Apple, Google, Coca-Cola: Das sind die wertvollsten Marken der Welt

Platz 10: Marlboro

Marlboro, Tochterunternehmen von Philip Morris International, verkauft seit Jahrzehnten weltweit die meisten Zigaretten. Repräsentiert vom Marlboro-Man, dem sich einsam durch den Westen qualmenden Cowboy, steht der Markenwert bei 80,4 Milliarden Dollar – 19 Prozent mehr als im Vorjahr. Trotzdem fiel die Marke im Vergleich zum 2014er-Ranking um einen Platz zurück. Andere Marken haben deutlich stärker zugelegt.

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Platz 9: McDonald’s

Der goldene Doppelbogen des von den Brüdern McDonald gegründeten Burger-Brater-Franchise musste erneut eine Wertminderung von fünf Prozent hinnehmen, die einen Absturz von vier Plätzen bedeutet. Ähnlich geht es dem Unternehmen auch mit dem Umsatz: 2014 ging der Erlös in Deutschland zum zweiten Mal in Folge leicht zurück, im weltweiten Geschäft sieht es erstmals ähnlich aus. Die Marke McDonald’s bleibt mit 81,2 Milliarden Dollar dennoch eine der wertvollsten der Welt.

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Platz 8: Coca-Cola

83,8 Milliarden Dollar ist der Name der bekanntesten Limonade der Welt wert. Damit kann Coca-Cola im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozent zulegen. Trotzdem fällt Coca-Cola mit diesem Ergebnis seit dem letzten Ranking um zwei Plätze zurück.

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Platz 7: Verizon

Erstmals in der Top Ten dabei ist der US-Telekomkonzern Verizon. Mit einem Markenwert von 86 Milliarden Dollar konnte das Unternehmen eine Steigerung von satten 36 Prozent verbuchen – ein Aufstieg von immerhin vier Platzierungen. Zuletzt kündigte Verizon an, für 4,4 Milliarden Dollar den Konkurrenten AOL kaufen zu wollen. Mit mehr als 175.000 Mitarbeitern in 150 Ländern landet der Netzbetreiber im Brandz-Ranking auf Platz sieben.

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Platz 6: AT&T

Der nordamerikanische Telekommunikationsgigant war lange die größte Telefongesellschaft der Welt und gehört immer noch zu den wertvollsten Marken der Welt. Nach einer Steigerung von satten 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr ist der Name AT&T 89,5 Milliarden Dollar schwer.

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Platz 5: Visa

Visa steht für „Visa International Service Association“, ein sogenanntes rekursives Akronym, das heißt die Abkürzung ist wiederum Teil des kompletten Namens. Visa steht außerdem für einen Markenwert von 92 Milliarden Dollar und damit für eine Wertsteigerung von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dem US-Unternehmen dürfte zugute kommen, dass besonders in der westlichen Welt immer weniger Menschen bar zahlen.

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Platz 4: IBM

Auf seine drei Buchstaben kann IBM setzen. Trotz eines erheblichen Wertrückgangs von 13 Prozent schafft es das IT-Unternehmen mit 94 Milliarden Dollar immer noch auf den vierten Platz des Markenrankings – im Vorjahr war es noch Platz drei.

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Platz 3: Microsoft

Der Software-Hersteller, über dessen Betriebssysteme fast jeder flucht und die wiederum fast jeder benutzt, konnte seinen Markenwert nochmal um 28 Prozent steigern. 115,5 Milliarden Dollar ist die Marke Microsoft damit wert – auch dank technischer Innovationskraft.

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Platz 2: Google

Google wächst und wächst und wächst. Zuletzt beim Markenwert um neun Prozent. Die Marke Google ist damit 173,7 Milliarden Dollar schwer. Doch dieser Erfolgskurs hat einen Dämpfer erhalten: Google landet künftig nur noch auf Platz zwei der wertvollsten Marken, ein anderer Konkurrent ist mit deutlich stärkerem Wachstum an dem ehemaligen Primus vorbeigezogen.

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Platz 1: Apple

Die Trendmarke mit dem angebissenen Apfel ist mit 247,0 Milliarden Dollar die wertvollste der Welt. Dank Innovationen wie der Apple Watch un dem Dauerbrenner iPhone konnte der Technologiekonzern aus Cupertino seinen Markenwert um satte 67 Prozent steigern – nachdem dieser im letzten Jahr um 20 Prozent zurückgegangen war.

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Und die deutschen Marken?

Primus bei den wertvollsten deutschen Marken bleibt SAP, weltweit mit 38,2 Milliarden Dollar auf Platz 24. Auch interessant: Bei den Automarken schlägt BMW (26,3 Milliarden, Platz 34) Mercedes Benz (21,8 Milliarden Platz 43). Außerdem auf Platz 90: Aldi (11,7 Milliarden).

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