Ein Hammer käme ihm gerade recht. Mark Bezner möchte jetzt unbedingt vorführen, wie stabil die Knöpfe seiner teuersten Hemdenlinie sind. Leider hat er kein Werkzeug zur Hand. Also schnappt er sich spontan das weiße Shirt und hämmert die Manschette kräftig auf die Tischplatte: „Sehen Sie – alles noch ganz!“
Alles andere wäre allerdings auch peinlich. Denn statt 49 Euro wie für das Standardteil verlangt Deutschlands größter Hemdenhersteller bis zu 119 Euro für ein Exemplar seiner neuen Edelmarke Signature. Da müssen es schon mal echte Perlmutt-Knöpfe sein.
Das Experiment scheint aufzugehen. Handel und Kundschaft nehmen Olymp das Upgrade von der Durchschnitts- zur Edelmarke ab: Im zweiten Halbjahr will Bezner bereits doppelt so viele Signature-Hemden an den Mann bringen wie im Vorjahr. Auf Sicht soll die Linie zehn Millionen Euro umsetzen und als Vorzeigeprojekt am besten die ganze Familienfirma mitziehen.
Deutschlands größte Modehändler
Anhand der Umsatzzahlen einzelner Konzerne hat die Branchenzeitschrift TextilWirtschaft die größten Textileinzelhändler Deutschlands ermittelt. Überraschend: Internetriesen wie Amazon (Platz 23) und Zalando (Platz 15) landeten 2016 auf hinteren Plätzen.
Der Textilverkauf ist zwar nicht Kerngeschäft der Aldi Gruppe, trotzdem zählt der Konzern zu den Umsatzgiganten der Branche. 1,1 Milliarden Euro setzte der Einzelhändler 2016 mit Textilien um.
Ernsting's Family hat 2016 1,12 Milliarden Euro umgesetzt. Der Konzern aus Coesfeld hat sich auf Familienmode spezialisiert.
Der Einzelhändler Lidl konnte 2016 mit dem Textilienverkauf 1,152 Milliarden Euro umsetzen – allein in Deutschland. Platz acht im Ranking.
Die 1901 gegründete Modehauskette Peek & Cloppenburg mit Sitz in Düsseldorf verzeichnete 2016 einen Umsatz von 1,340 Milliarden Euro. Davon unabhängig agiert in Norddeutschland eine gleichnamige Kette mit Sitz in Hamburg.
Der krisengebeutelte Konzern Karstadt befindet sich aktuell auf Platz sechs der größten deutschen Textilhändler. 1,364 Milliarden Euro setzten die Essener 2016 um.
Mit 1,454 Milliarden Euro Erlös zählt Tengelmann zu den stärksten deutschen Textilhändlern. Zum Konzern gehören unter anderem der Kleidungsdiscounter Kik und ein knapp fünfprozentiger Anteil an Zalando.
Die Hudson’s Bay Company (HBC) setzte 2016 mit Textilverkauf in Deutschland 1,66 Milliarden Euro um. Zu HBC gehört die Kette Galeria Kaufhof.
Die belgisch-deutsche Kette C&A betreibt in Deutschland rund 500 Modehäuser und einen Onlineshop. So konnte 2016 ein Erlös von 2,62 Milliarden Euro erzielt werden.
Der schwedische Moderiese H&M verzeichnete in Deutschland 2016 einen Umsatz von 3,926 Milliarden Euro. In diesem Jahr betrieb die Kette 459 Filialen im Bundesgebiet.
Die Otto Group ist deutscher Marktführer im Textileinzelhandel. In dieser Branche konnte der Hamburger Konzern 2016 4,315 Milliarden Euro umsetzen.
Die ist in einem schrumpfenden Markt erneut gewachsen, der Umsatz betrug zuletzt fast 260 Millionen Euro. Dazu kommt Olymp mit der Expansion ins Ausland weiter voran, noch in diesem Jahr eröffnen weitere Shops in Thailand. Mittelfristig traut sich Bezner sogar zu, in den USA an den Start zu gehen.
Doch weitgehend unbeachtet treibt den ehemaligen Leistungssportler, der das 1951 gegründete Unternehmen in dritter Generation führt, eine Sorge um, ein Problem, das gerade viele Textilunternehmen beschäftigt. Im wichtigen Produktionsstandort China werden Arbeitskräfte rar: „Der Arbeitsmarkt in China steht massiv unter Druck. Den Unternehmen fällt es immer schwerer, die Mitarbeiter in der Textilproduktion zu halten“, sagt Bezner, 55, dunkelblauer legerer Anzug, Händedruck wie ein Schraubstock.
Im vergangenen Jahr habe Olymps langjähriger chinesischer Hemdenfertiger noch im Januar 6500 Mitarbeiter unter Vertrag gehabt. Beendet habe er das Jahr mit gerade mal 4500 Kräften, „und es kommen keine jungen nach“, sagt Bezner.
Noch läuft der Nachschub an Hemden. Doch Schulabgänger und junge Näherinnen hätten längst ganz andere Berufsbilder vor Augen und wollten in anderen Industrien arbeiten, sagt der Olymp-Chef. Bei seiner letzten Reise nach China habe ihm der Geschäftsführer seines wichtigsten Zulieferers sein Leid geklagt. „Wir stehen da vor einer Riesenherausforderung“, sagt Bezner.
China als ausgelagerte Werkbank verliert für deutsche Unternehmen aus der Textilbranche zunehmend an Attraktivität. Die Löhne steigen und damit die Produktionskosten. Seit junge Chinesen eine bessere Zukunft in den Hightechindustrien suchen, droht einer der wichtigsten Standortvorteile Chinas wegzubrechen: „Der Arbeitskräftemangel ist ein großes Problem für alle Unternehmen, die hier fertigen lassen“, sagt Thomas Lange, Geschäftsführer des Modeverbands German Fashion, „es wird immer schwieriger, freie Kapazitäten zu finden.“
Der sich abzeichnende Personalmangel wird deutsche Mittelständler dazu zwingen, sich nach alternativen Produktionsstandorten umzuschauen. Olymp ist da Vorreiter. Denn der Hemdenhersteller wächst kräftig und ist darauf angewiesen, Hemden rechtzeitig und in der richtigen Qualität über den Seeweg geliefert zu bekommen.
Noch ist das Land für Modekonzerne der mit Abstand wichtigste Herstellungsstandort. Allein 2016 exportierte das Riesenreich Textilien im Wert von 105 Milliarden Dollar in die Welt – und Deutschland gehört zu den wichtigsten Abnehmern. Alle lassen hier fast alles produzieren, von Adidas bis Olymp, vom Laufshirt bis zum Oberhemd.
