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Werner knallhart
Harald Krüger (l), Vorsitzender des Vorstands der BMW AG, und Dieter Zetsche, Vorsitzender des Vorstands der Daimler AG und Leiter Mercedes-Benz Cars vor dem Schriftzug

„Mytaxi“ heißt jetzt „Free Now“. Das ist nicht Euer Ernst!

Daimler und BMW gründen fünf gemeinsame Unternehmen für die Mobilität der Zukunft. Die brauchen alle neue Namen, die auch noch zusammenpassen. Die Daimler-App „My Taxi“ hat da Pech, ihr Name ist besonders lieblos.

Mit Markennamen ist es heutzutage nicht so einfach. Denn oft müssen sie weltweit funktionieren, wenn es nicht gerade um „Karins Nähstübchen“ geht.

Aber bedenken Sie bei internationalen Namen mal alle Eventualitäten.

Da geht es zum einen um die Bedeutung: So ist der „Mitsubishi Pajero“ aus Sicht spanisch sprechender Menschen der „Mitsubishi Wichser“. Deshalb hieß er dort „Mitsubishi Montero“.

Aus gleichem Grund heißt Wick Vaporub auch nur bei uns so. International heißt die Firma Vicks.

Und ich fand als Kind immer unheimlich witzig, dass „Chloé“ ein Eau de Toilette ist. Naja.

Dann die Sache mit der Aussprache. Wie sagen Sie zu „Moleskine“, „L´Occitane“ oder „Desigual“? Ja, eben, guten Morgen.

Wir Deutschen scheitern ja schon an „PayPal“ (zu deutsch: Bezahlfreund). Die meisten sprechen es wie „Päipoal“. Kurios. Warum sollte man Pal wie Poal sprechen? Andere sagen „Päipahl“ - immerhin ein netter Mix aus Englisch und Deutsch. Die Erfinder von „PayPal“ hatten aber sicher die Aussprache „Päipäll“ im Sinn. Pal spricht sich Päll.

In den 80-ern sagten unsere Nachbarn immer: „Heute Abend kommt Miami Fitsch.“ Fällt mir gerade ein.

Um all dieses Gewiggel zu vermeiden, versuchen Namensfindungs-Agenturen für ihre mächtigen Auftraggeber sich aalglatte Begriffe aus den Rippen zu schnitzen. Und dann kommen dann so nichts sagende Retorten-Marken raus wie:

- „Arcandor“ als neuer Name für die KarstadtQuelle AG - als Anklang an Arkaden und Gold (d´or) gedacht, als Anaconda verlacht.

- „Mondelez“ als neuer Name für Kraft Food, ein Kunstwort aus „Monde“ (Welt) und „Deliz“ (lecker), bei dem die Firma direkt mitliefern musste, wie man den Namen ausspricht.

Und dann diese Autonamen: Macan, Avensis, Auris, Tarraco, Karoq, Amarok, Aygo (eben von Mitsubishis Fehler gelernt).

So, und nun also die ganzen neuen Firmen von BMW und Daimler. Die beiden haben die Zeichen der Zeit erkannt und wollen weltweit führend werden in modernen Mobilitätsdienstleistungen. Da gibt es ja viele.

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