Konsummarken-Studie 2016: Diese Marken genießen das beste Image ihrer Branche

Black & Decker

In der Branche "Bau- und Handwerksbedarf" hat die Marke Black & Decker mit einer Punktzahl von 93,5 am besten abgeschnitten.

Quelle: ISM/Prof. Arne Westermann/Faktenkontor/WirtschaftsWoche 2016

Zur Studie: Im Auftrag der WirtschaftsWoche wurden insgesamt 950 Marken im Internet untersucht. Die Untersuchungsbasis bildeten dabei nicht klassische Umfragen, sondern 4,7 Millionen Kommentare in sozialen Medien wie Facebook und Twitter oder Bewertungen in Foren und Blogs, die auf ihre Tonalität hin analysiert wurden. Das Ergebnis zeigt die 20 beliebtesten Handelsmarken im Internet.

Bild: Presse

Sonax

Branchensieger beim Autozubehör ist Sonax mit 96,3 Punkten.

Bild: Presse

Kettler

In der Sportartikel-Branche hat Kettler mit einer Punktzahl von 93,9 am besten abgeschnitten. Die deutsche Traditionsmarke liegt damit noch vor Head, die mit 91,3 Punkten das zweit beste Online-Markenimage vorweisen kann.

Bild: dpa

Siemens

Branchensieger bei den Haushaltsgeräten ist Siemens mit satten 97,1 Punkten von 100 möglichen Punkten.

Bild: AP

Fila

In der Kategorie Sportbekleidung landet die Traditionsmarke Fila noch vor den großen Marken Adidas und Nike. Fila-Kunden schätzen es, dass die Marke ihren eigenen Weg geht und zum Beispiel gleich mehrere Design-Klassiker nach 20 Jahren als Revival auf den Markt brachte. Erreichte Punktzahl: 96.

Bild: Logo

Kärcher

Sieger der Branche "Garten-, und Heimgestaltung" ist Kärcher, das Familienunternehmen aus Winnenden, mit einer Punktzahl von 95,8.

Bild: Presse

Canon

Mit einer Punktzahl von 96,2 landet die Marke Canon auf Platz eins der Branche "Fotografie".

Bild: Presse

Continental

Continental geht als Sieger der Kategorie "Reifen und Felgen" hervor. Erreichte Punktzahl: 98,3.

Bild: Presse

Hansgrohe

Die deutsche Konsummarke Hansgrohe ist in ihrer Branche nicht zu toppen. Basierend auf den Online-Kundenbewertungen liegt sie mit 99,7 Punkten in der Kategorie "Haustechnik" deutlich auf Platz eins.

Bild: REUTERS

Landliebe

Die Marke "Landliebe" der Aachener Firma Zentis hat bei einer Punktzahl von 95 in der Grundnahrungsmittel-Branche die Nase vorn.

Bild: dpa/dpaweb

Tefal

Mit einer Gesamtpunktzahl von 87,7 landet Tefal in der Kategorie "Küchenausstatter" auf Platz eins. Dicht gefolgt von der Marke Ritzenhoff, die bei einem Wert von 87,3 Punkten nur unwesentlich schlechter abschneidet.

Bild: PR

Baby Born

Baby Born ist die beliebteste Marke der Spielzeug-Branche. Sie erreicht stolze 99,7 Punkte.

Bild: dpa

Persil

Die Marke "Persil" ist der unumstrittene Sieger der Wasch- und Reinigungsmittel-Branche.

Bild: dpa

Dr. Oetker

In der Kategorie "Convenience-Produkte" schneidet die Marke "Dr. Oetker" mit einer Punktzahl von 96,8 am besten ab.

Bild: dpa

Tetra

Die meisten Tierliebhaber haben ein positives Image der Marke "Tetra". Das zumindest geht aus der Untersuchung hervor. In der Tiernahrungsbranche landet die Marke mit 93,8 Punkten auf Platz eins.

Bild: Presse

Gillette

Auch von Gillette haben Verbraucher ein sehr positives Bild. Mit einer Bewertung von 90,8 Punkten ist die Konsummarke Spitzenreiter in der Kategorie "Körperpflege".

Bild: AP

Capri Sonne

Die beliebteste Getränke-Marke ist Capri Sonne. Sie landet bei einer Punktzahl von 98,6 noch deutlich vor Selters (94,8 Punkte).

Bild: Presse

Licher

"Licher" führt die Liste der Marken an, die in der Getränkebranche am beliebtesten sind. Erreichte Punktzahl: 94,1.

Bild: obs

Pelikan

In der Kategorie "Schreibgeräte" siegt "Pelikan". Mit einer Gesamtpunktzahl von 97,4 landet die Konsummarke deutlich vor der Zweitplatzierten "Lamy" (93,1 Punkte).

Bild: Presse