Branchenumfrage Werbemarkt 2012 bleibt stabil

Der Werbemarkt in Deutschland bleibt nach einer Branchenumfrage im kommenden Jahr stabil. Das teilte die Organisation Werbungtreibende (OWM) im Markenverband am Donnerstag mit.

Werbetafel von Karstadt Sport. Quelle: dpa

BerlinLaut der Organisation wollen fast die Hälfte der Mitglieder (47 Prozent) die Werbeausgaben 2012 erhöhen. 22 Prozent erwarten ein stagnierendes Werbevolumen, 31 Prozent rechnen mit sinkenden Ausgaben. Auch die Online-Werbung sei auf dem Vormarsch: 87 Prozent (Vorjahr: 76 Prozent) der Unternehmen berichten von wachsenden Internet-Anteilen bei der Werbung.

Gehemmt werden die Investitionen allerdings durch fehlende Erfolgskontrollen bei Anzeigen in digitalen Medien. Das beklagen 85 Prozent der Firmen. Der Werbemarkt brauche dringend einheitliche Erfolgskontrollen für alle Kanäle, sagte der OWM-Vorsitzende Uwe Becker.

Dem OWM gehören mehr als 100 Unternehmen an mit jährlichen Ausgaben für Kommunikation und Werbung von 8,5 Milliarden Euro.

© Handelsblatt GmbH – Alle Rechte vorbehalten. Nutzungsrechte erwerben?
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%