BrandIndex: David gegen Intersport

Die Traditionsmarke Intersport ist etabliert und nach Meinung der Deutschen nach wie vor attraktiv. Doch auch die vergleichsweise winzige Konkurrenz ist beliebt – und liegt sogar zum Teil vorne.

Intersport kann sich behaupten.

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Das Bild in Innenstädten und Shoppingcentern ist eindeutig: Intersport ist mit nach eigenen Angaben 1.500 Filialen das vorherrschende Sportgeschäft in Deutschland. Sportscheck und Globetrotter kommen zusammen auf nicht einmal 40 Läden. Doch die Konkurrenz ist so klein nicht, wie der YouGov-Markenmonitor BrandIndex zeigt. Der Riese Intersport kämpft mit jedem seiner vermeintlich zwergenhaften Konkurrenten an einer eigenen Front.

Intersport vs. Sportscheck

Mit Sportscheck ringt Intersport darum, wer den Verbrauchern das beste Angebot machen kann. Der eine liefert die höhere Qualität, der andere das bessere Preis-Leistungs-Verhältnis.

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Sie reisen in die Einöde, dorthin, wo so gut wie keiner mehr hinkommt, dorthin, wo sie allein sein können und Ruhe finden - was könnte es dort wichtigeres geben als allen per Smartphone davon zu berichten? Damit der Saft nie ausgeht, verwandelt der BioLite Stove ein kleines Feuer in Strom und per USB-Kabel kann das Smarthpone weit ab jeder Zivilisation aufgeladen werden.

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Die Sehnen und Muskeln und die Muskeln umgebenden Faszien mit allerlei Geräten zu bearbeiten, ist inzwischen üblich und unter Hobbysportlern weit verbreitet. Dieser grüne Todesstern der Physiotherapie fügt der Massagewirkung durch das Rollen noch Vibrationen hinzu, die das Gewebe entspannen sollen. Auch wenn der Hypershphere von Hyperice gar nicht danach aussieht.

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So mancher Radler hat seinen treuen Drahtesel vielleicht lieb gewonnen, möchte aber auf Elektroantrieb umsatteln. Das Unternehmen Pendix verwandelt kaum sichtbar nahezu jedes gängige Rad in ein E-Bike. Die "Trinkflasche" ist der Akku und hinter dem vorderen Kettenritzel und im Tretlager verbirgt sich der Motor.

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Nicht am Arm, nicht am Brustbein, nicht im T-Shirt, nein in der Sohle misst Evalu Daten über die Bewegung. Das deutsche Start-Up Evalu hat eine Einlegesohle entwickelt, die der Läufer sich in den Schuh legt. Dort misst er Kraftaufwand und Bewegung und soll dem Läufer helfen, seinen Laufstill effizienter zu machen.

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Was ist nur aus dem guten alten Rundlauf geworden? Die Tischtennisplatte für sechs Spieler von T3 Pingpong ist ein durchaus ernst gemeintes Sportgerät, bei dem auf jeder Seite nicht nur maximal zwei, sondern gleich drei Spieler streiten können, wer den Ball annimmt.

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undAuf den ersten Blick einfach ein weiterer modischer Sneaker, den Adidas auf der Ispo zeigt. Aber: Er ist hergestellt aus Müll, der im Meer zusammengesammelt wurde und eine Zusammenarbeit mit der Umweltorganisation Parley for the Oceans. Das Obermaterial wird aus aufbereiteten illegalen Netzen gefertigt.

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Dieser junge Mensch hat nicht seinen Tapeziertisch mit an den See genommen für ein großes Buffet, sondern in dem immer noch recht großen Paket verbirgt sich ein Brett für Stand-Up-Paddling. Das Tripstix füllt sich mit Luft und kann dank der vergleichsweise kleinen Ausmaße im verpackten Zustand leicht als Rucksack an entlegene Orte transportiert werden.

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Wir fragen Verbraucher jeden Tag nach verschiedenen Aspekten ihrer Wahrnehmung von Marken. In die Auswertung kommen nur Angaben von Verbrauchern, die die jeweilige Marke kennen. Bei der Frage nach der Qualität sehen diese Markenkenner zwischen Intersport und Sportscheck nur geringe Unterschiede. Auf unserer Skala von -100 bis +100 Punkten betrug der Abstand im zurückliegenden Quartal durchschnittlich vier Punkte – zugunsten von Sportscheck. Dies ist keine Momentaufnahme: Sportscheck konnte über mehrere Quartale hinweg einen Vorsprung behaupten. Dieses Bild kehrt sich jedoch um, wenn wir nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis fragen. Hier schneidet Intersport etwas besser ab.

Intersport vs. Globetrotter

Globetrotter punktet gegen Intersport bei der anspruchsvollen Kundschaft. Intersport hat hingegen Vorteile durch seine breitere Aufstellung.

Globetrotter-Kunden sind deutlich häufiger zufrieden mit ihrem Einkaufserlebnis als Intersport-Kunden. Das kann daran liegen, dass Globetrotter mit seinem auf Outdoor-Sportarten reduzierten Sortiment besser auf spezielle Bedürfnisse spezifischer Kundengruppen eingehen kann. Geht es jedoch darum, anderen ein Geschäft zu empfehlen, bewerten die Markenkenner Intersport und Globetrotter gleichrangig. Generell würden bei der Wahl einer Einkaufsstätte deutlich mehr Verbraucher Intersport in die engere Wahl nehmen als Globetrotter, was angesichts der Filialdichte auch zu erwarten war.

Ganz gut genügt nicht mehr

Intersport kann sich an den meisten Fronten ganz gut behaupten, wird seine Strategie aber sicherlich anpassen müssen, damit das so bleibt. Physische Nähe zum Kunden durch ein großes Filialnetz genügt als Abgrenzung zur Konkurrenz nicht mehr. Das zeigt sich im BrandIndex in den Verbraucherbewertungen, in denen sich die Sportfachgeschäfte wohl schon heute weniger unterscheiden als es den Managern und Filialleitern lieb sein dürfte. Es ist erstaunlich, wie wenig sich das große Filialnetz von Intersport in den Markenpräferenzen der Deutschen widerspiegelt. Aus anderen Branchen zum Beispiel im LEH oder bei Drogerie-Märkten bestehen teilweise deutliche Zusammenhänge zwischen der Größe des Filialnetzes und einer positiven Markenwahrnehmung.

Geht man davon aus, dass E-Commerce weiter zunimmt und die reinen Sportmarken allesamt nicht sonderlich stark sind, sollten spätestens jetzt die Alarmglocken schrillen. Im Vergleich: Amazon hat aktuell im Brandindex zum Beispiel einen komfortablen Vorsprung von 20 Punkten auf Globetrotter und 22 Punkte auf Intersport.