Deutschlands innovativste Mittelständler Passion und Obsession bei Seeberger

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Das Ulmer Familienunternehmen Seeberger setzt seit 1844 auf Nüsse und Trockenfrüchte. Das ist alles andere als langweilig. Seeberger erfindet sich immer wieder neu.

Seeberger-Produkte Quelle: PR, Montage: WirtschaftsWoche

In fast jedem Supermarkt steht es, das Regal mit den leuchtend orangefarbenen Verpackungen, Marke Seeberger. Links Nüsse und Trockenfrüchte, rechts Backzutaten und Getreide.

Die Anordnung wirkt ein bisschen wahllos – doch der Ulmer Mittelständler überlässt nichts dem Zufall. Eine ausgefeilte Marktforschung sorgt dafür, dass jeder Beutel genau an der perfekten Stelle steht: die umsatzstarken Marken oben im Regal, in Sichthöhe, die Spezialitäten weiter unten.

Als die Marktforschung 2010 zeigte, dass die Marke in der blau-gold-braunen Aufmachung nicht mehr so recht wahrgenommen wurde, warf Seeberger mal eben das Design über Bord und wechselte die Farbe.

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