Das erfuhr die WirtschaftsWoche aus Unternehmenskreisen. Das junge US-Unternehmen stellt elastische Plastikbändchen her, die als Ersatz für Schnürsenkel eingesetzt werden. Dem Vernehmen nach soll Hydra gut vier Millionen Euro in Hickies investiert haben. Adidas bestätigte auf Anfrage der WirtschaftsWoche lediglich, in Hickies investiert zu haben.
Hickies wurde 2012 mithilfe der Crowdfunding-Plattform Kickstarter gegründet, 2014 expandierte das Unternehmen nach Europa und hat nach eigenen Angaben mehr als eine Million Sets verkauft. Um das Europa-Geschäft kümmern sich zwei Ex-Manager der Adidas-Konkurrenten Under Armour und Puma.
Hydra Ventures beteiligt sich vor allem an kleinen Unternehmen mit Technologien, die zum Adidas-Kerngeschäft passen. Wo genau Hydra Chancen wittert, hält Adidas aber meist geheim.
