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Chinesischer Amazon-Rivale Größer als „Black Friday“: „Singles' Day“ beschert Alibaba Rekordnachfrage

Kunden des chinesischen Onlinehändlers haben in der Rabattschlacht Waren für 56 Milliarden Dollar bestellt – dagegen verblassen Amazons Aktionstage.

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Der Konzern begleitet die Rabattschlacht mit Livestreaming-Angeboten und Auftritten von Popstars. Quelle: Reuters

Der chinesische Amazon-Rivale Alibaba hat bei der Rabattschlacht des sogenannten „Singles' Day“ so viele Bestellungen eingeheimst wie noch nie zuvor. Bis Mittwochmorgen orderten Kunden Waren im Wert von 56 Milliarden Dollar, wie der Onlinehändler bekanntgab. Um Kunden anzulocken, hatte Alibaba die Preise für 16 Millionen Produkte heruntergesetzt.

Für Alibaba kommt das vor „Black Friday“ und „Cyber Monday“ weltgrößte Online-Verkaufsspektakel, das der Konzern 2009 selbst ins Leben gerufen und zu einer weltweit bekannten Marke ausgebaut hat, zur richtigen Zeit. Zuletzt hatte die Absage des Börsengangs der Finanzdienstleister-Tochter Ant für Negativschlagzeilen gesorgt.

Der „Singles' Day“ am 11. November wurde in diesem Jahr auf vier Tage ausgedehnt. Bisher sind die Bestellungen im Wert 16-Mal höher als bei Amazons zweitägigem weltweiten „Prime Day“ im vergangenen Monat. Die Rabattschlacht findet mitten in der Wirtschaftserholung während der zumindest in China unter Kontrolle scheinenden Corona-Pandemie statt. Angesichts der Grenzschließungen kaufen Verbraucher derzeit vor allem im Inland ein.

Alibaba begleitet den „Singles' Day“ mit Veranstaltungen wie Livestreaming-Angeboten der Verkäufer und Konzerten - dieses Jahr mit Katy Perry und Taylor Swift - allerdings nur online. Alibabas Konkurrenten wie JD.com und Pinduoduo nehmen ebenfalls an dem wichtigsten Internet-Verkaufstag des Jahres teil.

Experten rechneten damit, dass Kunden in ihrem Kaufrausch vor allem auch Luxusartikel nachfragen, weil ihnen im Vergleich zur Zeit vor der Corona-Krise Einkäufe im Ausland nicht möglich sind. Mittlerweile werben auch in Deutschland Händler an dem wegen der vier Einsen im Datum genannten „Singles' Day“ mit Preisnachlässen.

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