Dax-Vorstände: Kennen Sie diese Spitzenmanager?

Gerade einmal sechs Prozent der Deutschen kennen Stefan Heidenreich, den CEO der Beiersdorf AG. Dies geht aus einer Untersuchung der Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftsforschung hervor, bei der 1012 Menschen zu ihrer Kenntnis der 30 Dax-Vorstandsvorsitzenden gefragt wurden. Bekannt ist die Beiersdorf AG vor allem für seine Kosmetikprodukte wie die Hautcreme Nivea.

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Nicht viel besser ergeht es Heinrich Hiesinger, der nur sieben Prozent der Deutschen bekannt ist. Der studierte Elektrotechniker wurde 2011 zum Vorstandsvorsitzenden Thyssen-Krupps berufen, vor deren Essener Zentrale er hier steht. Zuvor arbeitete er 18 Jahre lang in verschiedenen Position bei Siemens.

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Seit 2010 steht Bill McDermott an der Spitze des baden-württembergischen Softwareherstellers SAP. Seiner Bekanntheit in Deutschland hat seine Amtszeit noch nicht viel geholfen. Nur jedem Zwölften ist McDermott hierzulande ein Begriff. Vor seinem Engagement in Walldorf war der gebürtige New Yorker unter anderem Präsident des Marktforschungsunternehmens Gartner. Firmengründer Dietmar Hopp ist da sicherlich bekannter, ebenso wie der jetzige Aufsichtsratschef Hasso Plattner.

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Den Chef der Deutschen Telekom, einem der größten europäischen Telekommunikationsunternehmen, kennen in Deutschland nur neun Prozent der Menschen. Timotheus Höttges war knapp vier Jahre lang Finanzvorstand bei der Telekom, bevor er am 1. Januar 2014 zum Vorstandsvorsitzenden aufstieg und die Nachfolge René Obermanns antrat.

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Dem Erfolg bei der Fußball-Weltmeisterschaft zum Trotz: Adidas-Chef Herbert Hainer ist nur jedem zehnten Deutschen bekannt. Der Konzern rüstete bei der WM in Brasilien unter anderem die deutsche Nationalmannschaft aus. Hainer lenkt schon seit 2001 den Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach und ist damit dienstältester Dax-Vorstandschef.

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Die Top-10 der bekanntesten Dax-Vorstände läutet Johannes Teyssen vom Energieriesen Eon ein. Der studierte Volkswirt und Rechtswissenschaftler arbeitet bereits seit 2001 im Konzern. 2010 wurde er zum Vorstandsvorsitzenden ernannt. Immerhin jeder Zehnte kann hierzulande den Namen Teyssen einordnen.

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Erst zum 1. Mai 2014 übernahm Carsten Spohr den Vorstandsvorsitz der Lufthansa – im Vergleich zu Kollegen wie Hainer (Adidas) eine kurze Amtszeit. Trotzdem kennen ihn mit zehn Prozent mehr Deutsche als die meisten seiner Kollegen.

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Banker stehen seit der Finanzkrise besonders im Fokus. Vielleicht auch deshalb kennt jeder zehnte Deutsche den Chef der Commerzbank, Martin Blessing. Der Banker begann seine Karriere 1983 mit einer Lehre bei der Dresdner Bank. Nach weiteren Stationen bei der Unternehmensberatung McKinsey oder der Advance Bank zog er schon 2001 in den Vorstand der Commerzbank ein. 2009 stieg er schließlich zum Vorsitzenden auf.

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Ebenfalls jeder zehnte Deutsche kennt Michael Diekmann. Bereits 2003 wurde er Vorstandsvorsitzender der Allianz. Damit gehört Diekmann zu den Dax-Chefs mit der längsten Amtszeit. Zum 1. Mai 2015 wird er seinen Posten jedoch an seinen Vorstandskollegen Oliver Bäte übergeben. Die Allianz gilt weltweit als einer der größten Versicherer und Finanzdienstleister.

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Jeder Achte der Deutschen kennt Siemens-Chef Joe Kaeser. Dabei war er zu seinem Amtsantritt als Vorstandsvorsitzender im August 2013 für viele kaum wiederzuerkennen. Der Grund: Kaeser hatte sich seinen bis dahin typischen Schnauzer abrasiert. Für Markenexperten war dies ein Zeichen der Anpassung an die Stromlinienförmigkeit deutscher CEOs.

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Gut 14 Prozent der Deutschen wissen, dass Frank Appel Vorstandsvorsitzender der Deutschen Post ist. 2002 wurde er Mitglied des Vorstands, rückte schließlich 2008 zum Vorsitzenden des teilstaatlichen Logistik-Konzerns auf (der Bund hält 21 Prozent der Aktien).

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Norbert Reithofer gehört schon fast zum Inventar von BMW. Schon 1987 begann er beim Münchner Autobauer und arbeitete sich über die Standorte in Südafrika und in den USA im Jahr 2000 in den Vorstand. 2006 avancierte der studierte Maschinenbauer schließlich zum Chef des bayerischen Konzerns.

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Der bekannteste Banker Deutschlands ist Jürgen Fitschen, Co-Chef der Deutschen Bank. Knapp jeder Vierte Deutsche kennt den Mann, der ab 1. Juni gemeinsam mit Anshu Jain den Vorsitz über die größte Bank Deutschlands übernahm. Seine Karriere in der Deutschen Bank begann er bereits 1987, arbeitete für das Geldhaus unter anderem in Bangkok und Tokio sowie als Vorstand für das Firmenkundengeschäft. Seit April 2013 ist Fitschen außerdem Präsident des Bundesverbandes deutscher Banken.

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Martin Winterkorn ist zwar der Chef des größten europäischen Automobilkonzerns, der Volkswagen AG. Trotzdem weiß nur jeder dritte Deutsche, wer dieser Mann überhaupt ist. Im Ranking der bekanntesten Dax-CEOs reicht das allerdings für Rang zwei. Den Vorsitz übernahm er bei Volkswagen übernahm er bereits 2007. Zwei Jahre später kam noch der Chefposten bei Porsche hinzu. Zu den Marken der Volkswagen AG gehören unter anderem auch Audi, Seat und Skoda sowie die Premium-Marken Porsche, Bugatti und Lamborghini.

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Dieter Zetsche ist der bekannteste Dax-CEO in Deutschland. Und vielleicht auch der bekannteste Schnauzbart. Hierzulande kennen Zetsche immerhin 43 Prozent. Für Markenexperten ist seine Pole-Position indes keine Überraschung. Zur breiten Bekanntheit verhelfe ihm einerseits der markante Schnauzer, andererseits seine lange Amtszeit – beides ist heute für Dax-Vorstände kaum noch typisch. Zetsche ist ein Urgestein des Konzerns. Gleich nach seinem Studium Elektrotechnik fing er 1976 bei der damaligen Daimler-Benz AG an. 1998 zog er erstmals in den Vorstand ein, seit 2006 das steht er an der Spitze des Stuttgarter Automobilunternehmens.

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