Tiefrote Zahlen Wie Twitter die Anleger gnädig stimmt

Die Quartalszahlen von Twitter sind mies. Trotzdem beeindruckte der Kurznachrichtendienst die Anleger. Das Unternehmen hatte vor Präsentation der Zahlen seine Strategien zur Nutzergewinnung vorgestellt. Das kam an,

Twitter stellt einen Plan auf, der für einen Wachstumsschub sorgen soll. Insbesondere Twitter-Novizen sollen von den geplanten Änderungen profitieren. Quelle: dpa

Twitter steht unter Druck. Seit der Kurznachrichtendienst an der Börse ist, will die Wall Street Ergebnisse sehen – und die konnte Twitter zuletzt selten liefern. Dabei geht es nicht einmal darum, dass das Unternehmen seit seiner Gründung 2006 noch keinen Gewinn gemacht hat.

Der Kurznachrichtendienst hinkt vor allem beim Wachstum den Erwartungen hinterher. Und der Konzern hat sich die Messelatte selbst ziemlich hoch gelegt:  „Wir wollen täglich das größte Publikum in der Welt“, verkündete Twitter-Chef Dick Costolo. In der Realität liegt der Kurznachrichtendienst indes weit hinter Facebook zurück.

Während die Zahl der angemeldeten Nutzer langsam steigt, stagnierte die der versendeten Tweets zuletzt. Ende 2014 verkündete der Dienst, dass täglich 500 Millionen Tweets versendet werden. Ein Jahr zuvor waren es etwa genauso viele.

Weil Twitter bei den Wachstumszahlen zuletzt nicht voll überzeugen konnte, stellt das Unternehmen gerne sein Potential in den Vordergrund – und versucht so glaubhaft zu machen, dass die Zielgruppe viel größer sei als die rund 284 Millionen zuletzt angemeldeten Nutzer. Das sind vor allem besonders medienaffine Nutzer und Nachrichten-Junkies, die sich im Strom der Updates gut zurecht finden. Normale Internetnutzer fühlen sich vom steten Fluss der Informationen bei Twitter schnell überfordert.

Twitters Kampf um neue Nutzer

Im November wurden deshalb einige grundlegende Neuerungen vorgestellt, die in Zukunft mehr neue User locken sollen, darunter eine vorgefertigte Timeline für Neueinsteiger und verbesserte Funktionen für das Versenden privater Nachrichten. Die Neuankündigungen kamen an der Börse so gut an, dass die Aktie deutlich nach oben schoss.

Zahlen und Fakten zu Twitter

Auch nach Bekanntgabe der eher schlechten Quartalszahlen, sprang die Aktie im nachbörslichen Handel um mehr als elf Prozent hoch. Dabei hatte Twitter in den drei Monaten die Nutzerzahl nur um vier Millionen gesteigert und einen Verlust von 125,35 Millionen Dollar verbucht. Der Umsatzanstieg von 361 auf 479 Millionen Dollar innerhalb von nur drei Monaten bei kaum gewachsener Nutzerzahl könnte aber bedeuten, dass die Werbemaschine von Twitter langsam in Schwung kommt. .

Twitter ist es offenbar gelungen, mit einigen Informationsfetzen und Versprechungen das Interesse hochzuhalten und für bessere Stimmung bei Analysten und Anlegern zu sorgen. So wurde am Dienstag bekannt, dass Twitter über eine geschickte Kooperation mit anderen Internet-Diensten seine Werbeeinnahmen steigern will.

Eine der wichtigsten Einnahmequelle des Dienstes, sogenannte Promoted Tweets, sollen bald auch auf externen Portalen angezeigt werden. Zu den ersten Partnern, die die Werbebotschaften in Tweet-Form zulassen, zählen die Magazin-App Flipboard und das Nachrichtenportal Yahoo Japan, teilte das Unternehmen in seinem Blog mit.

Am Donnerstag sickerte zudem die Informationen durch, dass Twitter wieder gemeinsame Sache mit Google macht. Über die Suchmaschine sollen künftig auch für die Nutzer Tweets in Echtzeit sichtbar werden, die gar nicht bei Twitter angemeldet sind. Die Kooperation mit dem Suchmaschinen-Giganten ist der vermutlich beste Weg, auch die Nutzer zu erreichen, die bislang um Twitter einen großen Bogen machen.

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Von den Werbeeinahmen, die so erzielt werden, profitiert vor allem Twitter. Google soll keine Beteiligung erhalten, gelangt dafür aber eine Flut an Nutzerdaten. Die auffindbaren Tweets sind keine Neuerung: Eine ähnliche Vereinbarung hatten die Firmen bereits zwischen 2009 bis 2011 geschlossen.

An der Börse kommen die Verlautbarungen aus dem Twitter-Konzern gut an. Nach Bekanntwerden der Neuigkeiten stieg der Kurs um mehrere Prozentpunkte. Kurz vor der Bekanntgabe der Quartalszahlen notiert die Aktie derzeit so hoch wie seit Monaten nicht mehr.

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