Apple setzt Spotify unter Druck: Das Endspiel um die Ohren beginnt

Apple steigt in das Streaminggeschäft ein. Das ist gut für die Pop- und Rock-Fans, die mehr fürs Geld bekommen. Und es ist brandgefährlich für den Marktführer Spotify und weitere Anbieter wie Deezer und Napster.

Spotify-Chef Ek steht einer ungemütlichen Zukunft gegenüber. Apple steigt ins Steaminggeschäft ein und könnte einlussreiche Künstler binden.

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Wieder ein Jahr mit Rekordwachstum – eigentlich hat Spotify-Chef Daniel Ek allen Grund, vor Selbstbewusstsein zu strotzen. Sein Online-Dienst für Musik auf Abruf, Streaming genannt, ist mit 60 Millionen Kunden weltweit der größte Anbieter. Und er will kräftig weiterwachsen, mit ganz neuen Angeboten.

Sein Unternehmen mit Sitz in Stockholm soll nicht länger nur Musik von Superstars wie Rihanna, dem Elektrobarden Ed Sheeran oder auch Klassikdiven wie Cecilia Bartoli in die Ohren der Fans senden, sondern auch Videos und Nachrichten anbieten.

Mit einer Phalanx von Partnern, angefangen beim Unterhaltungsriesen Disney, dem Verlagsimperium Condé Nast bis hin zum Bayerischen Rundfunk, will er Spotify vom reinen Klangkörper umbauen zum Rund-um-die-Uhr-Begleiter, der seine Nutzer je nach Laune und Tageszeit passgenau mit Musik, Infos und Tipps versorgt.

Die Superlative des Musik-Streamings

Reichster Streamer – Dr. Dre

Sein gewaltiges Jahreseinkommen von geschätzten 620 Millionen Dollar im vergangenen Jahr verdankt der als André Romell Young geborene ehemalige Gangsterrapper dem Verkauf des von ihm mitbegründeten Streamingservices und Kopfhörerherstellers Beats an Apple. Rund drei Milliarden Dollar legte der iPhone-Bauer im Mai 2014 auf den Tisch. Sein Einkommen allein mit seiner Musik über die Freuden des Ghettoalltags mit Pornografie, Marihuana oder Autobomben einzunehmen, wäre für den zuletzt vor allem als Produzent für Rapper wie Eminem tätigen Musiker aus Los Angeles schwierig gewesen.

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Erfolgreichster Streamer  - Ed Sheeran

Wenn es noch einen Beweis gebraucht hätte, dass dank Streaming Aussehen in der Musik weniger zählt als zu Zeiten des Musikfernsehens MTV, dann hat ihn Ed Sheeran geliefert. Mit seinen roten Haaren und der oft sehr bunten und lässigen Garderobe entspricht der ehemalige Straßenmusiker keinem gängigen Geschmack. Doch seine beiden Alben + und x verkauften sich weltweit nicht nur fast acht Millionen Mal. Die bislang gut 80 Songs des 24-jährigen Vielschreibers holten sich die Streaming-Kunden allein im vergangenen Jahr mehrere Milliarden Mal auf ihre Geräte.

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Erfolgreichste Streamerin – Rihanna

So klar der beliebteste Sänger der neuen Mietmusik feststeht, so unklar ist die Rangfolge bei den Sängerinnen. Das liegt nicht nur daran, dass in Ranglisten die ersten Plätze Männer belegen und die ersten Frauen erst ab Platz fünf folgen. Je nach Quelle liegt jeweils eine andere Künstlerin vorne. Beim Markführer Spotify heißt die Queen of Stream Rihanna. Doch in den Statistiken anderer Anbieter wie Deezer liegt vor der als Robyn Rihanna Fenty geborenen 27-jährigen Sängerin die Kalifornierin Katheryn Elizabeth Hudson, besser bekannt als Katy Perry.

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Erfolgreichster Neuling – Ariana Grande

Zum Star zu werden geht dank Streaming quasi über Nacht. Das zeigt niemand besser als Ariana Grande. Im Frühjahr 2012 lud die Musical-Sängerin noch von ihr gesungene Versionen bekannter Hits von Lady Gaga auf YouTube hoch. 2013 kam nach anderthalb Jahren Arbeit das erste Album und im Sommer 2014 war die heute 21-jährige mit mehreren hundert Millionen gestreamter und fast zehn Millionen verkaufter Songs ein Weltstar.

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Erfolgreichste Band – Coldplay

Während die beliebtesten Einzelkünstler meist relativ jung sind, dominieren bei den Bands die reiferen Herren. Allen voran Coldplay, die sich Mitte der neunziger Jahre zusammenfanden. Dass die vier Briten vor Neulingen wie Imagine Dragons oder Teenidolen wie One Direction lagen, ist erstaunlich. Nicht nur, weil ihre Fans zur Altersgruppe ab 30 gehören, die sich mit dem Streaming noch etwas schwer tut. Ihr jüngstes Album Ghost Stories gaben sie erst ein gutes halbes Jahr nach dem Erscheinen zum Streamen frei. Doch seitdem läuft es selbst bei den Plattenkäufern und neuen Fans rauf und runter - wie auch ihre sieben Studio- und drei Live-Alben.

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Album des Jahres – Sam Smith – In The Lonely Hour

Eine solide Ausbildung und das Hocharbeiten durch Kooperation lernte der als Samuel Frederick geborene Brite von seiner Mutter, einer erfolgreichen Bankerin. So tingelte der kleine Sam durch Talentshows zwischen London und den umliegenden Grafschaften – bis er den Manager des britischen Weltstars Adele traf. Der brachte ihn in Kontakt mit dem Elektroduo Disclosure, deren Hit „Latch!“ Smith veredelte, und schließlich mit dem DJ Naughty Boy, dessen Song La La La dank der wandlungsfähigen Stimme von Smith zum Welthit wurde. Diese Songs und sein eigenes Stück „Money On My Mind“  zogen schließlich auch sein Debüt-Album an die Spitze.

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Europas Lied des Jahres– Clean Bandit feat. Jess Glynne – Rather Be

Weltweit machte Pharrell Williams mit „Happy“ das Rennen um den Titel Lied des Jahres. In Europa lag das Titellied aus dem Film „Ich einfach unverbesserlich“ trotz des Filmerfolgs knapp hinter der klassisch angehauchten britischen Elektroband Clean Bandit.Deren Song „Rather Be“ machte die Sängerin Jess Glynne zum Welthit. Doch auch wenn Streaming Lieder weltweit bekannt macht, fördert es auch nationale Künstler wie die Sängerin 吳雨霏, deren 留不低 in Hongkong ein Smash-Hit ist. In Deutschland sorgte Mark Forster mit "Au Revoir" in 2014 für einen Toptitel – auch er weil zur Fußball-WM gleich zwei Versionen rund um den Erfolg des deutschen Teams veröffentlichte.

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Doch als der Schwede Ek vor zwei Wochen in der New Yorker Zentrale von Spotify auf die Bühne trat, um all das zu verkünden, wirkte der 32-Jährige so gar nicht wie ein Eroberer. Er sagte zwar: „Wir treiben den Wandel im Musikgeschäft.“ Seine leicht verkrampften Arme und die angespannten Schultern verrieten aber: Er ist nicht länger Treiber, er ist Getriebener.

Apples Musikdienst

Kein Wunder. Denn ab Montag dürfte ein schwerreicher und erfahrener Revolutionär Eks Geschäft deutlich ungemütlicher machen: Apple, nichts weniger als der weltweit mit Abstand größte Händler für digitale Unterhaltung jeder Art – Musik, Filme, Spiele.

Konzernchef Tim Cook, das hat unter anderem Sonys Musik-Chef Doug Morris verraten, wird bei der Entwicklerkonferenz in San Francisco den Einstieg in den boomenden Markt für Musik auf Abruf verkünden. Und den vor einem Jahr gekauften Streamingservice Beats wohl unter der Apfelmarke mit einer weltweiten Werbewelle neu starten.

Wer am Musikstreaming verdient

Zur Studie

Wirtschaftsexperten von Ernst & Young haben im Auftrag des Verbandes der französischen Musikindustrie SNEP exemplarisch ausgerechnet, wieviel die einzelnen Parteien von jenen 9,99 Euro erhalten, die ein Premiumabo bei Diensten wie Spotify und Deezer kostet.

Der Dienst selbst …

… behält demnach 2,08 Euro .

Der Staat ...

… bekommt 1,67 Euro insbesondere durch die Umsatzsteuer.

Die Verwertungsgesellschaften …

… bekommen einen Anteil von 1 Euro.

Die Labels …

… behalten 4,56 Euro.

Den Künstlern ...

… bleiben am Ende 0,68 Euro. Die werden nach Häufigkeit der Abrufe unter den Musikern aufgeteilt. Unbekanntere Bands erhalten entsprechend wenig.

Für Streamingdienste wie Spotify verspricht das eine ungemütliche Zukunft. Trotz großer Anhängerschaft schreiben bereits heute alle rote Zahlen. Allein in den vergangenen zwölf Monaten hat mehr als ein halbes Dutzend Anbieter in Europa aufgegeben, so wie im April die deutsche Simfy. „Steigt Apple nun mit einem attraktiven Preis ein, wird es noch enger“, erklärt Clemens Schwaiger, bei der Beratung Arthur D. Little weltweit für das Geschäft mit digitalen Medien verantwortlich. „Das Endspiel beginnt.“

Apple startet somit die zweite Angriffswelle auf den Musikmarkt. Der verstorbene Apple-Gründer Steve Jobs hatte das Musikgeschäft mit dem iTunes-Laden vor 14 Jahren bereits einmal umgewälzt. Heute tummeln sich dort rund 800 Millionen Kunden und kaufen Musikstücke, um sie auf ihre iPhones, iPods und Rechner herunterzuladen.

„Apples Schritt ins Streaming wird die Musikbranche von Grund auf verändern“, erwartet Stefan Zarges, Chefredakteur des Branchenmagazins „Musikmarkt“ und Chef des gleichnamigen Verlags. Die Fans bekommen, zumindest zunächst, mehr für ihr Geld. Plattenkonzerne erhalten vorerst höhere Einnahmen – später vielleicht aber durch Apple neue Konkurrenz beim Vermarkten von Künstlern.

Der deutsche Musikmarkt im Wandel

Musikverkauf insgesamt (physisch u. digital)

2005: 1,748 Milliarden Euro
2009: 1,575 Milliarden Euro
2013: 1,452 Milliarden Euro
2014: 1,479 Milliarden Euro
Veränderung 2013/14: +1,8 Prozent

* Gesamtumsatz aus Musikverkauf, Synchronisation und Leistungsschutzrechten

Quelle: Jahrbuch der Musikindustrie

Davon physisch

2005: 1,717 Milliarden Euro
2009: 1,402 Milliarden Euro
2013: 1,124 Milliarden Euro
2014: 1,107 Milliarden Euro
Veränderung 2013/14: -1,5 Prozent

* Cds, Schallplatten etc.

Davon digital

2005: 30 Millionen Euro
2009: 173 Millionen Euro
2013: 328 Millionen Euro
2014: 371 Millionen Euro
Veränderung 2013/14: +13,1 Prozent

* Downloads und Streaming

Was genau Apple plant, ist wie immer geheim. „Selbst gegenüber langjährigen Geschäftspartnern sind die seit Monaten sehr verschlossen in Bezug auf den neuen Service“, weiß Michael Pohl, Geschäftsführer der Kontor New Media GmbH, ein führender Digitalvertrieb aus Hamburg.

So viel zeichnet sich ab: Anders als Spotify und Deezer aus Frankreich bietet Apple keinen werbefinanzierten Dienst, sondern nur einen Premiumservice ohne Reklameunterbrechungen und die Möglichkeit, Musik für Zeiten ohne Internet-Verbindung zu speichern. Der könnte pro Monat einen Euro billiger sein als die zehn Euro, die Spotify und Deezer verlangen. „Wenn kein Wettbewerbshüter protestiert, können es auch zwei werden“, glaubt ein Musikmanager.