Coca-Cola-Erfolgsrezept: Höhere Einnahmen, sinkende Kosten

Der US-Getränkeriese Coca-Cola muss seine Zahlen nicht verstecken. Sparkurs und Preiserhöhungen in den vergangenen Monaten zeigen ihre Wirkung: Der Konzern konnte seinen Gewinn kräftig steigern.

Diese US-Firmen schaffen Arbeitsplätze in Deutschland

Platz 10: Coca Cola

1929 trat Coca Cola seine Eroberung des deutschen Marktes an. In diesem Jahr wurden erstmals in der „Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke“ Flaschen des Soft-Drinks abgefüllt. Heute beschäftigt das Unternehmen in Deutschland rund 10.500 Mitarbeiter, schätzt die US-amerikanische Auslandshandelskammer in Deutschland. Sie hat eine Liste der größten US-Unternehmen in der Bundesrepublik anhand ihrer Beschäftigtenzahlen zusammengestellt. Mit seinen Mitarbeitern landet Coca Cola darin auf Platz 10.

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Platz 9: TRW Automotive

Der Automobilzulieferer TRW war 1998 die erste Firma, die ein komplettes Insassenrückhaltesystem für ein Serienfahrzeug – und zwar der Mercedes-Benz M-Klasse (Foto) – entwickelt hat. Ein Jahr zuvor hatte der US-Konzern  aus Michigan unter anderem die Temic Bayern Chemie Airbag in Aschau am Inn übernommen. Die deutsche TRW Automotive Gruppe hat 10.940 Mitarbeiter.

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Platz 8: Procter & Gamble

Ob Blend-a-med-Zahnpasta, Ariel-Waschmittel, Wella-Haarpflegeprodukte oder Braun-Rasierer – hinter all diesen Markenprodukten steckt der US-Konsumgüterhersteller Procter & Gamble. In Deutschland hat das Unternehmen 14.000 Menschen angestellt.

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Platz 7: UPS

Seit 1976 fahren die Boten des US-amerikanischen United Parcel Service (UPS) auch in Deutschland Pakete aus. Heutzutage arbeiten für die Logistikfirma in Deutschland 16.000 Menschen.

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Platz 6: Johnson Controls

Automobilzulieferung, Batterietechnik und Gebäudetechnik gehören zum Portfolio des US-Industriekonzerns Johnson Controls. Dieser beschäftigt laut der US-amerikanischen Auslandshandelskammer in Deutschland rund 20.000 Menschen. 2001 übernahm das in Milwaukee sitzende Unternehmen die Autobatteriesparte des nordrhein-westfälischen Unternehmens Hoppecke, ein Jahr später folgte die Autobatteriesparte von Varta und 2003 die schwäbische Borg Instruments AG. Das Bild zeigt ein Konzeptauto von Johnson Controls von 2009.

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Platz 5: IBM und Manpower

IBM kaufte sich 1922 auf den deutschen Markt ein: Da hieß das Unternehmen noch Computing Tabulating Recording Corporation und übernahm die Dehomag (Deutsche Hollerith-Maschinen Gesellschaft). Die Dehomag verkaufte in Deutschland die von Herman Hollerith erfundene Lochkarte, einen damaligen Datenträger.  Ab 1924 firmierte die Computing Tabulating Recording Corporation als International Business Machines Corporation (IBM) – zu deutsch: Internationale Büro-Maschinen Gesellschaft mbH. Diesen Titel trägt die einstige Dehomag seit 1949. Heute beschäftige IBM 22.000 Menschen, schätzt die US-amerikanische Auslandshandelskammer in Deutschland.

Damit landet das IT-Unternehmen auf dem fünften Platz, den sich die Firma mit dem US-Personaldienstleister Manpower teilt. Dessen deutsche Niederlassung wurde 1965 in Frankfurt a.M. gegründet, die ebenfalls 22.000 Menschen hier zu Lande beschäftigt.

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Platz 4: General Motors

Die Autoschmiede Opel kann auf eine 151-jährige Geschichte zurückblicken, davon über die Hälfte als Teil des US-Konzerns General Motors (GM). 1862 noch als Nähmaschinenfabrik gegründet, entwickelte sich Opel in den 1920er Jahren zum größten Automobilhersteller Deutschlands.  GM übernahm 1929 das Unternehmen, das heutzutage 22.723 Mitarbeiter beschäftigt. Das macht GM zum viertgrößten US-Arbeitgeber in Deutschland. Wie lange das so bleibt ist allerdings unklar. Es stehen immer wieder Arbeitsplätze auf der Kippe, da derzeit etwa die Schließung des Standortes Bochum diskutiert wird.

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Coca-Cola hat dank Preiserhöhungen auf dem Heimatmarkt USA und gesunkener Kosten seinen Gewinn um fast ein Fünftel gesteigert. Im zweiten Quartal legte der Überschuss verglichen mit dem Vorjahreswert um 20 Prozent auf 3,1 Milliarden Dollar (2,8 Mrd Euro) zu, wie der US-Getränkeriese mitteilte. Dies war mehr als von Analysten erwartet.

Der Umsatz fiel um drei Prozent auf 12,2 Milliarden Dollar. Die Erlöse litten heftig unter dem starken Dollar, der Auslandseinnahmen nach Umrechnung in US-Währung verringert. Der weltweite Produktabsatz stieg aber leicht an, vor allem die Verkäufe von Teegetränken und Coke Zero nahmen deutlich zu.

Diese Innovationen waren Flops

Ford Edsel

1957 brachte der US-Autobauer Ford den Edsel mit großem Tamtam auf den Markt. Das Design überzeugte aber nicht jeden. Der große vertikale Grill wurde bösartig als "Pferdehalfter" bezeichnet. Über Geschmack ließe sich noch streiten, doch die Qualität der verbauten Teile ließ so sehr zu wünschen übrig, dass der Edsel zu einer der größten Pleiten in der Geschichte von Ford wurde. Edsel wurde zum Akronym für "everyday something else leaks" - also "jeden Tag ist etwas anderes undicht".

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Sony Betamax
In den Siebzigerjahren entwickelte Sony ein Magnetbandsystem, mit dem der Nutzer analoge Video- und Audiosignale aufnehmen konnte. In Japan und den USA kam das Gerät 1975 auf den Markt, konnte sich aber gegenüber der VHS-Kassette nie durchsetzen.
Trotzdem hat Sony die Geräte noch bis 2002 produziert – und insgesamt 18 Millionen Geräte weltweit verkauft. Besonders in Japan waren Betamax-Recorder gefragt.
Foto: „Sony-Betamax-Recorder“ von Bettenburg lizenziert unter Gemeinfrei über Wikimedia Commons

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New Coke

In den Achtzigerjahren konnte Pepsi der Coca-Cola Company Marktanteile streitig machen. Deswegen zog sie mit einem neuen Produkt gegen den Soft-Drink-Konkurrenten in den Kampf: New Coke. Im Prinzip war es nur eine neue Rezeptur – der alte Name wurde beibehalten. Allerdings war der Flop so groß, dass der damalige Coca-Cola-Chef nach nur einem halben Jahr den Rückzieher verkünden musste. 40.000 Beschwerdebriefe trudelten bei dem Unternehmen ein und Pepsi schaltete einen Werbespot, in dem ein alter Mann um die klassische Coke trauert – mehr Häme ging nicht.

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Crystal Pepsi

Ein Trost für Coca-Cola: Pepsi musste 1992 einen großen Flop hinnehmen. Anfang der Neunziger brachte das Unternehmen eine Innovation auf den Markt – die durchsichtige Cola. Sie war durchsichtig und sollte Menschen, die keine Cola mögen, anlocken.

Peinlich für Coca-Cola: Mit Coca-Cola Tab sprang der Konkurrent auf den Zug auf. Beide mussten einsehen: Das Zeug will niemand trinken. Coca-Cola Tab wurde nach nicht einmal einem Jahr wieder eingestellt. Auch Crystal Pepsi wurde 1993 eingestellt.

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RJ Reynolds‘ rauchlose Zigaretten

Die RJ Reynolds Tobacco Company ist bekannt für ihre Marken Camel, Winston und Doral. 1988, als die Anti-Raucher in den USA die Mehrheit hinter sich wussten, experimentierte das Unternehmen mit der rauchlosen Zigarette. Das Ganze erinnert an die heutige E-Zigarette, war aber nicht einmal annährend so erfolgreich. 325 Millionen Dollar investierte das Unternehmen in die Entwicklung. Der Chef von RJ Reynolds befand, die Zigarette schmecke wie „Shit“. Das größte Problem war aber: Die Raucher konnten mit der rauchlosen Zigarette nichts anfangen und die Nichtraucher wollten auch keine rauchlose Zigarette rauchen.

Weil es so schön war, probierte das Unternehmen es 1996 noch einmal und investierte weitere 125 Millionen Dollar in die Entwicklung eines Updates. Doch auch das fand keine Freunde.

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Coors Rocky Mountain Sparkling Water
Wenn es mit der Zigarette ohne Rauch nicht klappt – vielleicht hat ja dann Bier ohne Bier eine Chance. In den Neunzigern versuchte es die Adolph Coors Company das erste Mal seit der Prohibition wieder mit einem alkoholfreien Getränk: Mineralwasser.
Das Problem dabei: Der Bierproduzent druckte sein Logo auch auf die Wasserflaschen, sodass sich viele Kunden sorgten, ob sie nach einer Flasche Wasser noch Auto fahren dürften. Das Produkt wurde zum Ladenhüter.

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McHotDog

McDonald's versuchte sich seit den Neunzigerjahren vor allem bei sommerlichen Sportereignissen im mittleren Westen der USA immer mal wieder am Würstchen im Brötchen - obwohl der frühere CEO Ray Kroc es eigentlich verboten hatte, weil er den Hot Dog als unhygienisch erachtete. Auch in Chile und Japan wurden für kurze Zeit McHotDogs verkauft. Durchgesetzt hat sich das Produkt aber nicht.

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Angesichts des starken Dollar verlangte Coca-Cola in den USA mehr für seine Cokes, Fantas und Sprites. Vor allem die zuckerfreie Coca-Cola Zero fand zuletzt mehr Abnehmer. Der Gesamtumsatz fiel unter anderem wegen schwieriger Geschäfte in Russland, Brasilien und Indien um drei Prozent auf knapp 12,2 Milliarden Dollar.

Der Pepsi -Konkurrent befindet sich im Umbruch. Da Kunden weltweit verstärkt auf Kalorien und Zucker achten, bietet die Firma immer mehr Tees und Fruchtsäfte an. Das Unternehmen streicht zudem zahlreiche Jobs und setzt beim Cola-Verkauf in den USA neuerdings auf kleinere Flaschen. Konzernchef Muhtar Kent betonte, dass der Konzern sich in einer Übergangsphase befinde. Coca-Cola will die jährlichen Kosten bis 2019 um drei Milliarden Dollar senken und die Produktpalette anpassen.

Darüber hinaus hat Coca-Cola einen Anteil am Wachmacher-Getränke-Anbieter Monster Energy gekauft sowie die Getränkesparte einer Firma in China, um dort einen Fuß in den Markt zu bekommen.