Auffällig ist die starke Differenz in der Bewertung der Biere zwischen jüngeren und älteren Konsumenten. Während die Gruppe der über 50-Jährigen zehn Biermarken mit jeweils über +60 Imagepunkten bewertet, schaffen das in der Gruppe der bis 30-Jährigen nur zwei Biermarken. Kurz: Klassisches Bier ist bei den älteren sehr viel beliebter als bei den jüngeren.
Die bei den jüngeren beliebteste Biermarke ist Beck’s. Das Image, das Globetrotter-Bier zu sein, das für Freiheit und Reisen und für Individualität steht (Segelschiff in der Werbung, Sponsor von Festivals, Aktionen auf Facebook, Prominente als Werbepartner), scheint die Zielgruppe zu erreichen. Auch Desperados, ein Bier mit Tequila-Geschmack, schneidet mit +55 Imagepunkte sehr gut ab. Die über 50-Jährigen bewerten die Marke dagegen mit -49 Punkten. Ein so fundamentaler Unterschied in der Bewertung einer Marke ist selten zwischen den Altersgruppen. Eine ebenfalls große Differenz ist für die Marke Heineken zu erkennen, die bei den Jüngeren sehr viel beliebter ist.
Oettinger mit Sonderstellung
Ein Unterschied in der Bewertung der Biermarken gibt es auch zwischen Männern und Frauen. Frauen platzieren im YouGov-BrandIndex vier Pilssorten auf den ersten vier Imageplätzen. Männer scheinen Weizen mehr zu mögen. Drei der ersten vier Plätze belegen Weizenbiere.
Oettinger ist die Marke mit den geringsten Imagewerten innerhalb der Branche. Die Brauerei Oettinger hatte schon immer eine Sonderstellung im deutschen Biermarkt. Sie ist nicht Mitglied des Branchenverbands, verzichtet auf jegliche Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, liefert die Ware ohne Zwischenhändler direkt an die Getränkemärkte – und verkauft ihr Bier zu Niedrigpreisen. Die Strategie geht auf: Oettinger ist die Brauerei mit dem meisten Bierausstoß Deutschlands.
Will Oettinger langfristig aber auch sein Image verbessern, dürfte die Marke um Werbung nicht herum kommen. Es zeigt sich immer wieder: Unbekannte Marken sind in der Regel unbeliebter als bekannte. Die Biermarken mit hohen Imagewerten bestätigen das.
