Welche Zugkraft gerade Wein für die Kundschaft hat, hat Aldi Süd insbesondere in Großbritannien ausgetestet. Dort verkauft der Discounter den Wein sogar schon online – mit großem Erfolg. „Mit Wein zu starten ist ein logischer Schritt für uns. Es ist eine Prestige-Kategorie für Aldi und ein Einstiegspunkt für Kunden, die vorher noch nicht bei uns gekauft haben“, begründete Matthew Barnes, Geschäftsführer Aldi Großbritannien, das für den Discounter ungewöhnliche Angebot.
Bisher verkauft Aldi in Großbritannien Wein nur in Kisten zu sechs Flaschen. Doch das Angebot soll weiter ausgebaut werden. „Der Wein bringt uns neue Kunden aus der Mittelklasse“, beobachtet Aldi-Manager Barnes. Es ist deshalb wohl nur eine Frage der Zeit, wann Aldi auch in Deutschland Wein über das Internet verkauft.
Einen ersten Schritt ist der Discounter da schon gegangenen. Vor kurzem hat Aldi Süd eine digitale Präsenz für seinen Weinhandel geschaffen. Auf dem Portal meine-weinwelt.de wird das gesamte Weinangebot präsentiert, ergänzt von Tipps von Weinexperten und dazu passenden Rezepten. Nur die Verkaufsfunktion muss noch freigeschaltet werden.
Auch einen Pop-up-Store zu eröffnen, der für eine begrenzte Zeit ein spezielles Angebot führt, ist für den Discounter Aldi Süd eine neue Erfahrung. Da hat ihm der Konkurrent Lidl etwas voraus. Im Herbst vergangenen Jahres hat er eine temporäre Boutique an der Hamburger Nobelmeile Neuer Wall eröffnet. Zwischen Läden von Prada und Gucci verkaufte er Mode seiner Premiummarke Esmara. Zwar kein Luxus – aber die Aufmerksamkeit war hoch.
Das will Aldi jetzt mit Wein wiederholen. „Wir sind stolz auf die Auswahl unserer Weine und möchten unsere Weinkompetenz mit diesem einzigartigen Event unterstreichen“, sagt Aldi Manager Panknin.
