Umsatzplus: Beiersdorf schafft nach Schlussspurt Jahresziele

Beiersdorf hat den Umsatz leicht gesteigert. Die Erlöse seien im abgelaufenen Jahr auf 6,285 Milliarden Euro geklettert. Währungsturbulenzen bremsten das Wachstum des Nivea-Herstellers jedoch leicht.

Stärken und Schwächen von Beiersdorf

Auch in der Krise hat die Beiersdorf-Tochter Tesa weiter geforscht. Das zahlt sich aus: Der Unternehmensbereich bereitet mit dem Pharmageschäft den Einstieg in einen völlig neuen Markt vor. Im nächsten Jahr will Tesa arzneimittelhaltige Pflaster und sogenannte orale Filme herstellen - Folien, die sich im Mund ohne Zugabe von Flüssigkeit auflösen. Als erstes verschreibungspflichtiges Medikament hat der orale Film Ondansetron seine Zulassung in den USA und in Europa erhalten. Zudem hat Beiersdorf ein Pflaster gegen Lippenherpes entwickelt.

 

Quelle: Handelsblatt Online; Foto: dpa

Der Einstieg in das Pharmageschäft ist für Beiersdorf eine Chance, aus dem klassischen Klebstoffgeschäft auszubrechen und der Tochtergesellschaft Tesa mehr Gewicht zu geben. Bisher steuert Tesa nur 14,1 Prozent zum gesamten Konzernumsatz bei. Allerdings steckte Beiersdorf im vergangenen Jahr 34 Prozent seiner gesamten Investitionen und 25 Prozent der Aufwendungen für Forschung und Entwicklung in den Klebestreifenhersteller. Spartenchef Thomas Schlegel erhofft sich vom Pharmageschäft überproportionales Wachstum. Foto: PR

Mit einer Eigenkapitalquote von soliden 57 Prozent kann sich Beiersdorf durchaus sehen lassen – auch im Vergleich mit der Konkurrenz: Der direkte nationale Wettbewerber Henkel kommt auf eine Eigenkapitalquote von 45 Prozent. Auf Bankkredite ist der Hamburger Nivea-Konzern so gut wie gar nicht angewiesen. Abzüglich der Finanzschulden hat Beiersdorf eine Nettoliquidität von knapp zwei Milliarden Euro in der Kasse. Das Unternehmen, das immer wieder als potenzieller Übernahmekandidat gehandelt wird, hätte also selbst Spielraum für Zukäufe. Foto: dapd

Auch das Nettoumlaufvermögen steuert Beiersdorf effizient. Die Kapitalbindungsdauer im Working Capital beträgt nun nur noch 45 Tage, vor der Krise im Jahr 2007 waren es noch 59 Tage. Die Kennzahl gibt an, wie lange die Vorräte im Schnitt im Lager sind und wie lange ein Unternehmen braucht, um Forderungen einzutreiben und Lieferantenrechnungen zu bezahlen. Bei Konkurrent Henkel beträgt die Kapitalbindungsdauer im Schnitt allerdings nur 25 Tage. Foto: dpa

Die Markendehnung bei Nivea auf weitere Pflegeprodukte hat nur begrenzt funktioniert. Mit dem bestehenden Sortiment ist das Wachstum aber begrenzt. Eine zweite starke Marke könnte zusätzlichen Umsatz bringen. Die könnte Eucerin mit medizinischen Hautpflegeprodukten sein. Im vergangenen Jahr legte die Marke, die vor allem über Apotheken vertrieben wird, weltweit um neun Prozent zu - vor allem in den USA, Thailand und Chile. Bis zum Jahr 2015 soll Eucerin zur weltweit führenden Marke für medizinische Hautpflege werden. Foto: PR

Der Markt für Apothekenkosmetik ist jedoch hart umkämpft. Große Marken sind neben Eucerin unter anderem Vichy und La Roche-Posay von dem weltgrößten Kosmetikhersteller L’Oréal, die Olivenöl-Pflegeserie von Dr. Theiss sowie Avène vom französischen Hersteller Pierre Fabre. Weitere deutsche Konkurrenten sind Sebapharma mit Sebamed und Dr. Hobein mit Eubos. Foto: AP

Nach dem Ausstieg aus der dekorativen Kosmetik (Make-up) fehlen Beiersdorf Wachstumsfantasien im Geschäft mit Konsumenten. Durch die Straffung des Sortiments rechnet Vorstandschef Thomas-B. Quaas sogar damit, dass der Umsatz im Gesamtkonzern 2011 auf Vorjahresniveau stagnieren wird. Im wichtigen Konsumentenbereich sind die Margen seit Jahren rückläufig. Während Beiersdorf im Jahr 2008 in der Sparte noch eine Ebit-Marge von 14 Prozent erwirtschaftete, schrumpfte sie zuletzt bis auf 9,1 Prozent zusammen. Dabei hatte Beiersdorf mal von 15 Prozent Rendite geträumt. Foto: PR

Beiersdorf hat nach einem Schlussspurt in den letzten Monaten seine Ziele für 2014 erreicht. Der Hamburger Nivea-Hersteller steigerte den Umsatz im abgelaufenen Jahr um 2,3 Prozent auf knapp 6,3 Milliarden Euro. Organisch, also ohne Währungsschwankungen, hätten die Erlöse um 4,7 Prozent zugelegt, teilte der Dax-Konzern am Donnerstag mit. Analysten hatten im Schnitt mit einem Umsatz von 6,25 Milliarden Euro gerechnet. "Wir hatten ein starkes viertes Quartal", sagte eine Unternehmenssprecherin.

In der ersten Jahreshälfte hatte die Euro-Stärke Beiersdorf Probleme bereitet. Danach verlor die Gemeinschaftswährung an Wert und der Dollar zog an, was seither den Export in Länder außerhalb der Euro-Zone erleichtert. Im vergangenen Jahr schmälerten zudem schwankende Wechselkurse in Schwellenländern die Bilanz von Beiersdorf. Dennoch schaffte der von der Tchibo-Mutter Maxingvest kontrollierte Konsumgüterhersteller ein organisches Wachstum in der angepeilten Spanne zwischen vier bis sechs Prozent. Die Prognose für die Ebit-Rendite von mehr als 13 Prozent bekräftigte das Management.

"Beiersdorf hat einen Grad an Stabilität und Stärke erreicht, der uns auch für 2015 positiv stimmt", sagte Vorstandschef Stefan Heidenreich. Beide Geschäftsbereiche hätten 2014 zum Wachstum beigetragen. Während die Kosmetiksparte mit Marken wie Nivea, Eucerin und La Prairie ihren Umsatz organisch um 4,8 Prozent erhöhte, legte die kleinere Klebstofftochter Tesa um 4,4 Prozent zu.

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Das Kosmetikgeschäft wuchs in allen Regionen. Am stärksten war der Anstieg mit plus 9,6 Prozent erneut in der Region Asien, Afrika und Australien. In Lateinamerika legte Beiersdorf um sieben Prozent zu. Deutlich niedriger war das Plus in Westeuropa mit 1,5 Prozent. In Nordamerika steigerte sich der Konzern um rund fünf Prozent.

Beiersdorf hatte sein defizitäres Haarpflegegeschäft in China im Herbst nahezu komplett abgeschrieben. Dadurch war der Betriebsgewinn im Sommerquartal um mehr als ein Viertel eingebrochen.