Weihnachtsgeschäft: Der Einzelhandel reibt sich die Hände

Alle Jahre wieder versuchen Wissenschaftler und Marktforscher die weihnachtliche Shoppinglust der deutschen Verbraucher zu ergründen. Der Handelsverband Deutschland (HDE) und der Preisvergleichsdienst Kelkoo haben ihre Weihnachtsprognosen vorgelegt.

Der Einzelhandel rechnet zu Weihnachten mit einem Umsatzplus mit 1,5 bis 2,0 Prozent.

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Der deutsche Einzelhandel steuert mit dem Weihnachtsgeschäft auf einen Rekordumsatz zu. Für die kommenden Wochen ist die Branche verhalten optimistisch. Der Handelsverband Deutschland (HDE) hob seine Jahresprognose 2011von 1,5 auf 2,0 Prozent Umsatzplus an. Denn in den ersten drei Quartalen klingelten die Kassen: Erstmals stieg der Umsatz in diesem Zeitraum über die Marke von 300 Milliarden Euro.

Bis Jahresende dürften es 413 Milliarden Euro sein, rund acht Milliarden Euro mehr als 2010 und so viel wie noch nie zuvor. Für die Bescherung an Heiligabend liegen Uhren, Schmuck und hochwertige Möbel im Trend, sagte HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth in Berlin.

Wo das Weihnachtsgeschäft brummt

Als Weihnachtsgeschäft definiert der Einzelhandel die Monate November und Dezember. Rund ein Fünftel des Jahresumsatzes wird in diesen beiden Monaten gemacht. Einige Branchen sind besonders auf die Wochen am Jahresende angewiesen.

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Wenn es nach den Händlern ginge, könnte das Geschäft mit Kaffeemaschinen, Toaster und Waffeleisen in diesem Jahr ruhig noch etwas anziehen. Die Daten des Handelsverbandes HDE zeigen, dass das Segment der elektrischen Hausgeräte bis Ende August Umsatzeinbußen von 2,4 Prozent hinnehmen musste. Ein anderes Segement hat dagegen 2011 richtig Fahrt aufgenommen...

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Kein klassisches Weihnachtsgeschäft, aber bisher äußerst erfolgreich: Die Fahrradbranche ist in diesem Jahr die größte Gewinnerin im deutschen Handel. Sie erhöhte ihren Umsatz nach Angaben des Handelsverbandes HDE in den ersten acht Monaten um 8,4 Prozent im Vergleich zur Vorjahresperiode.

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Der Traum eines jeden technikbegeisterten Mannes: Ein Flachbildfernseher unterm Weihnachtsbaum. Dank dieser Wunschzettel setzten die Händler in der Sparte Unterhaltungselektronik 22,6 Prozent des Jahresumsatzes 2010 in den letzten beiden Kalendermonaten um. Bisher liefen die Geschäfte 2011 in etwa gleich gut wie im Vorjahr, die Branche verzeichnet bis Ende August ein leichtes Umsatzminus von 0,8 Prozent.

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Kein Grund über zerbrochenes Porzellan zu klagen: Der Verkauf von Glas- und Keramikwaren stieg in den ersten acht Monaten des Jahres 2011 um 8,1 Prozent.

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Weihnachten ist trotz E-Reader und Spielekonsole immernoch das Fest der Bücher. Ob Bilderbuch, Krimi oder Liebesroman - die Buchhändler machen 23,8 Prozent ihres gesamten Jahresumsatzes im November und Dezember. Das wäre auch in diesem Jahr dringend notwendig, denn bisher zählt die Branche zu den Umsatzverlierer des Jahres. Bis zum Sommerende verzeichnete der Buchhandel 2,7 Prozent weniger Umsatz als im Vorjahreszeitraum.

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Nicht nur Frauenherzen schlagen höher, wenn es unter dem Weihnachtsbaum funkelt und glitzert. Der Uhren- und Schmuckhandel erzielt fast ein Viertel seines Jahresumsatzes im Weihnachtsgeschäft. Bis Ende August 2011 nahmen die Händler mit Gold- und Silberwaren 6,6 Prozent mehr ein als im Vorjahreszeitraum.

Im Zeitraum Januar bis September stieg der Branchenumsatz um 2,6 Prozent. HDE-Präsident Josef Sanktjohanser erwartet nun ein langsameres Tempo. Für das Weihnachtsgeschäft, also die Monate November und Dezember, rechnet er mit einem Umsatzanstieg von 1,5 Prozent auf 78 Milliarden Euro.

Im vergangenen Jahr waren es 3,0 Prozent. Bislang vermochte die europäische Staatsschuldenkrise die deutschen Verbraucher nicht zu irritieren. „Die stabile Lage am Arbeitsmarkt und die gute Entwicklung der Einkommen sorgten bisher für eine positive Konsumstimmung“, sagte Genth.

Sollte aber die Stimmung kippen und die Menschen „negative Einkommenserwartungen“ haben, werde das die Ausgabenfreude bremsen, meinte HDE-Präsident Josef Sanktjohanser

Das Weihnachtsbudget ist gestiegen

Der Shopping- und Preisvergleichsdienst Kelkoo geht derweil davon aus, dass sich das Weihnachtsbudget einer durchschnittlichen deutschen Familie auf rund 630 Euro beläuft, 2,7 Prozent mehr als im Vorjahr. Eingerechnet sind allerdings nicht nur Geschenke, sondern auch Ausgaben für Weihnachtsdeko, Reisen und Festtagsspeisen.

Auf klassische Geschenke entfallen demnach 55 Prozent des Budgets, also rund 351 Euro. Zu den beliebtesten Geschenken dürften auch in diesem Jahr Kleidung und Schuhe gehören, auf Modeartikel entfällt laut Kelkoo fast ein Drittel der gesamten Geschenkausgaben. Auf den Plätzen folgen Unterhaltungselektronik, Spielwaren und Kosmetika.