„Nein, an Olympia beteiligen wir uns nicht“, bestätigte Henning Nielsen, Marketingchef von Hummel, der WirtschaftsWoche. Das dänische Unternehmen hat als Markenzeichen Winkel und eine pummelige Biene und kleidet die Handballteams von Polen oder Montenegro ein. 20 Quadratzentimeter Fläche sind Hummel zu wenig. „Drunter machen wir es nicht“, so Nielsen. Die von Hummel ausgestatteten Teams starten nun in neutralen Shirts.
Die eigenwillige Haltung hat dem kleinen Unternehmen bislang aber nicht geschadet: In den vergangenen vier Jahren hat Hummel den Umsatz auf knapp 150 Millionen Euro verdreifacht, ganz ohne große Stars als Werbeträger. Stattdessen unterstützen die Dänen die Fußball-Nationalteams kleiner Länder wie Afghanistan und Sierra Leone.
