BrandIndex

Wie Bundesliga-Vereine als Marken bewertet werden

Seite 2/2

FC Liverpool beliebter als der FC Barcelona

So ergeben sich neue Rankings, die etwas anders aussehen als die vertrauten Bundesliga-Tabellenstände, obgleich Bayern München und Borussia Dortmund auch hier immer heiße Anwärter auf die vorderen beiden Plätze sind. Stellen wir zum Beispiel Personen, die sich mindestens ein wenig (oder noch stärker) für Fußball interessieren, die Frage, welchen Verein sie losgelöst von ihrem tatsächlichen Lieblingsclub sympathisch finden, bestätigen dies aktuell bundesweit über 40 Prozent aller Teilnehmer in Bezug auf Borussia Dortmund. Der FC Bayern München landet hier mit 33 Prozent auf dem zweiten Platz, gefolgt vom 1. FC Köln mit knapp über 18 Prozent als Drittplatziertem.

Auffällig: Ebenfalls mit etwas mehr als 18 Prozent Zustimmung schneidet der FC Liverpool in unseren Umfragen als ausländischer Verein aktuell am besten ab und landet damit überraschend auf Platz 4. Liverpool profitiert dabei sicherlich vom in Deutschland sehr beliebten Trainer Jürgen Klopp, den Reds an sich wird jedoch von unseren Befragten zusätzlich auch eine gute Fankultur zugesprochen. Zum Vergleich: Der FC Barcelona erreicht mit fast 15 Prozent bei uns im Sympathie-Ranking als zweitbester ausländischer Verein nur Platz 6.

Vor dem spanischen Erstligisten liegt als Sympathieträger deutscher Fußballinteressierten noch Borussia Mönchengladbach mit nahezu 18 Prozent, auf den Plätzen 7 bis 9 sehen wir FC Schalke 04, SC Freiburg und Werder Bremen. Nahezu auf gleichem bundesweiten Niveau wie Werder Bremen liegt inzwischen schon RB Leipzig, in den fünf neuen Bundesländern sogar fast gleichauf mit dem BVB, beide hier bei 42 Prozent.

„Die Branche hat einen schlechten Ruf“ – So abgezockt sind die Spielerberater der Profis

Fragen wir allerdings konkret nach dem Lieblingsverein der fußballinteressierten Deutschen ab 14 Jahren, warten die Münchner Bayern mit mehr als jedem Fünften und somit der größten bundesweiten Anhängerschaft auf. Der BVB ordnet sich hier mit 16 Prozent wiederum auf dem zweiten Platz ein. Beachtlich ist, dass von allen Bayern-Fans immer noch über 28 Prozent den BVB sympathisch finden, während nur 12 Prozent aller BVB-Fans die Bayern als Verein sympathisch einstufen.

Im Lieblingsverein-Ranking an sich wiederum folgen mit deutlichem Abstand nach den beiden vorderen Platzhirschen der 1. FC Köln, Borussia Mönchengladbach, der Hamburger SV, Schalke 04, Werder Bremen sowie RB Leipzig. Und bis auf die Kölner erzielen alle jeweils Werte unter fünf Prozent. Wir werden fortan die Marken-Performance der Bundesligavereine und ausgewählter europäischer Top-Clubs entlang der Saison und vor allem während der verschiedenen europäischen Wettbewerbe wie der Champions League verfolgen. Und hoffen auf überraschende Wendungen im Saisonverlauf, die wir an dieser Stelle hier dann gerne beizeiten kommentieren.

 

Inhalt
Artikel auf einer Seite lesen
© Handelsblatt GmbH – Alle Rechte vorbehalten. Nutzungsrechte erwerben?
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%