„Steve wäre stolz gewesen“

Die Premiere des 1149 Euro teuren iPhone X beweist – Apple ist eine effiziente Marketing-Maschine. Warum das gut für die Zukunft des Konzerns ist.

Apple stellt neues iPhone vor

Ist Apple mehr Marketing oder baut das Unternehmen tatsächlich die besseren Produkte? Als langjähriger Apple-Kunde – seit 1990 mit dem Mac LC sowie iPhone-Käufer der ersten Stunde – habe ich früher immer auf Letzterem beharrt. Apple-Produkte sind teurer, aber dafür sind sie aus einem Guss und funktionieren.

Mit der Premiere des iPhone X am Dienstagabend im „Steve Jobs Theater“ auf dem neuen Apple-Campus in Cupertino habe ich meine Meinung geändert. Apple-Produkte bestechen weiterhin durch ihre gelungene Vermählung von Hard- und Software. Aber inzwischen spielt eindeutig das Marketing die erste Geige.

Dies jedoch so gekonnt, dass das iPhone X trotz seines sündhaft teuren Preises von über 1000 Euro, die eher einer Anzahlung für einen Neuwagen ähneln, ein Erfolg werden wird. Und damit den Endspurt ermöglicht, um das vor zwanzig Jahren beinahe bankrotte Unternehmen zum erstem Konzern mit einer Börsenbewertung von mehr als einer Billion Dollar zu befördern.

Wer 2016 die meisten Smartphones verkaufte

Platz 1

Koreas Elektronikriese Samsung konnte 2016 306.446.600 Smartphones verkaufen. Das entspricht einem Marktanteil von 20,5 Prozent.

Platz 2

14,4 Prozent der 2016 verkauften Smartphones kamen von Apple: 216.064.000 Stück.

Platz 3

Huawei konnte 2016 132.824.900 Smartphones verkaufen. Das sind 8,9 Prozent Marktanteil für das chinesische Unternehmen.

Platz 4

Ebenfalls ein chinesischer Konzern ist Oppo. Der Hersteller konnte 2016 89.299.500 Endkunden für den Kauf seiner Smartphones begeistern. Marktanteil: 5,7 Prozent.

Platz 5

BKK Communication Equipment hatte 2016 einen Marktanteil von 4,8 Prozent. Das chinesische Unternehmen konnte 72.408600 Smartphones verkaufen. Allerdings sind in dieser Rechnung nicht die gesondert aufgeführten Zahlen von Oppo enthalten. Das Unternehmen ist eine Tochter von BKK.

Andere

Den größten Marktanteil machen weitere Hersteller aus: 45,6 Prozent des Smartphone-Marktes 2016 entfallen auf "Andere". Das sind 682.314.300 Stück.

Gesamt

Insgesamt wurden 2016 1.495.358.000 Smartphones verkauft.

Quelle: Gartner

Apple sollte deshalb mindestens ein Foyer im neuen Hauptquartier nach Marketing-Chef Phil Schiller, einem langjährigen Weggefährten von Apple-Mitgründer Steve Jobs, benennen.

Das Rezept: Man verspricht „den größten Fortschritt seit dem Original iPhone“ (O-Ton-Apple-Chef Tim Cook am Dienstagabend). Dann nimmt man ein paar neue Komponenten oder Funktionen wie ein Oled-Display, drahtloses Aufladen oder Gesichtserkennung. Die bieten Wettbewerber wie Samsung oder Google zwar bereits und haben damit die selbstproklamierte „Zukunft des Smartphones“ eigentlich bereits definiert.

Apple stellt iPhone X vor

Das neue iPhone X

Ab dem 3. November 2017 will Apple mit einem radikal erneuerten iPhone einen neuen Standard im Smartphone-Geschäft setzen. Beim iPhone X (steht für 10, nicht den Buchstaben X) füllt der Bildschirm den Großteil der Frontseite aus und der Fingerabdruck-Scanner wurde durch Gesichtserkennung abgelöst. Mit einem Startpreis von um die 1000 Dollar ist es deutlich teurer als bisherige iPhone-Modelle.

Bild: AP

Größerer Display

Im Phone X findet ein Display mit einer Diagonale von 5,8 Zoll - mehr als beim aktuellen Plus-Modell - in einem Gehäuse Platz, dass nur unwesentlich größer ist als das aktuelle „kleine“ iPhone 7. Auch andere Smartphone-Anbieter setzen darauf, möglichst ohne Bildschirmränder auszukommen. Designs in diese Richtung stellten unter anderem der chinesische Smartphone-Aufsteiger Xiaomi, Weltmarktführer Samsung und das Start-up Essential von Android-Erfinder Andy Rubin vor. Zugleich sagte Apple-Chef Tim Cook, das iPhone X solle die Marschrichtung für die Branche für das nächste Jahrzehnt vorgeben.

Mit dem größeren Display ist kein Platz mehr für den gewohnten Home-Button, mit dem man aus jeder Anwendung in das Hauptmenü mit den App-Symbolen zurückkehren konnte. Für diese Funktion wischt man jetzt stattdessen mit dem Bildschirm vom unteren Bildschirmrand hoch.

Bild: dpa

Kabelloses Aufladen

Das iPhone X kann kabellos aufgeladen werden und ist mit drahtlosen Ladegeräten des Qi-Standards kompatibel.

Bild: dpa

Face ID

Die Gesichtserkennung Face ID ist mit mehreren verschiedenen Sensoren dreidimensional, damit die Technologie nicht etwa mit einem Foto ausgetrickst werden kann. Samsung musste hämische Kommentare einstecken als das Journalisten bei einem Modell gelang.

Die Apple-Software passe sich auch an Veränderungen des Gesichts an - etwa wenn der Nutzer sich einen Bart wachsen lasse, sagte Marketingchef Phil Schiller bei der Präsentation im neuen Hauptquartier in Cupertino. Die Daten werden mit Hilfe künstlicher Intelligenz direkt auf dem Gerät ausgewertet. Dank der Analyse soll das Telefon den Nutzer auch mit verschiedenen Frisuren und zum Beispiel mit und ohne Brille erkennen.

Bild: AP

Gesichtserkennung auch für Apple Pay

Die Gesichtserkennung ersetzt den Fingerabdruck-Scanner nicht nur zur Entsperrung der Telefone, sondern unter anderem auch für das Bezahlsystem Apple Pay. Ein verspielter Nebeneffekt der Technologie sind animierte Emoji, die in Echtzeit die Mimik des Nutzers übernehmen. Außerdem erlauben die Sensoren, die das Display für einen schmalen Streifen am oberen Bildschirmrand unterbrechen, bessere Selfies.

Bild: dpa

iPhone 8 und 8 Plus

Zudem gibt es eine Weiterentwicklung der iPhones im bisherigen Format - die Modelle iPhone 8 und 8 Plus in den beiden Größen mit bisherigen Abmessungen. Sie bleiben äußerlich weitgehend beim noch 2014 eingeführten Design, bekamen aber unter anderem wie gewohnt deutlich leistungsfähigere Chips und Kameras. Auch sie können kabellos aufgeladen werden. Das iPhone 8 hält in etwa das Preisniveau bisheriger Modelle und kommt im September auf den Markt.

Bild: AP

Neue Apple Watch

Als weitere Neuerung macht Apple seine Computer-Uhr mit einem Mobilfunk-Anschluss unabhängiger vom iPhone. Die dritte Generation des vor rund zweieinhalb Jahren gestarteten Apple Watch kann nun direkt ins LTE-Datennetz gehen. „Das war unsere Vision von Anfang an“, sagte Apple-Manager Jeff Williams. Dabei soll man auch auf der Uhr unter der Telefonnummer des Handys erreichbar sein.

Dabei sei die zusätzliche Technik im Gehäuse mit unveränderter Größe untergebracht worden, betonte Williams. Dafür seien zum Beispiel die Antennen direkt ins Display integriert worden. Eine umprogrammierbare SIM-Karte für den Mobilfunk-Anschluss wurde fest im Gerät verbaut. Williams demonstrierte die Funktion mit einem Anruf auf der Uhr einer Mitarbeiterin, die gerade mitten auf einem See paddelte.

Die Apple Watch war seit dem Start im Frühjahr 2015 die bestverkaufte Computer-Uhr. Jetzt sei sie auch die Nummer eins unter den Uhrenmarken insgesamt, sagte Apple-Chef Cook. Offen blieb dabei, ob nach Stückzahlen, oder - wahrscheinlicher - nach Umsatz. Der Konzern nennt weiterhin keine Verkaufszahlen.

Bild: REUTERS

Der Widerspruch wird gelöst, indem man die eigene Interpretation als wesentlich besser und ganz anders deklariert, mit Begriffen wie „Super-Retina“ aufwertet und mit „Bionic“, „Neural“ und „TrueDepth“ würzt. Das macht zudem den hohen Preis für das Gericht etwas bekömmlicher.

Kühn wird daraufhin eine bewährte und beliebte Komponente – die Home-Taste – zugunsten eines minimalistischen Designs und größerem Display eliminiert, ganz im Sinne von Steve Jobs. Obwohl er über die Kameraausbuchtung auf der Rückseite getobt hätte. Fertig ist das iPhone X.