dm, Ikea, Apple : Chinesische Fälscher lieben Handelsmarken

Was haben die Drogeriekette dm, der Möbelriese IKEA, die Hightech-Schmiede Apple und die Bank Goldman Sachs gemeinsam? Sie füllen eine Liste skurriler Fälschungen von Unternehmensnamen.

Dreist kopiert: Im Vergleich eine Original-dm-Filiale und die Fälschung in China.

Bild:  WirtschaftsWoche, dpa, Montage

Die Geschäftstüchtigkeit chinesischer Kaufleute ist legendär. Manchmal allerdings bedienen sie sich Tricks, die bei westlichen Beobachtern Kopfschütteln hervorrufen. Zum Repertoire gehört der Kniff, Unternehmen oder Läden unter dem Namen einer bekannten Marke zu eröffnen, ohne beim Original um Erlaubnis zu fragen. Die Liste skurriler Fakes ist jetzt um einen Eintrag länger.

Nach dem schwedischen Möbelkonzern Ikea oder der US-Investmentbank Goldman Sachs ist auch die größte deutsche Drogeriekette dm Gegenstand chinesischer Imitationskunst geworden. Wie die WirtschaftsWoche berichtete, wurde in einem Einkaufszentrum in der nordostchinesischen Großstadt Shenyang eine dm-Filiale nachgebaut. Offensichtlich mit viel Liebe zum Detail.

Über dem Eingang prangt das unverkennbare Unternehmenslogo, in den Regalen stehen Milchpulver-Packungen und Windelpakete zum Verkauf. Vertreten sind vor allem deutsche Marken wie Hipp oder Aptamil. Selbst der dm-Werbeslogan „Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein“ ziert das Schaufenster des Shops – auf Deutsch.

dm ist das ideale Fälscher-Ziel

Was sagt das 1973 von dem Unternehmer Götz Werner gegründete Original dazu? „Wir betreiben keine dm-Märkte in China. Auch eine Genehmigung, Drogeriemärkte mit Logo und Claim in China zu betreiben, ist nicht erfolgt“, erklärt Unternehmens-Chef Erich Harsch. „Ob und wie wir dagegen vorgehen, ist offen“, so Harsch.

Dass es dm erwischt hat, ist wohl kein Zufall. Die Marke ist vielen Chinesen ein Begriff, seit sich Touristen und auch Händler bei Reisen nach Deutschland in Drogerien mit Milchpulver eindecken. Chinesische Babynahrung ist nach Skandalen um vergiftete Produkte in Verruf geraten. Die Nachfrage nach künstlicher Milch aus dem Ausland ist hoch, weil Stillen bei chinesischen Müttern unpopulär ist.

Die skrupellosesten Fälschungen des Jahres

Das Geschäft mit Plagiaten boomt. Leichtgläubige Schnäppchenjäger ermöglichen Fälschern hohe Gewinne. Das Bewusstsein für die Schäden der Originalhersteller und auch der Gefahren seitens der Verbraucher ist oft nicht vorhanden. Der Negativpreis "Plagiarius" soll dreiste Fälschungen in das Augenmerk der Verbraucher rücken und wird nun zum 39. Mal verliehen. Ein besonders dreister Nachahmer einer Taschenlampe ist die Sang Sang Tech Co. Ltd. mit Sitz in Hongkong, VR China, die rechts im Bild zu finden ist. Vom Original der Firma Zweibrüder Optoelectronics GmbH & Co. KG, Solingen, Deutschland (links im Bild) ist die Fälschung rein äußerlich kaum zu unterscheiden.

Bild: Aktion Plagiarius e.V.

Die Verleihung solle nicht darüber urteilen, ob ein Plagiat im juristischen Sinne erlaubt ist. Es gehe lediglich darum, auf das Unrecht der betroffenen Firmen hinzuweisen. "Plumpe 1:1 Nachahmungen" seien einfallslos und moralisch verwerflich, heißt es. So auch bei diesem Produkt. Links handelt es sich um die Originale. WUNASIA Handelsgesellschaft mbH, Wunsiedel, Deutschland. Rechts sind die Plagiate zu sehen: Rosenthal GmbH, Selb, Deutschland.

Bild: Aktion Plagiarius e.V.

Der "Plagiarius" zeige tatsächlich seine Wirkung, wie der Verein verlauten lässt. Tatsächlich haben Nachahmer Restbestände der Plagiate vom Markt genommen - aus Angst vor öffentlicher Blamage. Einer von sieben gleichrangigen Auszeichnungen wurde an eine Küchenschneidemaschine „swizzzProzzz sP10 und sP20" verliehen. Links befinden sich die Originale der Firma swizzzProzzz AG in Beckenried aus der Schweiz. Rechts oben das Nachahmerprodukt: sP20: Vertrieb: TVİ Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. Ltd. Şti., Istanbul, Türkei (über SehriKeyif.com), rechts unten das Plagiat vom Produkt sP10: Celltone Home Appliances, Mumbai, Indien.

Bild: Aktion Plagiarius e.V.

Wie viel Zeit und Kreativität in der Produktentwicklung steckt, bleibt dem Kunden oft verborgen. Um so ärgerlicher ist es dann, wenn dreiste Fälscher ein Produkt kopieren. Im direkten Vergleich sind die Unterschiede manchmal erst auf den zweiten Blick erkenntlich. So ist es auch bei der Sammlung der Plagiarus-Träger Käsereibe „Kasimir" und Kuchenmesser „Coco“ geschehen. Links im Bild sind die Originale zu sehen: koziol »ideas for friends GmbH, Erbach, Deutschland. Rechts im Bild handelt es sich um Plagiate: Import: Zabriskie Studio, S.L., Barcelona, Spanien Vertrieb: Natura Selection, S.L., Barcelona, Spanien Herstellung: VR China.

Das Museum Plagiarius präsentiert die Sammlung der Preisträger von 1977 bis heute. In der Ausstellung werden mehr als 350 Produkte aus unterschiedlichen Branchen gezeigt.

Bild: Aktion Plagiarius e.V.

Der Preis, den die Kunden für ein Produkt zahlen, muss von den Herstellern transparent gemacht werden. Nur so können sie den Wert der Arbeit schätzen. Aus Sicht von Plagiarius e.V. ist das die einzige Möglichkeit, Verbraucher im Kampf gegen Plagiate mit einzubeziehen. Verbraucher, die auf ein Plagiat hereinfallen, sehen sich letztlich als Opfer. Die Herausforderung besteht letztlich darin, die Qualitätsunterschiede zu erkennen. Doch nicht immer ist dies auf den ersten Blick ersichtlich. So auch bei dem Spiralschneider „SPIRELLI“. Links finden Sie das Original von GEFU Küchenboss GmbH & Co. KG, Eslohe, Deutschland. Rechts die Plagiate: 1) Brieftons, Oregon, U.S.A., 2) Tiptop Manufactury Ltd., Hongkong, VR China, 3) Ningbo Best Solution Plastic Industry Co., Ltd., Zhejiang, VR China.

Bild: Aktion Plagiarius e.V.

Die Produktentwicklung ist ein dynamischer Prozess. Die Entwicklung eines Designs ist weit mehr als nur Kosmetik. Plagiarius sieht dies als "Schnittstelle zwischen Produkt und Mensch" an. Design visualisiere die Qualität eines Produkts und mache Technik für Jedermann begreifbar. Die Entwicklung eines Designs - wie beispielsweise dem des Polstermöbelsystems „Conseta“ - nimmt viel Zeit in Anspruch. Wenn andere Firmen dann einfach nur kopieren, ist das ärgerlich. Aber geschützt ist nur, was im Voraus auch markenrechtlich patentiert wurde. Links im Bild ist das Original von COR Sitzmöbel Helmut Lübke GmbH + Co. KG, Rheda-Wiedenbrück, Deutschland abgebildet. Rechts im Bild sehen Sie ein Plagiat der Christmann GmbH, Langenberg, Deutschland.

Bild: Aktion Plagiarius e.V.

Diese Fälschungen wurden im November 2014 gemeinsam mit diversen weiteren Parfum-Fälschungen renommierter Hersteller vom Hamburger Zoll beschlagnahmt und aus dem Verkehr gezogen. Insgesamt handelte es sich um 28.500 Stück. Darunter befanden sich Fälschungen der Carry Forward Import and Export Co., Ltd., Shenzhen, VR China, Bestimmungsland: Spanien. Links im Bild sind die Originale von Beaute Prestige International GmbH, Düsseldorf (Deutschland) /
Beaute Prestige International S.A., Paris (Frankreich) zu sehen.

Bild: Aktion Plagiarius e.V.

Eigentlich schützen Chinas Gesetze auch ausländische Markenzeichen vor Fälschungen – wenn sie dort eingetragen sind. „Doch es kommt immer wieder vor, dass lokale Behörden vor Ort ein Auge zudrücken oder sogar mit Plagiatoren unter einer Decke stecken“, sagt Andreas Lubberger, Anwalt und Experte für Gewerblichen Rechtsschutz bei der Berliner Kanzlei Lubberger Lehment.

In diesem Fall haben die Trittbrettfahrer laut Lubberger ein sicheres Gespür für das positive Image von dm bewiesen. Schließlich sei die Drogeriekette die beliebteste Einzelhandelsmarke in Deutschland.

Die Drogeriekette dm ist aber kein Einzelfall.