Briten kaufen gern bei Aldi

Die Supermarktkette Aldi schwimmt im krisengeplagten Großbritannien weiter auf einer Erfolgswelle. Der Aldi-Umsatz in den fast 500 britischen Filialen stieg im vergangenen Jahr stark an.

Wer hinter No-Name-Produkten steckt

Ostmann-Gewürze

Martina Schneider, Autorin des Buches "Welche Marke steckt dahinter?", schreibt, dass sich die Billig-Klone der Markenprodukte für die Unternehmen lohnen: Sie können ihre Produktionskapazitäten voll ausschöpfen und haben ein zweites Standbein. Allerdings sind die Billigmarken, oft auch vertrieben durch Tochterunternehmen, nicht das Lieblingsthema der Unternehmen. Die Gefahr, dass die Kunden statt auf das Original auf die billige Kopie zurückgreifen, ist zu hoch.

So spart ein Kunde, der Kräuter oder Gewürze der Marke Basta kauft, 80 Prozent gegenüber den Ostmann-Gewürzen. Dabei kommen die Würzmischungen aus dem gleichen Haus. Einziger Unterschied: Verpackung und Preis. Basta-Gewürze werden übrigens bei der Supermarktkette Norma vertrieben.

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Gallo Cabernet Sauvignon

Ähnlich hoch ist die Ersparnis für Kunden, die statt dem "Gallo Cabernet Sauvignon" auf den Wein der Marke "Burlwood Cabernet Sauvignon" bei Aldi kaufen. Der Wein stammt vom selben Familienunternehmen in Californien, kostet bei Aldi aber rund 70 Prozent weniger.

Zentis

Der Marmeladen- und Konfitürenhersteller Zentis produziert auch für die Rewe-Marke "Ja!". Kunden, die zur Ja!-Marmelade oder Schokocreme greifen, bezahlen für das gleiche Markenprodukt also deutlich weniger. Der Grund für die krassen Preisunterschiede ist die starke Marktposition der Discounter gegenüber den Herstellern. Aldi, Rewe und Co können Unternehmen wie Zentis zwar nicht den Preis für die hauseigenen Marken, wohl aber den Preis für die Billigmarmelade vorschreiben.

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Toast

So kostet das Label Golden Toast von Lieken rund 59 Prozent mehr als das Lidl-Produkt "Grafschafter Butter Toast" der Firma Kornmark - dabei ist Kornmark eine Tochterfirma von Lieken. Es handelt sich also um dasselbe Weißbrot. Unter dem Namen "Mühlengold Buttertoast" verkauft die Firma Lieken ihren Toast übrigens auch beim Discounter Aldi.

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Dickmann's

Auch das Unternehmen Storck produziert seine "Super Dickmann's" und "Schokostrolche" nicht nur unter dem eigenen Label. Das Aldi-Produkt "Scholetta Mini Schokoküsse" kommt aus der gleichen Fabrik wie alle anderen Storck-Süßigkeiten. Zu denen gehören neben Dickmann's übrigens auch Nimm2, Werther's Echte und Storck Riesen.

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Leibniz-Kekse & Co

Auch die Firma Bahlsen produziert zweigleisig: Hinter Aldis "Van Botta Keksen" versteckt sich der "Leibniz"-Keks, die "Bahlsen Waffeletten" tarnen sich beim Discounter als "Favorini Zartes Waffelgebäck" und auch die billigen Schoko-Waffelröllchen der Firma Choco Bistro stammen aus dem Hause Bahlsen.

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Müller Milchreis

Gleiches gilt für den Milchreis der Firma Müller, der getarnt als "Gut und Günstig" bei Kaufland im Regal steht. Und auch bei Aldi gibts den Original Müller Milchreis unter anderem Namen zu kaufen - zum halben Preis.

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Um 41 Prozent auf 3,9 Milliarden Pfund (4,65 Mrd Euro) kletterte der Umsatz im vergangenen Jahr. Das gab die die BBC am Montag unter Berufung auf die Firmeninformations-Website Companies House bekannt. Der Vorsteuergewinn sei um 124 Prozent auf 157,9 Millionen Pfund geklettert.

Die deutschen Discounter Aldi und Lidl sind mit ihrer Billig-Strategie seit Jahren sehr erfolgreich in Großbritannien und weisen deutlich bessere Zahlen aus als die einheimischen Wettbewerber. „Wir haben eine sehr einfache Preis-Strategie, die der Verbraucher auch versteht und wir versuchen ihn nicht mit Rabatt-Aktionen zu verwirren“, wird Aldi-Manager Matthew Barnes von der BBC zitiert.