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Markenstrategie McDonald's beendet Partnerschaft mit DFB und sponsert E-Sports

McDonald's möchte sein Augenmerk auf die Lebenswelt der Jugendlichen richten und beendet seine Partnerschaft mit dem DFB für E-Sports.

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McDonald's beendet Partnerschaft mit DFB und sponsert E-Sports Quelle: obs

Berlin Der Fast-Food-Gigant McDonald's beendet nach 15 Jahren sein Sponsoring beim Deutschen Fußball-Bund. Wie das Unternehmen am Freitag mitteilte, wird es sich dafür künftig stärker beim E-Sport und Trendsportarten engagieren. So solle die am Jahresanfang gestartete Partnerschaft mit der Electronic Sports League (ESL) auch 2019 fortgesetzt werden. Die Entscheidung spiegele die generelle Markenstrategie wider, näher an die Lebenswelt der Teens und Twens heranzurücken, hieß es zur Begründung.

Als Sponsor bei der deutschen Fußball-Nationalmannschaft wird McDonald's in diesem Jahr zum letzten Mal im Rahmen des Nations-League-Heimspiels am 19. November gegen die Niederlande in Gelsenkirchen auftreten. Das Engagement beim DFB lief seit 2004.

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