Onlinedating hat zwar bei flirt- und beziehungswilligen Menschen mittlerweile durchaus den Status eines (häufig diskret ausgeübten) Volkssports, doch gilt bei den zahlreichen Portalen wie in altehrwürdigen Diskotheken und kommerziellen Clubs: Männerüberschuss verhindert ein für alle Beteiligten erfülltes Flirterlebnis und kann jedem Anbieter vorzeitig den Dolchstoß versetzen. Für Herren ist das Angebot und die Chance auf echte Treffen dann ganz einfach zu klein, und Frauen werden nach einer Registrierung sofort mit hunderten Nachrichten von Männern erschlagen.
Entsprechend kreativ sind neue Anbieter auf dem Markt, was Konzepte angeht, die von vorn herein eine bessere Balance in den Datingprozess bringen sollen. Gestern flatterte uns eine Mail ins Postfach, die mit dem Slogan “Sex and the city meets Zalando” sofort unsere Aufmerksamkeit erhaschen konnte. Absender war betterDate, ein neues Datingportal von den Machern der Rocket-Internet-Partnervermittlung eDarling. Auch wenn wir traditionelles Onlinedating sonst nicht zu unserem redaktionellen Fokus zählen, so erscheint uns der Ansatz des neuen Projekts der Berliner durchaus innovativ und berichtenswert:
Der Mann als Produkt
Denn bei betterDate gehen Frauen online einkaufen – nur legen sie nicht Kleidung, Schuhe oder Einrichtungsgegenstände in ihren Warenkorb, sondern Männer. Die Herren der Schöpfung registrieren sich bei betterDate als “Produkt”, laden Fotos hoch, hinterlassen allerlei persönliche Angaben zu ihren Eigenschaften und Interessen und warten anschließend darauf, von weiblichen Nutzerinnen in den Einkaufskorb gelegt zu werden. Erst ab diesem Augenblick ist eine Kontaktaufnahme zwischen beiden Parteien möglich. Indem Männer eine Frau auf ihre Einkaufsliste setzen, können sie ihr jedoch bereits Interesse signalisieren.
Für Anwenderinnen ist der Männereinkauf bei betterDate kostenfrei (was der Shopping-Analogie nicht richtig gerecht wird), männliche Mitglieder können die funtkionell begrenzte Gratisvariante nutzen oder sich ab 14,90 Euro/Monat (bei sechsmonatiger Laufzeit, ein Monatsabo ist teurer) als sogenanntes “Luxusgut” präsentieren. Dies verschafft ihnen unter anderem unlimitierten Platz auf den Einkaufslisten der Frauen, zeigt an, welche Frauen sich für einen Spontankauf entschieden haben und erlaubt uneingeschränkten Fotoabruf sowie Informationen über Profilbesucher.
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