Denken und handeln : Just do it!

„Stay woke“ meint das permanente Aufspüren und Bekämpfen tatsächlicher oder auch nur gefühlter Ungerechtigkeiten. Es ist das Dogma unserer Tage. Und Marken wie Nike treiben den Trend. Was es stattdessen braucht: eine Kultur des Nachdenkens, die Handlungshelden hervorbringt.

Die Werbung zeigt die Heroen des Sports, wie sie in Wettkämpfen versagen, Rückschläge wegstecken müssen. Und unmittelbar darauf folgen Szenen, in denen sich die Dramatik umkehrt, dieselben Athleten große Siege erringen: „You Can’t Stop Sport.“ – wobei „Sport“ am Ende gestrichen und durch „us“ ersetzt wird: Wir sind nicht zu stoppen. Um dieses Wir-Gefühl geht es, denn es ist nie nur ein einzelner Sportler, der scheitert – und siegt. Das Bild ist zweigeteilt und lässt das Geschehen von verschiedenen Protagonisten aus unterschiedlichen Sportarten parallel laufen. Die Botschaft: Du bist nie allein. Nicht in der Niederlage und nicht im Comeback.

Foto: Screenshot

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