Vegane Wurst: Warum Rügenwalder Mühle Wurstpromoter sucht
Rügenwalder Mühle bringt einen Taylor-Swift-Fan zum ausverkauften Konzert: Doch was steckt hinter dem Marketingtrick?
Foto: imago images, PRCowboy-Stiefel, Glitzerkleider und Strasssteine überrollen Deutschland. Denn die US-Sängerin Taylor Swift kommt für sieben Konzerte. Die Shows in Gelsenkirchen, Hamburg und München waren binnen weniger Minuten ausverkauft – viele Swifties, wie ihre Fans genannt werden, gingen leer aus.
Mit einem Marketingtrick gibt der Lebensmittelhersteller Rügenwalder Mühle ihnen die Hoffnung, eines dieser Konzerte doch miterleben zu können. Denn das Unternehmen sucht Verstärkung für ihre veganen Würstchenstände im Hamburger Volksparkstadion. Der Deal dabei: Erst die Arbeit, dann das Vergnügen. Wenn alle Würstchen verkauft sind, kann die sogenannte Wurst-Promoterin das Konzert in vollen Zügen genießen.
Auch das Bewerbungsverfahren ist nicht gerade klassisch: Anschreiben und Lebenslauf werden durch ein Kurzvideo auf Instagram oder TikTok ersetzt. „Ob beim Würstchen-Karaoke oder beim Designen einer eigenen Grillschürze, deiner Fantasie sind keine Grenzen gesetzt“, heißt es auf der Webseite.
Rügenwalder Mühle kapert Großevent
Eine Win-win-Situation für das Unternehmen, denn nicht nur ihr eigenes Video kann viral gehen, sondern auch die der Bewerbenden. „Das Unternehmen hat eine schöne Aktion gestartet, die den Social-Media-Mechanismus sehr gut nutzt“, bewertet Michael Bernecker, Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing in Köln, die Kampagne.
Taylor Swift bewegt derzeit die Menschen in Deutschland. Die einen finden die Sängerin überbewertet und finden Aktionen wie die Umbenennung Gelsenkirchens in Swiftkirchen übertrieben. Die anderen basteln seit Wochen Armbänder und bereiten sich auf ihren großen Konzertabend vor. Mit der Stellenausschreibung kapert das Unternehmen sozusagen das Großevent für sich.
Dabei nennt der Lebensmittelhersteller Swift nicht namentlich – aus rechtlichen Gründen geht das auch nicht. Der Grill in Glitzersteinoptik und das Datum des Arbeitstags sind für die Swifties aber eindeutig. Und klar ist: Mit Taylor Swift lässt sich Werbung machen und Geld verdienen. So errechnete die britische Barclays-Bank, dass die Sängerin der Wirtschaft des Königreichs mit ihren Konzerten 1,2 Milliarden Euro einbringt. Ein weiteres Beispiel ist die Marktwertsteigerung der amerikanische Football-Liga NFL. Nur durch Swifts Beziehung zum Spieler Travis Kelce und ihren Besuchen bei den Spielen und die Berichte darüber soll der Marktwert um 331,5 Millionen Dollar gestiegen sein. Das berechnete das Beratungsunternehmen Apex Marketing Group. Der Name Taylor Swift und ihre Konzerte bergen also einige Chancen für Unternehmen.
In den sozialen Netzwerken wird derweil stark auf die Ausschreibung der Rügenwalder Mühle reagiert. „Die Aktion kommt bisher sehr gut an und wir konnten uns schon über viele, sehr kreative Bewerbungsvideos freuen. Außerdem wurde sie bereits medial und in den sozialen Medien, beispielsweise von Influencern und Influencerinnen stark aufgegriffen“, teilt Claudia Hauschild, Leiterin Unternehmenskommunikation und Nachhaltigkeitsmanagement bei der Rügenwalder Mühle, auf Nachfrage mit. Schürzen werden mit Strasssteinen beklebt, es wird gesungen und Verkaufsszenarien nachgespielt – und auch fleißig kommentiert.
„Die Kampagne erhält Reichweite, allein dadurch, dass die Bewerber sich hinten dranhängen mit eigenen Videos. Allerdings werden überwiegend Menschen erreicht, die sich für Taylor Swift interessieren“, erläutert Bernecker. Heißt: Es werden überwiegend junge Frauen erreicht.
Reichweitenstarke Kampagne – aber nur kurz
Und genau dieses Ziel verfolgt das Unternehmen auch: „Als Partner des HSV und des Volksparkstadions beliefern wir den hier zuständigen Caterer mit unserer veganen Bundesliga-Bratwurst. Da Fußball und auch die gerade zu Ende gegangene EM ein stark männlich besetztes Thema ist, kam die Idee auf“, erklärt Hauschild. „So wollen wir mit einer starken Maßnahme eine jüngere und eher weiblich dominierte Zielgruppe erreichen.“
Aus Sicht des Marketing-Experten eine reichweitenstarke und preiswerte Idee: „Sie brauchen ein Konzept und eine Landingpage. Es wird so fünf- bis sechstausend Euro und etwas Kommunikationsdruck gekostet haben.“
Doch mehr als einen kurzfristigen Effekt erwartet er nicht: „Ich gehe nicht davon aus, dass sich die Kunden nun mehr mit der Produktwelt von Rügenwalder auseinandersetzen werden.“ Zudem bezweifelt er, dass es eine Auswirkung auf die Reputation oder gar auf den Umsatz haben wird. Nachhaltigen Erfolg wird die Kampagne seiner Einschätzung nach nicht erzielen.
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