der russische Milliardär und Unternehmer Rustam Tariko, der Russlands größten Wodkaproduzenten Russian Standard kontrolliert, übernahm 2006 die Domain vodka.com. Noch etwas mehr kostete wine.com mit 3,3 Millionen Dollar.

Denn wer eine attraktive Endung verwaltet, kann mit der Vermarktung der Teiladressen sogar stattliche Gewinne erzielen. „Domains wie .shop haben das Potenzial für hohe Profite“, sagt Ashley Roberts von der Londoner Firma Valideus, die Unternehmen beim Betreiben der neuen Adressen berät. Wenn sich 250.000 Interessenten eine Adresse mit der Endung .shop registrieren, kommen bei branchenüblichen Kosten von 30 Dollar bereits 7,5 Millionen zusammen. Roberts kalkuliert daher, dass sich mit .shop in drei Jahren Umsätze von über 30 Millionen Dollar erzielen lassen.

Allerdings sind auch viele Unternehmen skeptisch, ob die neue Adressvielfalt wirklich Erfolg hat. So hatten in einer Umfrage der WirtschaftsWoche schon während der Bewerbungsphase mehr als ein Viertel der 30 größten Dax-Unternehmen ihren Verzicht auf eine Bewerbung erklärt, darunter Allianz, BASF oder Lufthansa. „Es ist derzeit noch unklar, ob sich die neuen Top Level Domains dauerhaft durchsetzen werden“, erklärte beispielsweise BASF. „Aufwand und Nutzen stehen in keinem Verhältnis“, hieß es bei Siemens. „Das jetzige System ist etabliert und funktioniert.“

5,1 Millionen Dollar für toys.com

Der Münchner Industriegasehersteller Linde hatte dagegen bereits seine Bewerbung angekündigt und verspricht sich davon unter anderem „eine schnellere Auffindbarkeit in Suchmaschinen“. In der Tat spielt schon jetzt der Domainname für das Googleranking eine wichtige Rolle. Daher sind manche Adressen die populäre Suchbegriffe enthalten schon jetzt Millionen wert. So legte der US-Spielwarenhändler Toys´R´Us vor drei Jahren 5,1 Millionen Dollar für toys.com hin. „Im Vergleich dazu sind 500 000 bis eine Million Dollar für .toys gar nicht soviel“, sagt David Taylor, Partner der Großkanzlei HoganLovells. Zumal sich mit der Endung dann beliebige Adresskombinationen wie www.baby.toys oder www.barbie.toys bilden lassen.

Das Interesse der Internetriesen wie Google ist ein Indiz dafür, dass zumindest einige der neuen Endungen sich durchsetzen können. Im Vorfeld hatte der Domainexperte Roberts zu den Aussichten erklärt: „Der Erfolg hängt davon ab, was Unternehmen wie Facebook, Google oder Apple machen“.