Markenwert: Thomas Müller ist wertvollster Fußballer

Lars Bender, Bayer 04 Leverkusen

Markenwert: 1,5 Millionen Euro (Kein Vergleich zum Vorjahr)

„Lars Bender hat bei der EM ein wichtiges Tor gegen Dänemark erzielt. Damit ist der Youngster erstmals in Blickfeld einer breiten Öffentlichkeit gerückt. Ich bin gespannt, wie er sich als Marke  entwickeln wird.“

Zitate von Björn Sander von der Managementberatung Batten & Company, die diese Studie exklusiv für die WirtschaftsWoche erstellt hat.

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Tim Wiese, 1899 Hoffenheim

Markenwert: 1,8 Millionen Euro (Kein Vergleich zum Vorjahr)

„Tim Wiese ist aufgrund seiner relativ unsympathischen Außendarstellung und seines Alters erwartungsgemäß am Ende des Rankings platziert.“

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Benedikt Höwedes, FC Schalke 04

Markenwert: 3,0 Millionen Euro (-26% im Vergleich zum Vorjahr)

„Benedikt Höwedes ist beim Markenwert abgestürzt.  In der Bundesliga-Rückrunde war er häufig verletzt. Er hat es nicht geschafft, sich einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren.“ Immerhin konnte er mit seinem Tor im Freundschaftsspiel gegen Argentinien wieder etwas auf sich aufmerksam machen.

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André Schürrle, Bayer 04 Leverkusen
Markenwert: 4,6 Millionen Euro (-26% im Vergleich zum Vorjahr)

„André Schürrle hat bei der EM einige  positive Akzente gesetzt. Es bleibt spannend zu sehen, wie er sich im Vergleich zu Götze oder Reus entwickelt.“

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Miroslav Klose, Lazio Rom
Markenwert: 4,6 Millionen Euro (+29% im Vergleich zum Vorjahr)

„Miroslav Klose ist ein Kämpfer. Mit seinen 34 Jahren setzt er sich in der Nationalmannschaft immer noch durch. In puncto Authentizität erreicht er den höchsten Wert aller Nationalspieler.“

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Per Mertesacker, Arsenal London
Markenwert: 4,8 Millionen Euro (-1% im Vergleich zum Vorjahr)

„Per Mertesacker konnte seinen Markenwert stabil halten, obwohl er bei der EM nicht zum Einsatz kam. Seine Sympathiewerte liegen im mittleren Bereich.“

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Holger Badstuber, FC Bayern München
Markenwert: 5,6 Millionen Euro (+15% im Vergleich zum Vorjahr)

„Holger Badstuber wirkt unauffällig, aber solide. Beim Markenwert konnte er zulegen.“

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Lukas Podolski, Arsenal London
Markenwert: 8,3 Millionen Euro (+17% im Vergleich zum Vorjahr)

„Lukas Podolski hat seinen Negativtrend stoppen können. Er wird möglicherweise als reifer wahrgenommen. Zudem wird er in England deutlich mehr verdienen.“

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Toni Kroos, FC Bayern München
Markenwert: 8,8 Millionen Euro (+12% im Vergleich zum Vorjahr)

„Toni Kroos wird in der Öffentlichkeit als eher unauffällig wahrgenommen.“

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Mats Hummels, Borussia Dortmund
Markenwert: 9,9 Millionen Euro (+51% im Vergleich zum Vorjahr)

„Mats Hummels tritt kompetent und sympathisch auf. Er inszeniert sich sehr stark, unter anderem auf Facebook und Twitter. Hummels muss aufpassen, dass er den Bogen nicht überspannt.“

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Marco Reus, Borussia Dortmund
Markenwert: 10,2 Millionen Euro (+216% im Vergleich zum Vorjahr))

„Marco Reus ist beim Markenwert neben Mario Götze der Aufsteiger der Saison.“

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Jerome Boateng, FC Bayern München
Markenwert: 11,5 Millionen Euro (-23% im Vergleich zum Vorjahr)

„Bei Jerome Boateng leidet möglicherweise die Markenwahrnehmung unter den Negativschlagzeilen vor der EM.“ Zu vorgerückter Stunde wurde der Bayern-Spieler zusammen mit einem Nacktmodel gesehen.

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Sami Khedira, Real Madrid
Markenwert: 15,2 Millionen Euro (+80% im Vergleich zum Vorjahr)

„Sami Khedira wird zunehmend zum Führungsspieler. Seine eigene Marke wird auch durch Titelstorys in Boulevard-Magazinen gefördert. Dadurch ist er auch für Nicht-Fußballfans interessant.“ Khedira ist mit dem Model Lena Gercke liiert.

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Mario Götze, Borussia Dortmund
Markenwert: 16,1 Millionen Euro (+269% im Vergleich zum Vorjahr)

„Mario Götze ist in den Medien sehr präsent. Trotz einer durchwachsenen Saison konnte er seinen Marktwert so stark steigern wie kein anderer Nationalspieler.“

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Mario Gomez, FC Bayern München
Markenwert: 16,6 Millionen Euro (+12% im Vergleich zum Vorjahr)

„Mario Gomez wird in der Werbekooperation mit Hugo Boss passend inszeniert.“

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Philipp Lahm, FC Bayern München
Markenwert: 20,2 Millionen Euro (-16% im Vergleich zum Vorjahr)

„Dem Kapitän Philipp Lahm fehlt es an Emotionalität. Junge Wilde wie Thomas Müller, Manuel Neuer und Mesut Özil laufen ihm vermehrt den Rang ab.“

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Bastian Schweinsteiger, FC Bayern München
Markenwert: 20,3 Millionen Euro (-20% im Vergleich zum Vorjahr)

„Bastian Schweinsteiger war verletzt und hat eine schwierige Saison hinter sich. Die öffentliche Diskussion hat seiner Marke offenbar geschadet.“

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Mesut Özil, Real Madrid
Markenwert: 22,8 Millionen Euro (+7% im Vergleich zum Vorjahr)

„Mesut Özil genießt Vorschusskapital, muss aber noch zu einer prägnanten Markenpersönlichkeit reifen.“

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Manuel Neuer, FC Bayern München
Markenwert: 23,2 Millionen Euro (+5% im Vergleich zum Vorjahr)

„Manuel Neuer verkörpert den Erfolgswillen wie kein anderer im deutschen Team. Auch außerhalb des Spielfeldes tritt er unaufgeregt und souverän auf.“

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Thomas Müller, FC Bayern München
Markenwert: 24,9 Millionen Euro (+28% im Vergleich zum Vorjahr)

„Thomas Müller überzeugt auch neben dem Platz. Er wirkt authentisch und bodenständig, womit er in der Öffentlichkeit offenbar gut ankommt.“

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