Düsseldorf Wenn es um neue Ideen für den Handel geht, ist Amazon vorn dabei. Seit Jahren treibt das Unternehmen die Entwicklung des E-Commerce voran. Künftig wollen die Amerikaner den Markt für frische Lebensmittel aufrollen; der neue Dienst Amazon Fresh könnte bald nach Deutschland kommen. Auch in der IT mischt Amazon mit neuen Ideen mit – etwa mit dem digitalen Sprachassistenten Alexa.
Das Treiben der Amerikaner wird von vielen Managern gefürchtet, aber auch bewundert. Amazon hat sich mittlerweile einen starken Ruf als Ideengeber erarbeitet. Das schlägt sich in einer aktuellen Umfrage des Beratungsunternehmens Boston Consulting Group unter 1500 CEOs aus aller Welt nieder. Sie sollten angeben, welche Firmen sie in ihrer Branche und in der gesamten Unternehmenslandschaft als besonders innovativ ansehen.
Amazon schafft in der diesjährigen Umfrage den Sprung von neun auf fünf. Ein weiterer Aufsteiger ist der Streaming-Anbieter Netflix, der auf Platz sechs landete. Die Spitzengruppe wird weiterhin vom Silicon Valley dominiert: Apple auf Platz eins, gefolgt von Google und dem Elektroautohersteller Tesla.
Tesla trauen die Manager aus aller Welt offenbar mehr zu als den deutschen Autobauern. Denn die sind in dem aktuellen Ranking von BCG zurückgefallen. BMW belegt nun nur noch den 14. Rang, nach Platz sieben im Vorjahr. Daimler rutschte von zehn auf 16 ab. Insgesamt hat das Image deutscher Konzern in puncto Innovationskraft gelitten. Die Allianz rutschte von Platz 25 auf 33 ab, Siemens von 30 auf 45.
„Das Ergebnis sollte ein Weckruf für deutsche Unternehmen sein“, sagt BCG-Deutschlandchef Carsten Kratz. Viele seien zwar innovativ, würden aber global nicht so wahrgenommen.
Immerhin: Die deutschen Chemiekonzerne schnitten in der Umfrage gut ab. Bayer verteidigte als bestes deutsches Unternehmen Platz elf in dem Ranking. BASF schaffte den Sprung von Platz 29 auf 20. Bemerkenswert ist, dass es Volkswagen in der aktuellen Umfrage gar nicht mehr unter den Top 50 der innovativsten Unternehmen geschafft hat.
In das Ranking floss neben den Einschätzungen der CEOs auch die Performance der Unternehmen ein. BCG hat dazu einen Mix aus Umsatz- und Gewinnwachstum herangezogen.
