Reebok: Adidas baut Reebok-Spitze um

Der deutsche Sportkonzern Adidas zieht Konsequenzen aus dem sinkenden Umsatz seiner amerikanischen Problemtochter Reebok.

Die besten Arbeitgeber in der Modebranche

Platz 20: Tom Tailor

Das Hamburger Unternehmen Tom Tailor gehört seit 1962 zu den größten Bekleidungsunternehmen in Deutschland. Demnächst übernimmt der Konzern die Handelskette Bonita - damit wird Tom Tailor zum siebtgrößten Modeunternehmen in Deutschland. Nur im Ranking der Top-Arbeitgeber der Fashion-Branche, das das Fachmagazin „Textilwirtschaft“ erstellt hat, findet sich die Firma ganz hinten auf dem letzten Platz.

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Platz 19: Zara

Zara ist die bekannteste Produktions- und Verkaufskette des spanischen Inditex-Konzerns und auf der Image-Skala um einen Platz nach unten gerutscht. Als Arbeitgeber bei jungen Nachwuchskräften rangiert Zara auf dem vorletzten Platz. Liegt das vielleicht daran, dass die Modekette vor einem Jahr wegen des Verdachts auf Zwangsarbeit in Brasilien in die Schlagzeilen geraten ist? Gut ausgebildete Nachwuchskräfte erwarten von ihrem künftigen Arbeitgeber nämlich neben guten Karrieremöglichkeiten auch, dass sich das Unternehmen nachhaltig engagiert und soziale Verantwortung unternimmt.

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Platz 18: Mango

Ebenfalls auf den hinteren Rängen landet das katalanische Unternehmen Mango - noch. Denn der Modekonzern steigert seit Jahren nicht nur kontinuierlich seine Umsätze, sondern kann sich auch auf der Image-Skala verbessern (2010 Platz 21). Mango sehen die Befragten vor allem auch als einen Arbeitgeber mit attraktiven Produkten.

„Das Familiäre bestimmt die Arbeitswelt und das unternehmerische Selbstverständnis: Seit 2008 führt Mango eine Herrenkollektion, verantwortlich ist einer der Söhne Isak Andics. Seine Tochter leitet das Accessoires-Label Touch. Und seine Nichte die Kollektionen für den außereuropäischen Markt“, schreibt die „Süddeutsche“ in einem Unternehmensportrait über den Modekonzern.

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Platz 16: Gerry Weber

Das Geschäft des westfälischen Bekleidungsherstellers Gerry Weber floriert im Moment - der Umsatz der Modefirma stieg im zweiten Quartal um 13 Prozent, auch der Gewinn legte zu. Nur im Ranking der Top-Arbeitgeber in der Modebranche kassiert das Unternehmen zwei Plätze und belegt den 16. Platz.

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Ebenfalls Platz 16: C&A

Federn lassen musste auch die 1911 in Berlin gegründete Textilkette C&A: Nach Rang 12 in 2010 teilt sich das Unternehmen in diesem Jahr den 16. Platz mit Gerry Weber. Vielleicht wird die Modefirma für den Nachwuchs bald wieder attraktiver: C&A will demnächst die Läden auf Vordermann bringen und neue Filialen eröffnen. Über 700 Millionen Euro will Europa-Manager Andreas Seitz in den kommenden drei Jahren für die Expansion und Modernisierung investieren. Bislang schätzt der Nachwuchs vor allem, dass C&A einen sicheren Arbeitsplatz bietet - ein Kriterium, auf das gut 96 Prozent der 1.100 Befragten unter 35 Jahren achten.

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Platz 15: Esprit

Der Modekonzern Esprit ist angeschlagen und verliert auch als Arbeitgeber an Attraktivität. Nach Platz 10 im Jahr 2010 landet die schlingernde Modekette mit Sitz in Ratingen diesmal nur noch auf dem 15. Platz. Der neue Chef Martínez Gutiérrez, der vom Marktführer Inditex kommt und spätestens Ende September sein Amt antritt, soll das Unternehmen jetzt wieder auf Kurs bringen.

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Platz 13: Peek & Cloppenburg Hamburg

Peek & Cloppenburg Hamburg sehen die meisten Befragten als Arbeitgeber, der gute Weiterbildungsmöglichkeiten bietet. In Zukunft muss die Modekette den Nachwuchskräften aber noch etwas mehr bieten, um sie für sich zu gewinnen, denn im Ranking verlieren die Hamburger im Vergleich zu 2010 8 Plätze.

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Adidas hat Konsequenzen aus den dauerhaft schlechten Ergebnissen seiner US-Tochter Reebok gezogen und Reebok-Chef Uli Becker entmachtet. Wie Adidas gegenüber der WirtschaftsWoche bestätigte, ist Becker nicht mehr für die Gesamtmarke Reebok verantwortlich, sondern nur noch für das Geschäft in den USA. Seine Position des Weltchefs Reebok entfällt.

Die Entwicklung der Marke übernimmt nun Marketingchef Matt O’Toole. Er berichtet nicht mehr an Becker, sondern direkt an Adidas-Vorstand Erich Stamminger. Außerdem verantwortet O’Toole Reeboks Produktentwicklung. Eine ähnliche Konstruktion gibt es seit Sommer 2011 bei der Marke Adidas, wo Hermann Deininger das Tagesgeschäft führt und ebenfalls an Stamminger berichtet.

Mit der Umstellung will Europas größter Sportartikelhersteller vor allem die Probleme seiner US-Tochter in den Griff bekommen. Während alle anderen Konzernmarken wuchsen und den Konzernumsatz im ersten Halbjahr 2012 um 16 Prozent auf 7,3 Milliarden Euro stiegen, sanken die Reebok-Erlöse um 13 Prozent auf 787 Millionen Euro.